Google 视频广告：广告与广告系列的制作 – 应用广告系列中素材资源报告功能概述

在制作应用广告系列时，您的广告是借助于在广告系列设置阶段添加的素材资源（像是文字、图片、视频以及应用商店页面中的相关素材）生成的。接下来将为您阐述如何运用应用广告系列的素材资源报告功能来增强广告的成效。

当广告系列开始投放后，您能够通过查看素材资源报告来知悉各项素材资源的表现。

在导航菜单里，点击应用广告系列。

在页面菜单中，选择广告组，接着点击您想要查看的广告组名称。

系统会针对包含该素材资源的所有广告，在相应行中呈现点击次数、展示次数、费用以及转化次数的汇总。由于许多广告包含的素材资源不止一项，所以部分展示次数需要跨行进行统计。

若想了解不同的投放网络或转化类型对各素材资源效果的贡献，点击细分图标 细分。

效果分组列会依照素材资源促成的转化次数来显示素材资源的排名。

“等待审批”意味着 Google Ads 正在处理素材资源，因此暂时没有“效果分组”状态可供展示。此标签仅针对效果分组状态，并不会影响素材资源的投放。

“正在学习”表明广告系列需要更多数据才能够对素材资源进行排名。

“不理想”、“良好”和“最佳”是指您的素材资源相对于同一广告系列中其他同类素材资源的排位。

注意：此类数据的分析是基于“所有时间”生成的。所以，如果需要对比其他指标（例如点击率和转化率），一定要将时间范围变更为“所有时间”。

由于受到用户行为和网络结构效应等多种因素的影响，效果分组可能会随着时间发生变化。

您还能够在单一的视图中全面把握各应用广告系列中素材资源的成效。借助这份报告，您能够评估哪些素材资源表现出色，以及何时添加更多的素材资源。

倘若您的 Google Ads 帐号中存在一个或多个应用广告组，系统就会生成跨广告系列的素材资源报告。这类报告只会展示有效的素材资源（即在过去 30 天内获得了展示并且是正在投放的广告组/广告系列中的有效广告的素材资源）。

注意：因为素材资源数据是每天更新一次，所以未必能够实时反映出更改。比如，在广告系列暂停后，其中的素材资源可能依然会出现在报告中，不过当素材资源数据更新后，该素材资源就会被移除。

在左上方的导航菜单中，点击“广告系列”菜单，然后选取应用广告系列。

在右侧的页面菜单中，点击素材资源。

素材资源：每项素材资源的具体内容。

使用方数量：使用此素材资源的广告组数量。如果您将鼠标悬停在这一列中的数值上方，就能够看到使用此素材资源的前 20 个广告组（按照展示次数排序）。点击广告组链接即可查看相应的广告组级素材资源报告。您可以在广告组级素材资源报告中对广告组进行修改。

类型：明确每项素材资源的使用方式（例如，用作“标题”或“广告内容描述”）。

“效果评分”列展示了某项素材资源相对于所有广告系列中其他同类型素材资源的效果。系统会依据素材资源的表现，将其评定为“最佳”、“良好”或“不理想”。

正在学习 – 系统正在评估相应素材资源相对于广告中其他素材资源的效果。在素材资源获取到足够的流量之后，系统会依照以下衡量标准对其进行评分。

不理想：与其他同类型素材资源相比较，相应素材资源的效果较差。替换此素材资源有利于提升Google 广告投放效果。

良好：与其他同类型素材资源相比较，相应素材资源的效果良好。继续使用此素材资源，同时建议添加更多素材资源来提高广告效果。

最佳：与其他同类型素材资源相比较，相应素材资源的效果最佳。建议添加更多此类素材资源来增强广告效果。

您能够在“评分”列查看每项素材资源对应的百分比。该百分比表示素材资源在获得相应评分时，在所有适用广告组中获取的展示次数份额。

假设您的某项标题素材资源“免运费”被用于 4 个广告组中：

在广告组 1 中，该素材资源获得了 1000 次展示，所得评分为“最佳”。

在广告组 2 中，该素材资源获得了 6000 次展示，所得评分为“良好”。

在广告组 3 中，该素材资源获得了 2900 次展示，所得评分为“不理想”。

在广告组 4 中，该素材资源获得了 100 次展示，无效果评分数据。

在跨广告系列素材资源列中，这些广告组的呈现方式如下：

10% 最佳（广告组 1）、

60% 良好（广告组 2）、

29% 不理想（广告组 3）、

1% 无评分（广告组 4）

注意：更改日期范围不会对“效果”列产生影响。所显示的评分始终是当前评分。

建议尽量多地添加独特的素材资源。您向应用广告系列中的广告添加的素材资源越多，就拥有更多的选择来制作出效果理想的广告。

素材资源报告当前不涵盖自动生成的素材资源，此类素材资源可能包含更多指标。所以，所有素材资源的支出总额可能与广告系列支出总额不一致。

广告效力会依据所添加素材资源的数量和类型来表明广告的效果，为您制作广告提供指导。在制作或修改广告时，您可以参考广告效力给出的提示，添加能够提升广告效果的素材资源。

系统会根据您在广告制作和修改期间的操作显示相应的广告效力总体评分（“较差”、“一般”、“良好”或“极佳”）。倘若您添加的素材资源未达到广告的最低要求（即 2 个标题和 1 条广告内容描述），评级将会显示为“未完成”。

评分会随着广告的制作进度以及遵循的系统所列最佳做法而改变。如果您完成了“广告效力”进度菜单（广告评级旁边）中显示的所有步骤，并添加了各种优质素材资源，您的广告评分将为“极佳”。

2、结合

使用广告效力与素材资源来提升现有广告的效果

在修改广告时，您可以点击广告效力提示，查看能够通过添加素材资源来提升广告效果的操作。您可能会看到以下指导提示：

视频素材资源会让广告更具吸引力。尝试添加视频。

添加一些图片，使您的广告脱颖而出。

在更多位置展示您的广告。请添加至少 1 个横屏视频。

在更多位置展示您的广告。请添加至少 1 个竖屏视频。

在更多位置展示您的广告。请添加至少 1 个方形视频。

添加更多横屏视频，有望获取更好的广告效果。

添加更多竖屏视频，有望获取更好的广告效果。

添加更多方形视频，有望获取更好的广告效果。

您的广告设置十分出色！现在，请尝试替换效果不佳的素材资源，以提升整体效果。

您可以参考应用广告系列的素材资源报告，了解哪些素材资源效果不好，应该予以替换。请密切关注广告效力，跟踪每个广告的素材资源覆盖率，并采取有助于提升广告效果的措施。

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