Microsoft 购物广告系列以及 Bing 产品广告的卓越实践

Microsoft 购物广告系列及产品广告在澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、印度、爱尔兰、意大利、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞士、英国和美国均可适用。在运用购物广告系列和产品广告时，至关重要的一点是将您熟悉的其他广告策略加以运用。诸如设定恰当的定位、运用否定关键字以及定期进行监控等手段依旧关键。故而，在构建购物广告系列时，切勿遗忘您所熟知的所有优良做法。

Bing 广告后台

着手并创建您的供稿

高品质的 Feed 对于您的购物广告系列顺利开启意义非凡。以下是一些需要考虑的要点：

无需从零开始：通过导入您现有的 Google Ads 供稿和购物广告系列，从而节省时间与精力。首先，您需了解有关导入购物广告系列和产品广告的关键信息。

创建并维护高质量的供稿：罗列供稿中的全部可用产品，并保证您的库存和可用性字段始终保持最新状态。每日刷新您的供稿。

为每个产品报价填充尽可能丰富的属性：您在 Feed 中提供的信息越详尽，您的产品广告就越有可能在相关查询中展示。像自定义标签、必应类别和商家类别等属性尤为有用。撰写良好且完整的描述也将助力您获取更多的印象。

切勿将“杂项”用于类别：没错，“杂项”甚至更糟。

采用高质量图像：图像尺寸须为 220×220 像素及以上。进行测试和优化，以客户最相关的方式展示产品的图像。您使用的图像应当能轻易被识别为预期产品。

时常测试您的供稿并查看错误：尝试在每次供稿更新时查看错误，以防积压。

运用单一商店：倘若您是聚合商，就应使用单一商店，并将每个卖家的供稿划分成不同的供稿。

图片

图片能让您的产品广告脱颖而出。以下是有关应包含哪些图像的一些提示：

采用高质量图像：图像尺寸须为 220×220 像素及以上。进行测试和优化，以客户最相关的方式展示产品的图像。您使用的图像应当能轻易被识别为预期产品。

无水印：您的图片中不应出现水印、“免费送货”或其他宣传文字。

无占位符：切勿使用“图像不可用”或其他类似的占位符。带有这类占位符的广告将不会展示。

留意边界：尽量减少周围空白；通常图像的留白约为 10%。留白超过 60%的图像很可能不会显示。

必应产品广告

产品广告的优良做法与您或许为文字广告所做的操作类似。请注意，促销文字已不再适用于产品广告 – 我们建议您改采用商家促销。了解更多并运用否定关键字：虽然购物广告系列并非通过关键字来触发产品广告，但您仍可使用否定关键字，以避免您的产品在回应不相关且效果欠佳的查询时展示。分析数据：Microsoft Advertising 现今提供四种数据丰富的报告，以助力您分析购物活动。深入探究您的产品广告及重要信息，从而更出色地了解您的广告效果。

Bing 广告投放预算

如今您已拥有一个购物广告系列，您需要斟酌产品广告和其他广告的成本。依据其他广告的预算来设定购物广告系列预算：首先，考虑为购物广告系列分配相似的预算，如同为相同产品的关键字分配预算一样。部分广告商发现，将总预算的 30%分配给购物广告是一个理想的起点。

投标

与文字广告相同，您需要设定并监控您的产品广告出价，以确保您的广告系列按预期运作：切勿低于出价：由于产品广告与文字广告在每次查询中均存在竞争，所以您的出价应当与文字广告的出价相当，至少在点击历史记录建立之前应如此。因此，将您的初始出价设定为等于或大于与该产品或产品组最接近的关键字的当前出价。以更高出价奖励表现出色的产品：当您的产品广告获取展示次数和点击次数时，您应当监控它们的表现，并在必要时调整出价。您或许期望为表现最佳的产品设定更高的出价，以获取展示次数份额并最大化您的投资回报。为智能手机和平板电脑受众设定出价调整：为覆盖移动受众，您应当在广告系列用户界面中修改智能手机和平板设备的出价提升（从 -100% 到 +100%）。切勿忽视效果不佳的广告：查看效果不佳的广告，以保证低出价不会限制您的广告曝光率。

必应广告优化

以下是您在制作广告系列时需要考虑的更多事项，更重要的是在开始投放之后：运用广告系列优先级：将广告系列优先级设定为高，以便在您的其他广告系列之前投放特定的购物广告系列。将特定广告系列的广告系列优先级设定为高，会使其比优先级设定为低或中的其他广告系列更频繁地展示广告。同样，优先级为中的购物广告系列将优先于其他具有默认低优先级的广告系列。倘若针对同一产品存在多个具有不同优先级的营销活动，则营销活动优先级依然有效 – 高优先于中，中优先于低。但是，若产品被任何业务规则（例如位置定位、最低出价等）过滤掉，则广告系列优先级将应用于未过滤的产品。例如，假设您拥有一个针对同一产品的高中档和中档广告系列，并且选择了这个产品来服务。然而在应用位置定位后，来自 High 广告系列的产品将被过滤，这意味着

监控文字广告和产品广告在一段时间内的表现差异：文字广告和产品广告具有不同的 CPC、CTR 和对话率。运用 Microsoft Advertising 报告来监控您的效果，并对您的出价、产品组和预算进行适当优化，以达成您的业务目标。测试、测试、再测试：如同文字广告一样，测试是长期成功的关键。测试不同版本的文本、替代图像和产品目标的精细程度。例如，您可能会发现基于特定产品或特定业务目标的产品目标比包含大量产品的目标表现更优。运用自定义目标 URL 跟踪 Product Target 效果：与为使用特定关键字设置特定目标 URL 类似，您也能够为特定产品组设定特定目标 URL。然后，您能够跟踪对这些单独页面的访问，以衡量各种产品组的表现。运用可用的 Microsoft Advertising 报告：运用绩效报告跟踪绩效，涵盖产品广告和购物活动特定报告。有用的报告包括在维度选项卡上找到的购物报告、语音份额报告和搜索词报告。

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