知+广告投放及其常见问题剖析

知+广告允许个人号推广、机构号推广以及个人号/机构授权互推（需提供授权证明）。

当下没有门槛，只要拥有知乎账号，依照正常的知乎广告开户流程开通账户，并提供知乎账号，就能启用知+投放功能。

Q2. 知+广告可设置的定向有哪些

目前仅能定向地区和投放日期，其他定向仍在规划当中，如有需求可向对应的知乎广告代理商或运营人员反馈。

新内容上传显示不宜推广，反馈给知乎广告运营，由产品运营协助解决。

拒绝原因若显示空白，可在消息通知中查看审核通知并进行处理。

Q4. 提升知+推广投放点击率的方法有哪些？

1. 优化内容所绑定的话题。

2. 优化内容标题，可参考【内容创作工具】中五星级 ctr 的问题来进行。

3. 参考【内容创作工具】新增高 ctr 的问题进行回答并投放。

4. 优化内容开篇描述（外显素材自动提取），增强吸引力。

1. 检查内容绑定的话题能否扩展（包括个数或话题范围）。

2. 通常 7 天左右曝光量衰减属正常，若 2 – 4 天就衰减，可确认问题本身所覆盖的关注用户是否较少。若覆盖用户少，需及时补充多篇内容同时投放，以保障投放的持续性。

Q6. 知+推广中回答投放和文章投放的优劣势分别是什么？

回答的曝光量比文章大 3 倍以上，在后续流通和长尾流量方面优势显著。比较适用于行业性内容、垂直领域周边的内容输出，能够覆盖潜在用户和兴趣用户。筛选行业领域内的求知类问题进行回答输出投放，可拓展用户覆盖范围，提升在领域内的影响力。

文章适用于细分垂直领域，标题和内容的可控性较强，也适合将其他平台如公众号的内容搬运过来。但曝光量较小，基本没有长尾流通。

建议以回答投放为主，搭配文章投放。

Q7. 知+公司能否关联个人号进行投放？

可以，需提供《知乎账号委托授权书》、授权人身份证以及知乎广告账号等信息。将其上传至知乎效果广告平台【资质中心】，当上传个人号的投放内容时，会对该资质进行审核。