Google 广告平台：怎样评估广告于不同地理位置的成效

您或许会察觉到自身业务在世界某些区域的发展尤为出色。例如，销售雪地靴的企业在高山区域可能销量颇高，而在阳光灿烂的海滩地区，其销量或许就相对较低。借助 Google Ads 账号里的效果数据，您能够找出此类地理区域，从而决定在哪些区域投入更多的精力与预算来进行广告投放。

本文将阐述 Google Ads 中的若干不同报告，这些报告能够助力您知悉您的广告在不同地理位置的成效。

倘若您已经应用了地理位置定位设置，且您的广告系列已经投放了一段时间，那么您便能够在“地理位置”报告中依据地理位置追踪广告效果。

您能够运用两种不同类型的地理位置视图来查看数据。这里报告的地理位置乃是所有用户的汇总信息：

1.“定位到的地理位置”视图：按照您所定位的地理位置展示效果数据。

2.“相符的地理位置”视图：依据实际展示广告的地理位置呈现效果数据。这些地理位置既可以是用户所在之处，也可以是他们感兴趣的地方。

通过地理位置报告，您能够查看广告在最为具体的定位级别的效果。换而言之，假设您定位到美国，那么就能够查看具体到邮政编码、大学、机场或者国会选区一级的地理位置数据。如此一来，您便能获取更为详尽的信息，了解您的广告系列在哪些地理位置的投放效果更为理想。请注意，地理位置报告仅展示您定位的国家/地区范围内的地理位置定位类型的相关数据。

点击此处可深入了解如何查看地理位置报告。

如果您已经添加了附加地址信息，那么就能够查看带有附加地址信息的广告的效果数据。这些数据会依照触发广告的地理位置距离您最近的营业地点的远近予以排列。触发广告的地理位置可能是潜在客户实际所处的位置，或者是通过他们的搜索或查看的内容而表现出兴趣的位置。点击此处可了解如何查看搜索网络广告系列和购物广告系列的距离报告。

假设您拥有一家实体店铺，查看距离报告后，您发现距离您的营业地点 5 英里内的用户为您的广告带来了较高的转化率。您能够通过区域半径定位和地理位置出价调整，针对实际所处位置在 5 英里内的用户提高出价。

在统计信息表格中查看地理位置数据时，您还有可能看到以下列和详细内容：

“最具体的地理位置”列会针对与广告匹配的地理位置显示我们所掌握的最为详尽的信息。该地理位置或许是潜在客户所在的位置，也可能是其表现出兴趣的位置。最具体的地理位置会因国家/地区的不同而有所差异，具体取决于相关国家/地区所提供的地理位置定位的细致程度。

您或许会留意到报告中来自“未指定”区域的一些数据。致使广告的展示区域显示为“未指定”的原因众多，其中包括以下几项：

1.IP 地址或搜索查询：我们无法依据 IP 地址和未对已知位置表现出兴趣的搜索查询来确定具体的地理位置。

2.Google 地图上的多个城市/区域：搜索是在 Google 地图上涵盖多个城市或区域的一个较大地理范围内展开的。

Google Ads 统计信息表格中的地理位置数据可能会和您帐号中的其他数据或者其他来源（第三方跟踪功能或网站流量记录）的数据有所不同。以下列举了一些可能导致数据出现差异的原因：

1.广告系列或帐单摘要：由于数据收集技术的差别，效果数据可能会与广告系列摘要或帐单摘要中的数据略有出入。若需开具帐单或了解广告系列支出，请参考“结算与付款”页面中的报告。

2.IP 地址：IP 地址时常重新分配，所以 Google Ads 会定期依照 IP 地址的变化来更新 IP 数据。第三方跟踪提供商或许会按照不同的时间安排来更新 IP 数据。

3.无效点击：Google Ads 会过滤掉无效点击，因此各个地理区域的点击次数可能会和其他数据来源所显示的点击次数存在差别。

4.感兴趣的地理位置：Google Ads 可能会统计潜在客户表现出兴趣的地理位置的相关数据，而其他数据来源或许无法检测这些数据。

5.其他流量来源：第三方跟踪提供商可能会统计访问您网站的所有来源，而非仅仅是 Google Ads 流量。例如，假设 Google Ads 为您的网站带来了 50 次访问，但您的网站从所有来源总共获得的访问次数为 100 次。在此种情况下，Google Ads 只会报告来自 Google Ads 流量的 50 次点击。

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