网易的广告推广：转化追踪

网易广告平台为面向移动应用及落地页推广的客户提供了转化追踪工具，用于收集相关数据。

用户能够依据所收集的转化数据进一步衡量广告的转化效果，以逐步实现对广告投放目标的优化。

仅支持接入激活数据。

支持接入 8 种类型

的数据，具体包括：拨打电话、表单收集、有效咨询、微信复制、应用下载、页面访问、购买以及其他。

易效会将点击数据转发给广告主，广告主把近两周内的激活数据与点击数据进行关联，然后将关联所得的激活数据上报给易效，由易效进行归因处理。

转化名称：此为用于管理转化数据的字段。

转化类型：当前仅支持“激活类型”。

转化方案：当前仅支持“API”接入方案，点击“移动应用转化数据 API 接入文档”的链接，即可下载接口文档。

Feedback URL：此为用于接收易效转发的广告点击数据的接口地址。

点击“确认”后，该转化的联调状态会变为“联调中”。此时易效平台会模拟该设备号的点击信息，并下发给广告主填写的 Feedback URL。广告主收到点击信息后，需要回调易效，上报一条该设备号的激活数据。易效接收到激活数据后，会依据转化数据的情况，更新转化的联调转化状态。联调转化状态涵盖：

未联调：表明广告主尚未进行联调操作。

联调中：即在联调过程中易效已发送点击数据，但尚未接收到广告主回传的转化数据。

联调成功：此时该转化的操作状态为“暂停”，开启后，易效能够正常转发点击数据，并接收广告主的转化数据。

联调失败：易效未通过，易效不会转发点击数据，可重新进行联调。

用户点击网易广告进入落地页，只要用户在已部署 JS 的落地页上产生转化行为，转化数据就会上报至易效服务器。

（1）在【工具箱】下的转化追踪页面，点击“新建转化”按钮，进入创建转化信息页面：

创建转化事件后选择“JS 布码”，进而进入 JS 创建引导界面。

（2）新建 JS 转化：

填写转化名称，并选择需要接入的转化类型。

（3）部署追踪代码

下载该转化事件对应的基础代码、转化代码，并依照代码嵌入说明完成落地页代码嵌入操作。

（4）转化事件创建完成后，状态默认是“待验证”，当该转化事件成功获取到转化数据，状态会自动更新为“活跃”。

1. 在推广管理页面，支持按照推广计划、组、创意维度查看 APP 及落地页的转化数据，通过“自定义列”进行定制即可，默认不显示。

2. 数据统计-推广数据页面，支持查看图表和报表数据，报表数据支持通过自定义列定制。

提示：落地页转化数据仅支持“分日”查询。

3. 数据统计-受众分析页面，支持通过报表自定义列，查看不同受众的转化数据。

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