OPPO 广告投放优化的基础指引（一）

一、基础产品概览

1. 流量资源详述

日均曝光超 10 亿，原生信息流广告能够从多个角度触及用户。整合了 OPPO 浏览器、短视频、天气、锁屏、负一屏等信息流资源，于多种场景中精准对接用户。支持原生图文、视频等投放形式，可满足各类投放需求。

2. OPPO 信息流广告位

3. OPPO 信息流广告规格

4. OPPO 广告基础概念

竞价广告：属于实时拍卖的动态广告。
竞得方式：流量并非“出价高者”得，而是“平台收益最大化”者得，需兼顾“用户体验”“投放客户”“平台生态”等诸多因素。
拍卖规则：二价拍卖（信息流&联盟全量）

关键指标：

eCPM 定义：千次曝光的预期收益。
eCPM 作用：基于 eCPM 对广告进行排序，能够实现平台收益的最大化。
OCPC 一阶段：eCPM = 预估点击率 * 点击出价 = pCTR * CPC
OCPC 二阶段：eCPM = 预估点击率 * 预估转化率 * 转化出价 = pCTR * pCVR * CPA
OPPO 广告排序流程：如同层层筛选的漏斗。广告排序是众多广告依据综合得分（ECPM）面向同一目标受众竞争下发机会的过程。
详细流程可分解为：广告召回 – 广告粗排 – 广告精排 – 下发。各环节间穿插着过滤、频控、多样性压制等操作。

二、OPPO 广告账户搭建策略

1. OPPO 广告账户结构的重要性

若结构不合理，不利于后期维护，还会影响账户的健康状况。搭建健康有效的广告账户，有助于后续的广告管理，为建立良好秩序奠定基础。

2. OPPO 广告搭建的前期筹备

3. OPPO 广告常见搭建方式

账户结构说明：

广告计划：涵盖推广目的、预算等，一个账户最多可创建 50 个。
广告组：包含定向、投放时间、预算等，一个账户最多可创建 500 个。
广告：涉及推广广告位、创意等，一个账户最多可创建 3000 个。
产品：适合产品丰富的广告主，例如电商。
地域：适用于投放地域有显著特征的广告主，比如招商加盟。
流量位：投放时应依据投放内容选择流量位，以利于精细化运营，例如自有流量、联盟流量、搜索、信息流等。
定向：不同维度下覆盖的人群各异，会影响投放的各项数据维度指标，进行定向拆分，能更精细地优化账户。
素材：不同素材的消耗能力和转化能力均有差别，在投放时加以区分，可更好地发挥创意的效能。
OPPO 广告账户搭建方法 – 素材：招商加盟
OPPO 广告账户搭建方法 – 素材：招商加盟
OPPO 广告账户搭建方法 – 素材：招商加盟

本文重点阐述了 OPPO 信息流广告以及 OPPO 广告账户的搭建方法。OPPO 广告账户结构包括广告计划、广告组、广告创意三部分。OPPO 广告样式还涵盖 OPPO 浏览器广告、OPPO 锁屏广告、OPPO 商店广告、OPPO 负一屏广告等。有意在 OPPO 进行推广的广告主可联系精准获客！我们是专业从事 OPPO 广告投放的公司，能够提供一站式服务！