微博广告 WAX 程序化产品的详尽阐释与成功范例-精准获客

广告主投放进程中的突出难题

定位缺乏深度：在庞大的数字微博广告营销资源海洋里，精准定位目标用户面临重重困难。

个性化程度不足：媒体

流量样式的组合相对单一，难以配合微博广告的创意样式开展新颖的营销活动。

营销深度不够：对接后端转化数据的层级较浅，无法实现深度转化的显著优化。

人工管理复杂：人工维护和管理计划颇为繁琐，大规模计划的上传和优化难度较大。

交易缺乏透明度：流量竞价投放微博广告的过程不够直观，财务状况不透明，数据难以沉淀。

WAX 程序化产品详尽阐释

核心模型：使媒体资源交易更具数字化、自动化及透明化的特点，大幅降低人工维护成本，实现微博广告全流程的程序化透明参与，流量请求携带用户设备 ID，有助于广告主沉淀数据。

海量流量：凭借微博广告以及站外丰富独特的流量，推动企业营销实现升级。

精准定向：进行全方位的立体精细筛选，助力微博广告营销内容精准触及目标人群。

资源优质：高质量的资源位可任意指定，灵活适配企业的个性化营销需求。

一轮多投：为不同用户展示各异的开机素材，深度影响不同圈层的用户。

操作高效：微博广告素材无需审核，能够瞬间实现千人千面的触达。

高度定制：针对每次流量的特征定制素材，增强微博广告的效果。

覆盖全面：涵盖站内外十多种场景，全面吸引用户的注意力。

灵活转化：具备多种转化形式，依照用户状态智能展示落地。

交易透明：微博广告支持多种交易模式，环境优良，过程清晰透明。

微博程序化广告交易模式对照

	PDB 定价保量	PD 定价不保量	CPD 按天售卖	RTB 竞价
资源	主 feed+热门+评论流+正文页 banner	主 feed+热门+评论流 +竖版视频+正文页 banner+视频贴片	开机	所有程序化资源位
定向	支持性别、年龄、地域、兴趣、数据包	支持性别、年龄、地域、兴趣、数据包	按天轮播	所有 DMP 定向
退量	可依照约定比例退量	支持退量	不支持退量	支持退量
样式	普通博文、图文 Card、视频 Card·banner	普通博文、图文 Card、视频 Card·banner	图片和视频	所有程序化样式