知乎 oCPC 广告投放出现波动，其影响因素包含哪些方面？-精准获客

在设置方面，出价、知乎广告投放时段以及预算等要素均会对投放效果产生影响。从数据层面来看，投放量级的改变、CTR 以及 CVR 的变化也具有一定作用。前后调整幅度或者数据跨度越大，对于 oCPC 的投放稳定性越有利。建议每次进行细微调整，观察其影响后再做进一步的调整。

知乎 oCPC 第二阶段常见问题及解决措施
第二阶段问题呈现	问题判定	解决办法
消耗速度减缓，转化数量降低	ocpc 出价过低	需要上调出价，留意流量和成本的平衡
创意效果衰退	增添素材，将多种素材进行组合投放，保持创意的新鲜感
成本未达标	cpc 低、cvr 低	优化并上新素材
ocpc 出价不合理	由于竞价环境变化，依据 CVR 和大盘 CPC 水平进行计算，适当提高转化出价
达成率出现波动	日转化量不足 10 个	在同一单元采用多创意组合投放，使日转化大于 15 个，以实现相对稳定
日预算不足，频繁达到预算上限	确保预算充足，尽量避免达到预算上限
频繁操作出价，一天内多次调整出价或者调价幅度过大	最多一天调整 1 次，调整幅度不宜超过 20%
放量困难	ctr 低	优化素材，提高 CTR
ocpc 出价内消耗已达上限	提高知乎 CPC 广告目标出价
创意数量少，创意成本低，消耗达到上限	增加创意，评估单个创意的消耗情况，结合预算增加 X 条可跑量创意