网易广告投放的用户具备怎样的特征？

深入探究网易新闻客户端的用户画像，涵盖用户特性、网络浏览习性、对广告的态度及行为、消费能力等突出方面，彰显网易新闻的优势，以增强不同行业客户对网易新闻客户端用户价值的认同度。

一、网易投放广告的用户具备哪些特征？

1、网易新闻的用户群体以青年男性居多，

20 – 34 岁的年轻群体所占比例高于竞争媒体。

2、网易新闻的用户学历高、职位高、收入高：超过九成的用户拥有本科及以上学历；企业中高层管理人员占比达 23.7%，个人月收入 8000 元以上的占比 43.9%，均领先于行业平均水平。在网易新闻用户中，家庭年收入 15 万以上的用户占比超过 72.9%，明显高于新闻客户端行业的平均值。

3、网易新闻用户的城市分布主要集中在二线城市；其中一线城市的用户占比领先于竞争媒体。网易新闻用户主要集中于华北、西南、华东、华南地区。网易新闻的用户主力为企业白领，其中企业法人、企业中高层管理人员等高端人群的占比，均高于新闻客户端行业的平均值。网易新闻用户固定资产的持有率略高于行业平均水平，而有金融性投资行为的用户占比显著高于行业平均值。

4、网易新闻用户安于现状，享受与家人共处的时光；追求自由，倡导男女平等，喜爱规律的生活；向往精致的生活；购物时崇尚名牌，注重外观；重视饮食健康，偏爱养颜类食物；环保意识强烈，赞赏并支持从事公益事业的企业或品牌；崇尚科技，会借助科技来打理生活以及处理多项任务。

5、广告观念：网易新闻用户平日里对广告的关注度和认可度较高，喜欢听广播，爱去电影院。

二、网易新闻客户端用户的网络行为习惯是什么？

1、和新闻客户端的用户相比，网易新闻用户对各类 APP 的关注度均高于行业平均值，其中，他们更关注驾考、保险、K12、租车、杂志、民航类 APP。

2、在工作日，网易新闻用户主要在深夜通过手机上网；周末时，网易新闻用户主要在中午、下午和深夜使用手机上网。

3、网易新闻用户在不同场所的上网行为存在差异：相比新闻用户，网易新闻用户在家中更倾向于阅读电子书、刷短视频、看电影；在路上更倾向于搜索/下载电影、阅读电子书、刷新微博；在工作单位更倾向于处理工作、阅读电子书、订购服务；在娱乐场所更倾向于看直播、点外卖、查询信息。

以上即为网易投放广告的用户特征以及网易新闻客户端用户的网络行为习惯。若有疑问，可向我们的客服咨询，精准获客将全力为您提供更优质的服务。