华为的广告推广策略：智能出价

当华为广告推广主采用 CPC 出价方式投放广告，开启智能出价功能后，系统一旦判定用户具有更高的转化可能性，便会自动提升任务的 CPC 出价，以此在竞价中赢得优势，进而获取更多的转化机会。

当下，智能出价仅适用于应用下载推广。

广告主创建任务时，需选定推广产品为 Android 应用，并在 APP 安装行为中选择未安装。

随后，于如下界面输入“出价”参数时，便能开启智能提价功能，同时还可设定提价上限。

1.智能提价并非 OCPC 功能，OCPC 是依据转化成本出价，智能提价依然依照点击成本（CPC）出价；

2.智能提价功能会尽力维持转化成本不变。倘若使用智能提价后转化成本上升：可适当降低原始出价，降低提价上限的效果相对有限。

在互联网广告领域，基于人群画像实现精准投放是高效触及目标用户的基础。若要精准描绘人群画像，就需要进行大量的数据解析与挖掘。

就广告行业而言，按照数据的归属情况，用户数据可划分为以下三类：

第一方数据：需求方即广告主自身拥有的用户数据，涵盖网站/APP 监测数据、CRM 数据、电商交易数据等。

第二方数据：需求方服务提供者在广告投放过程中积累的业务数据，例如 DSP 平台业务中积累的受众浏览广告、点击广告等相关数据。

第三方数据：非直接合作方所拥有的数据，比如运营商数据等。

HUAWEIAds 平台的 DMP（Data Management Platform）即数据管理平台，能够对多方数据（包括广告主自有的一方数据、华为提供的二方数据、合作方提供的第三方数据）加以整合归纳，通过数据挖掘，在保障用户隐私的前提下，精准描绘出人群画像，为广告主锁定目标人群，并将人群推送至投放端，达成精准营销的目的。

广告主在 HUAWEIAds 平台投放广告时，为确保投放的精准性，必须选择向指定人群进行投放。HUAWEIAds 平台界定了以下三类人群包：

公共人群包

HUAWEIAds 平台基于自身拥有的用户数据挖掘所得，能够满足各行业广告主的营销需求，兼具个性化与普适性的人群画像标签，主要包含以下内容：

年龄、性别

已安装、近 30 天活跃、近半年活跃、APP 分天活跃、近 30 天 APP 使用时长、近 30 天 APP 使用次数、历史安装过、已安装 APP 类别、近 30 天活跃 APP 类型。

常驻国家、常驻城市

：设备型号、设备型号系列、设备品牌、设备语言、设备产品名称、EMUI 版本、运营商、30 天内常用网络。

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专属人群包

广告主依据自身的具体需求创建的专属人群包。比如某 APP 期望针对当前已安装但 30 天内未活跃的用户开展以促活为目的的广告，或者母婴商家希望对近 30 天浏览过母婴类内容的用户进行推广等场景，公共人群包中没有满足此类个性化需求的标签时，广告主便可创建专属人群包。

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DMP 私有人群包

DMP 私有人群包是广告主借助自身拥有的一方数据，结合华为提供的二方数据生成的人群包。广告主在 HUAWEIAds 平台上传设备号后，数据管理平台将对人群进行分析、lookalike 扩展，生成自有人群包并同步至投放端供广告主使用。

利用此功能，广告主能够查看自身现有用户在华为的用户画像，进行人群分析，协助广告主进一步了解自己的用户群体，明确营销目标；还能够基于现有用户在华为生态内找到与其高度相似的人群，精准锁定潜在用户。

精准受众：通过创建 DMP 人群包，可以选择用户标签，构建具有特定受众特征的群体，精准触及转化用户。

私有性强：广告主上传 OAID 号码文件，吸引广告主自有的客户群体，这些人群包仅能被上传者账户使用，其他广告主无法可见，私有性显著。

APP 再营销：能够依据 APP 用户行为，吸引使用过 APP 的客户群体，对这部分人群开展二次营销，提升转化效果。

概述

申请获批后，即可在 HUAWEIAds 平台运用 DMP 功能。

登录 HUAWEIAds 后台，点击“工具箱>人群管理”，便可上传一方数据。

一方数据的格式需要满足如下规范：

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IMEI 号：

1、上传的自有人群包应采用华为设备 imei 号，否则可能会出现匹配错误，无法执行；

2、自有人群包内的人群 imei 号应使用 sha256 加密，加密方法确认：可使用下面的

url，输入明文 imei 号加密；将密文与广告主上传的 imei 号密文比对，一致则正确加密，否则为错误；加密 url：

https://tool.oschina.net/encrypt?type=2

。3、一行仅有一条已 sha256 加密的 IMEI 号，不存在其它字段；

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OAID：

1、请使用 UTF-8-BOM 编码的人群包文件，否则可能会出现计算匹配问题；

2、上传的自有人群包应使用 OAID，否则可能会出现匹配错误，无法计算人群；

3 、OAID 是类 UUID 格式，参考使用的数据内容格式为 xxxxxxxx-xxxx-xxxx-xxxx-xxxxxxxxxxxx，由五部分组成，总长度 36，每段长度分别为 8-4-4-4-12，其中每个 x 是 0-9 或 a-f 范围内的一个十六进制数字。

并非如此，定向包起到的是过滤作用，限定您投放的人群范围，您仍需对这部分人群参与竞价，竞价成功的才会投放。通常来说，实际投放的人数会少于您所选定向的人数。为保障广告顺利投放，一般我们建议人群包规模不宜过小。

不一定，广告效果的影响因素众多，只能说您所选择的人群包与实际潜在用户人群的匹配度越高，广告效果良好的概率就越大。

不会，华为坚决保障用户及广告主的隐私，对于广告主上传的自有人群，DMP 仅负责依照用户需求进行匹配与计算，无权查看人群的具体内容。

请检查上传的格式是否符合华为的格式要求，排查后确认不是格式问题但依旧上传失败，请联系运营人员协助排查。

在广告主的投放过程中，期望运用自有的一方数据，来判定是否为目标用户；另一方面，广告主又不希望将自身的用户画像、特征、行为等数据传递给广告平台。基于这种状况，便可使用 RTA 功能。

RTA（Real Time API）这种广告形式，是指广告平台收到媒体请求后，除了引擎自身的各项过滤和排序逻辑，还会实时向广告主请求、接收关于“是否目标用户”的反馈结果。若为广告主的目标用户，则继续开展排序、竞价流程；若不是广告主的目标用户，则从广告队列内删除。

1、 实时响应

−广告主能够实时更新自身的目标人群，无需打包上传

− 系统实时响应广告主的变更

2、数据安全

− 广告平台未暴露自身用户画像、特征、行为

−广告主未暴露自身深度转化行为

如下图所示，在广告平台收到请求后， 如果触发的广告对应的广告主开通了 RTA 权限，则向广告主询问该用户是否目标用户，

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如果广告主判定非目标用户， 则过滤环节将对应广告从队列中删除，并记录日志；

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如果广告主判定是目标用户， 则继续进行排序流程

Q1.签名密钥生成

签名密钥可以由广告主提供， 也可以由华为生成明文

Q2.缓存模式的缓存时长

缓存模式的缓存时长为 1h 或 1 天（即 24h）