微博广告的投放操作及投放体验出现了怎样的转变？

问题一

表现出色、跑量良好的博文积累了众多的转赞评。在搭建新微博广告素材样式时，由于转赞评效果显著，难以舍弃。

问题二

有反馈称，难以准确测出哪种微博广告素材样式的内容更为优质，超粉优化似有玄机？素材优化的投入产出比较低。

导致上述问题的成因：

关键在于创意样式结构的灵活性欠佳以及模型对微博广告素材样式的学习能力不足。

两大核心升级要点，推动微博广告效果与效率的双重提升

1. 模型能力升级，学习创意/博文的整体特性。

2. 学习创意素材特征，更精细地优化微博广告投放效果，在更多场景中沉淀素材价值。

升级点一：素材运用更为丰富

1. 当下新建创意素材的来源包括图片库、视频库、博文素材复用以及文案库。

2. 文案库具备文案智能推荐功能，通过关键词搜索，为广告主智能推荐创意正文文案。

升级点二：元素组合更具多样性

1. 不再区分普通创意与程序化创意，系统会针对广告主添加的所有素材，进行智能交叉组合。

2. 一个创意只能选择 1 种样式交叉组合，且每种元素数量不超过 3 个。

升级点三：转赞评能够累积和复用

1. 转赞评可累积。在一个创意下，不同子创意产生的所有转赞评会累积在创意打底博文中。

2. 转赞评可复用。历史已有博文的转赞评等信息，在新建创意时可作为“组件”加以复用。

升级点四：样式挂载更具灵活性

升级之后，支持针对 C 端发布的博文进行商业组件挂载，并在微博广告流量下展示（聚宝盆博文当前暂不支持此能力）。

本次升级对微博广告投放操作及投放体验带来的变化

投放操作主流程：将微博广告创意样式主流程划分为四大主要板块，提升广告搭建效率

素材类型：可选择新建或已有创意进行微博广告投放，还能将已有博文反解为素材用于搭建投放。

创意工具台：实现素材的灵活上传与应用，以及素材的叉乘组合。

创意设置：可选择转赞评的复用，设置发布时间、可见范围、评论状态等基础选项。

组件选择：创意组件分为基础组件和附加组件，微博广告涵盖但不限于弹窗、蓝条、橱窗等。

选择已有博文转赞评的设置

1. 新建创意时，若选择复用已有博文的转赞评等资产，实际是与已有博文共用一套博文资产信息。

2. 资产共享：新建创意的所有子创意产生的转赞评会沉淀在同一套博文资产中，因此已有博文的转赞评也会同步增加。除转赞评外，博文的发布时间、分享范围、可见状态、置顶评论也共用一套。

3. 仅微博广告可见性：新建创意时，若选择复用已有博文转赞评等资产，由于博文资产信息共用一套，所以不会生成新的博文（即打底博文），该组创意仅在微博广告可见。

创意列表页：子创意支持微博 APP 扫码预览

支持对每个叉乘的子创意进行单独扫码预览。

创意列表页：支持创意编辑

可针对投放过程中的创意内容进行编辑，编辑后的素材重新进行叉乘组合，审核后在微博广告流量下展示（旧素材下线）。

创意编辑仅能编辑微博广告流量下的素材内容，C 端博文内容不支持编辑（不同步改动）。

创意前端：转赞评可累积。在同一创意下，不同子创意所产生的转赞评会累积在打底博文中。

创意前端：转发创意产生的转赞评可累积

在微博广告投放过程中，若用户转发了微博广告创意样式，被转发后的创意/博文所产生的转赞评，仍可沉淀至该创意打底博文。

ps: 此功能为广告主可选功能，可在搭建创意时的设置模块，通过对“二次转发”进行设置来确认是否开启该功能。

创意前端：用户转发广告创意，实现所见即所转

当一个微博广告创意样式下有 n 组子创意时，若用户看到某组子创意并进行转发，其转发的内容即为该组子创意的内容。

ps: 在转发过程中，系统会基于用户看到的子创意生成一条新的虚拟博文存在于微博，该博文内容就是用户转发时所见的微博广告创意内容。

一些注意事项

1. 在部分老计划内搭建微博广告新创意前，需人工校验监测链接（重点）。

2. 旧版本计划中的“已有博文计划”“聚宝盆计划”迁移到新版本后，可能会出现计划层无监测链接的问题，从而导致效果不佳。

3. 若要在老计划内搭建微博广告新创意，务必检查计划层是否有监测链接，若没有请手动填写后再搭建微博广告新创意。

4. 或者直接搭建新计划投放微博广告（推荐）。

部分无效计划将会被“结束”

1. 如下述等情况的计划，将会被改为“已结束”状态（不会删除）。

2. 计划内无有效创意的：微博广告创意全部为结束或已删除等。

3. 计划内创意标的与计划优化目标所支持标的不一致的（极小部分）。

部分现有功能因本次升级有所调整

程序化创意：历史程序化创意计划变为普通“已有博文”计划，仅保留打底博文创意，其余子创意进行删除。

计划类型变化：

变化 1: 历史“新建博文”计划变为“已有博文”计划，历史搭建的“新建博文”计划类型升级后都调整为“已有博文”计划类型：此项改动仅调整超粉后台计划的归类方式，计划下的微博广告素材内容、创意设置及微博广告投放模型等均不受影响。

变化 2: 超粉后台“计划类型”字段下线（该字段内容包含新建博文/已有博文/聚宝盆博文的分类类型）：因新版本同一个计划下可创建创意的类型不再受限，原“计划类型”数据字段不再具有任何参考价值，因此下线：新迭代方案：二期（2023Q2）新增微博广告创意层，创意类型字段，以区分创意类型（新建/已有/聚宝盆）。

部分产品功能规划于二期上线至超粉新版本

部分已有产品功能，将在本次升级二期上线（预计 2023 年 Q2），在此之前，若需使用这些产品，可由业务对接人针对 uid 进行特批申请。

ads-api 部分，需技术同学配合

Ads-api 升级一升级内容说明

微博广告开发者接口（Ads-api）已完成升级，如果在超级粉丝通广告平台使用 Ads-api 进行广告操作，为避免旧接口无法使用，需要将 Ads-api 接口进行升级。

Ads-api 要求升级时间

为配合新功能使用，请于 2023 年 2 月 22 日前完成 Ads-api 接口升级。避免旧接口无法使用影响微博广告业务开展。

升级内容都包含哪些？

Ads-api 接口	升级内容
微博广告创意接口	微博广告创意接口升级至 v4 版本，并新增子创意接口
数据报表接口	效果数据报表接口新增子创意报表
人群数据报表接口新增子创意 id 筛选条件
异步数据报表接口新增子创意粒度
微博广告系列接口	广告系列层接口不支持定价保量
广告计划接口	移除广告类型字段，私信 id 字段和涨粉意图字段
计划层投放标的为微信号时，subject 模块新增加字段 wechat_id
微博广告账户信息接口	新增 v4 用户类型

Ads-api 升级一详细接口说明

Ads-api 接口	升级内容
微博广告创意接口	广告创意升级至 v4，新增创意 6 个接口（创意创建\创 意更新\创意快速更新\创意详情\创意列表\创意状态更 新）
新增子创意接口（包括子创意详情\子创意列表\子创意 状态更新）
数据报表接口	效果数据报表：新增子创意报表
人群数据报表：新增子创意 id 筛选条件
异步数据报表：新增子创意粒度
广告系列接口	广告系列：不支持定价保量
微博广告计划接口	移除微博广告类型字段，私信 id 字段和涨粉意图字段
计划层投放标的为微信号时，subject 模块新增加字段 wechat_id
广告账户信息接口	新增 v4 用户类型

Ads-api 升级一注意事项

1、哪些客户需要尽快升级 Ads-api 接口？

客户调用接口涉及创意层数据报表拉取，通过接口进行微博广告创建投放，以及配合使用子创意接口功能，需要尽快升级接口。

2、Ads-api（v4 版本）是所有原接口都需

要重新开发升级吗？

不需要全部重新开发升级，主要是创意层级接口升级（新增子创意接口，原有创意接口更新），数据报表接口新增子创意数据报表，其余接口的部分字段调整。

3、如果 Ads-api 接口未升级，是否会影响客户现在日常微博广告投放？

超级粉丝通广告平台将于 2 月底全面升级，如果 Ads-api 未完成升级，将无法通过 Ads-api 调用超级粉丝通功能。

注意：v3 用户不可以调用 v4 创意相关接口，v4 用户不可以调用 v3 创意相关接口。

4、如果客户只是使用了 api 接口进行监测回传，需要升级接口吗？

此次不涉及转化监测接口的升级，如后续涉及微博广告创意样式及数据报表接口功能的使用，建议提前进行接口升级。