OPPO 广告：oCPX 计划的特点与应用场景

一、OPPO 广告 oCPX 计划从重新搭建到消耗的整个历程

二、oCPX 计划“冷启”的内涵及应对举措

1. 冷启期

自 OPPO 广告首次投放开始的 4 天内（将首次投放当天记为 1 天），比如 9 月 11 日 10：00 首次投放，那么 9 月 15 日 10：00 至 12 月 27 日 23：59：59 这段时间被视为冷启动期。

2. 学习期

新的计划从广告首次投放起的 4 天内，如果能够成功积累 10 个转化数，就意味着它度过了学习期。此后，该计划有希望获取更多的消耗和转化量。

这两个阶段容易出现的问题：

超成本：计划初始阶段会超出目标成本来获取流量，在起量后再优化成本；

没有量：由于没有 OPPO 广告投放的历史数据，且预算有限，对人群的探索范围有限，导致一直无法触达目标人群（商店还有同出价计划过滤）。

应对策略：

在计划学习期间，可以优先观察 1 – 3 天的目标达成状况，波动在 30%以内的可以不操作，持续观察，超出则优先下调预算，不建议自行关停。学习期过后若仍超额，可以关停。

优先检查设置情况，从预算、定向、出价、同出价方式（仅商店）等维度进行调整，调整后仍不起量的建议提高 OPPO 广告出价，此时出价提高幅度在 50%以内即可，若遇到超成本情况，参照超成本调整策略。

对于商店同出价广告：关停一些定向狭窄、预算少、eCPM 虚高的广告。

3. 平稳期

计划度过学习期后，进入平稳投放阶段，会按照设定的目标成本获取流量及达成目标，但存在量级波动和成本波动的风险。

容易出现的问题：

掉量、超成本。

应对策略：

提高 eCPM，查看点击率、转化率维度下降的数据，哪里不足就补充哪里。

观察 1 – 3 天的目标数据达成情况，3 天周期内达标则不操作；若 3 天内均不达标，优先缩减预算，不建议直接暂停。

三、各种 oCPX 出价方式的差异及应用

oCPX 出价功能介绍：在 OPPO 广告投放过程中，建议进行合理的组合搭配，根据客户的考核需求调整对应的 oCPX 计划占比，以实现考核目标。

出价方式	核心特征	适用情况	优势	劣势
单激活出价	激活成本有保障 注册成本、ROI 难以保证	新游上线初期 轻度休闲游戏	能够快速获取流量	付费和 ROI 不稳定
单注册出价	注册成本有保障 注册成本稳定性优于双出价	关注注册成本 关注高活跃用户	注册成本稳定 起量较快，能累积数据模型进入二阶	付费和 ROI 不稳定
注册+付费双出价	注册成本略不稳定 付费达成有保障	深度优化需求，需要从浅层稳定过渡到付费	注册成本稳定 付费成本符合预期	竞争环境最为激烈
付费 ROI 双出价	浅层成本略放开 ROI、付费成本达成有保障	ROI 考核严格 偏投放中后期	OPPO 广告付费成本更优	流量量级有影响
每次付费双出价	浅层成本略放开 长线 ROI、付费成本达成有保障	长线回收考核严格 tv1 考核严格	单次付费成本更优 长线 ROI 更优	首日 ROI 波动大 首次付费成本高
激活+次留双出价	主要目的是把控次留成本	对次留率、次留成本有较高考核	次留成本更优 次留率达标	仅把控次留成本，次留率存在波动
OCPD 激活+次留率双出价	主要目的是把控次留率	对次留率、次留成本有较高考核	次留率更优、次留成本达标	人群筛选多，竞争环境大，起量较难，需要适当溢价
OCPD 注册+付费双出价	以应用内付费人群为探索目标，其次重点优化注册成本	追求应用内付费考核，同时针对浅层注册也不愿放开的客户	付费成本稳定的前提下也能同时保证注册成本	模型付费成本把控权重高，注册成本波动大，流量竞争大

四、oCPX 出价人群出价与计划指标的关系

本文重点阐述了 OPPO 广告 oCPX 计划各个阶段容易出现的问题及解决办法。oCPX 计划涵盖了启动期、学习期和平稳期。广告主在投放 OPPO 广告时要关注成本和跑量的数据。若想了解更多关于 OPPO 广告的内容，可联系精准获客。OPPO 广告推广电话：点击右下角按钮获取联系方式~