关于知乎广告运营投放推广的四个方面，知乎推广开户所需的费用究竟是多少？

曾经，我们惯常将知乎视为知识问答社区。然而，于我而言，历经 8 年的推广历程，知乎已不再单纯是问答社区，其实质已然蜕变。

许知远在《一个意外的预言家》中论及了我们这个时代的知识状态：

在知识迅速更迭的当下，企业需对用户的此类诉求迅速回应。得到、微博、今日头条等平台均具备知识分享的功能。

曾经，我们习惯把知乎定义为知识问答社区。但在我看来，经过 8 年的推广，知乎已远不止是问答社区，其本质已发生改变。

不得不说，当下的知乎被严重低估。

四个“象限”

我准备以“四象限”的形式来剖析知乎的平台架构。

倘若从内容分发、知乎推广的内容体系、用户维度以及平台维度这四点展开探讨，就会发觉知乎的结构极为清晰。若再将知乎的竞争对手纳入这四个象限，更能明晰知乎自身的优势与不足。

就内容分发而言，知乎的分发由平台和用户共同主导。

平台通过“知乎推广+信息流”的模式将优质内容和兴趣热点推送至用户，而用户能够凭借手中的“赞同、反对、收藏、举报”来评价不同的内容。用户的“赞同、反对”会反馈给平台，通过算法于信息流中重新进行流量分配。

从内容体系来看，知乎推广的内容体系由用户和平台共同构建。

知乎用户能够在社区中自由发布想法、问答、知乎信息流推广文章，平台则挖掘优质作者，通过平台包装推出电子书、课程等更高层级的内容。这种内容体系层次分明、梯度合理。知乎推广中既有轻松明快的见解分享，也有深度的分析解构，用户可自主选择感兴趣的内容。

从用户维度来讲，用户在知乎能够形成强烈的参与感。

知乎用户既能成为内容的生产者，也能充当内容的消费者。作为消费者时，用户拥有“投票权”，可通过“赞同、反对、收藏、举报”影响内容分发。作为生产者时，用户能够将自身所知的知识、经验分享给他人。

从平台维度来看，知乎是一个相对公平，流量集中程度不高的平台。

众多平台形成了金字塔形的作者评价体系，头部 KOL 无论生产优质内容还是垃圾内容，都占据顶端话语权，知乎代运营中处于中层的优质作者可能因流量集中于头部而流失。但在知乎，平台形成了相对健康的网状结构。哪怕是新注册账号的新手，只要在某个问题下给出优质回答，就有可能获得其他用户的点赞和收藏。

这样的平台具备优良的社区机制。打个比方，知乎广告代运营犹如一个议会大厅，知乎投放议员们需要有序发言、以理服人才能参与讨论，获得其他议员的认同。

先由用户提问，再邀请相关人士作答，在社交分发的机制下，知乎开户价格

回答被更多用户看到、赞同、收藏、反对。知乎信息流推广中赞同数越多，回答在排序中靠前的可能性越大，进而增加回答的曝光度，用户若能在较短时间内给出高质量答案，就可能收获较多赞同。

知乎的“四象限”体系是在相对民主的机制下形成的，知乎广告开户易于营造出相对理性、有序的平台环境。