Google 视频广告：广告与广告系列的制作 – 应用广告系列出价概述

在应用广告系列里，您能够依照特定的广告系列目标（像网罗更多应用用户、促使新用户开展更多应用内操作，甚至达成目标广告支出回报率等），对定位和出价予以优化。此文将阐述可选用的各类优化及出价选项，还有怎样依据自身目标设定这些出价。

倘若这是您初次运用应用广告系列，最好先阅览应用广告系列的介绍。当您做好制作广告系列的准备后，您能够依照制作应用广告系列中的说明展开操作。

在制作应用广告系列时，您能够基于对您来说最具价值的用户类型来优化Google 广告系列。您必须先于 Google Ads 或 Firebase 里把应用内操作设定为转化事件，之后才能够针对这类应用内操作进行优化。深入了解移动应用转化跟踪；

若要跟踪所有应用转化，最为简便的途径是将 Google Analytics for Firebase 用于应用报告。在关联 Firebase 和 Google Ads 后，您就能针对已设为转化的应用内事件进行出价。详细知晓如何运用 Firebase 跟踪移动应用的转化状况

下面我们来探究一下您怎样依据具体的出价类型规划广告系列策略。

所有应用广告系列出价策略均是以“目标”为导向的策略，致力于在应用内事件的转化时间范围内实现所选的成效。竞价的波动或许会致使某天的广告效果超出或者低于您的目标；然而，广告系列会尽力在一段时间内达成所选的成效。

对于以提升应用安装量作为核心目标的广告系列，您能够决定是否设定出价。倘若选中“设定出价”对应的复选框，那么相应的广告系列就是采用“目标每次安装费用”出价策略的广告系列。在这类广告系列中，您能够选定愿意为获取一位应用新用户所支付的数额。

设定出价时，实际上您是在告知 Google Ads 您愿意为每次应用安装所支付的平均金额。需要注意的是，预算的作用是用所设定的金额尽可能获取更多的安装次数。所以，如果您把平均每日预算设定为 100 元，而您的目标每次安装费用是 2 元，那么您的广告目标就是每天吸引大概 50 位用户进行安装。

要是在“广告系列设置”中未选中“每次安装费用”对应的复选框，那么相应的广告系列就是采用尽可能提高转化次数出价策略的广告系列。此广告系列类型会自动为您设定合理的出价，以便在广告系列预算范围内为您争取尽可能多的安装，并实现规模效应。

注意：要是采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列预算较少，那么每次转化的理想出价或许会高于预算。倘若采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列预算较少，那么可能无法获取任何转化。详细了解“尽可能提高转化次数”出价策略

对于以促成应用内操作为核心目标的广告系列，您需要为其设定促成应用内事件的目标费用，也就是目标每次转化费用。在这类广告系列中，您能够明确自己为了获取一名更有可能完成所选应用内事件的应用新用户所愿意支付的数额。

设定出价时，实际上您是在告知 Google Ads 您愿意为用户每次安装应用并执行特定应用内操作所支付的平均金额。需要注意的是，预算的作用是用所设定的金额尽可能获取更多的安装次数。所以，如果您把平均每日预算设定为 300 元，而您的目标每次转化费用是 10 元，那么您的广告目标就是每天完成大约 30 次转化。

对于以吸引用户预注册为核心目标的广告系列，您需要为应用或游戏的预注册设定出价。这种出价被称为目标每次预注册费用。通过此出价，您能够选择自己愿意为获取一位新用户预注册您的应用或游戏所支付的数额。

设定出价时，实际上您是在告知 Google Ads 您愿意为每次应用预注册所支付的平均金额。此广告系列类型采用“目标每次转化费用”出价策略，助力您在不超出目标每次预注册费用的前提下争取尽可能多的转化

8、确定应用内操作

的出价策略

在选择出价策略时，能够首先参考考虑了预算因素的现有应用内操作出价平均值。本部分将为您介绍怎样找到该平均值。

登录您的 Google Ads 账号。

点击报告图标 。

点击加号按钮 ，然后选择表格。

在搜索字段中输入“转化”，接着将费用/所有转化次数拖至页面中心位置。

点击过滤条件图标 进行过滤，在搜索字段中输入“转化”，选择转化操作名称，然后点击应用。

找到与您的广告系列优化策略相关的操作，之后在“费用/所有转化次数”列中查找该操作，即可查看您的平均值。

“出价指南”微件的目的是协助您设定恰当的出价，以达成应用广告系列目标。

Apple 即将针对 iOS 14 用户推行新的隐私权政策。这或许会对 Google Ads 中的 iOS 广告系列效果产生影响。针对 iOS 应用广告系列，如果您正在参与“目标广告支出回报率”出价的 Beta 版测试，建议您暂停这些广告系列，并恢复采用“目标每次转化费用”出价。

注意：对于应用广告系列，“目标广告支出回报率”出价策略当下处于 Beta 版阶段，要使用此功能，需要对来自 Google Analytics for Firebase SDK 并传递动态收入值的应用内事件进行优化。

倘若您期望通过应用广告系列实现特定的广告支出回报率，不妨采用此出价策略。

对于以达成广告支出回报率为核心目标的广告系列，您需要将目标广告支出回报率的值设定为单位支出价值的某一百分比。通过该指标，您能够选择您期望花费的每一元钱能够带来的价值。

设定目标广告支出回报率时，实际上您是在告知 Google Ads 您期望花费的每一元钱所带来的平均价值。需要注意的是，预算的作用是用所设定的金额尽可能获取更多的价值。所以，如果您把平均每日预算设定为 300 元，而您的目标广告支出回报率是 20%，那么您的广告目标就是在与应用内事件关联的时间范围内通过广告获取约 60 元的价值。

务必注意，您必须依据广告系列每日预算，在目标广告支出回报率和广告系列覆盖面之间做出权衡取舍。较高的广告支出回报率目标会缩小潜在安装用户群体，而较低的广告支出回报率目标通常能够提升广告系列的覆盖潜力。

如果您过去投放过采用“目标每次转化费用 (tCPA)”出价策略的广告系列，建议您依据过往实现的广告支出回报率 (ROAS) 来计算初始目标广告支出回报率目标。

当您制作采用“目标广告支出回报率”出价策略的广告系列时，我们建议您依照以下步骤操作，在考虑采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列的历史效果后，设定相应的初始目标广告支出回报率。这有助于广告系列从一开始就找准切入点。

首先，确认可出价的应用内事件的转化时间范围。

然后，确认可比*广告系列在该时间范围内的效果（例如，如果转化时间范围是 30 天，则只查看拥有 30 天以上数据的指标）。

*宣传同一应用 ID 的广告系列，使用相同的可出价事件，并采用相同的地理位置定位/语言定位设置。

为此，请启用“转化价值/费用”列。

建议将同类广告系列实现的广告支出回报率（转化价值/费用）设定为初始目标广告支出回报率。

注意

：对于某些广告系列，了解初始目标广告支出回报率目标的最后一步可能并不适用。

在设定初始广告支出回报率目标时，请务必考虑目标膨胀率（如适用）：

在采用历史目标每次转化费用的广告系列中：要是您的目标每次转化费用一直高于广告系列实际每次转化费用，那么您不妨为预计目标广告支出回报率出价应用类似的系数。

例如，如果广告系列的实际每次转化费用是 3 元，而您将目标每次转化费用设为了 6 元，那么您需要为估算的广告支出回报率应用 50% 的系数，以便合理设定初始目标广告支出回报率出价。

确定广告系列的基准量后，您能够选择调整目标广告支出回报率目标。目标广告支出回报率致力于在应用内事件的转化时间范围内，达成预期的广告支出回报率目标。

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