360 广告之《AI 新引擎，智慧新生长》2024 年零售行业交流盛会

4 月 10 日，360 广告《AI 新引擎，智慧新增长》零售行业交流会于桂林圆满举办。此次交流会重点围绕 AI 时代下零售行业营销增长的新课题，360 智慧商业携手行业合作伙伴汇聚一堂，深入研讨行业增长的新途径。

360 集团创始人周鸿祎以数字分身的形式现身，“数字老周”表示，人工智能掀起了一场新工业革命，对各行业产生了深远影响。360 始终积极参与行业发展，持续展开探索与尝试。近期，360 的核心产品——360 搜索和 360 浏览器率先完成了 AI 化升级，将为用户打造全新的学习与生产力工具，重新塑造搜索浏览体验。未来，期望在场的合作伙伴能够持续与 360 携手共进，以开放、积极的态度，一同抓住人工智能浪潮带来的新机遇。

360 集团创始人周鸿祎“数字分身”亮相会议现场

会上，360 商业化行业群组总经理刘玲发表致辞。刘玲指出，步入存量竞争时期，各媒体平台的流量增长与用户时长渐趋饱和，企业侧重单一媒体渠道、大水漫灌式的营销策略已难以奏效。若要实现持续增长，需要综合衡量不同媒体的独特优势与价值，针对不同营销阶段、目标人群采用更为精细的组合营销模式。360 凭借坚实的技术和产品实力，以及不断精细化的运营服务，充分发挥 360 开放广告生态的优势，能够更便捷地助力各行各业、不同规模的企业获取客户，提高转化率。

360 商业化行业群组总经理刘玲

零售行业作为距离消费者较近的行业之一，对市场环境的感受更为直接和深刻。360 商业化零售行业负责人刘焱在致辞中指出，广告主处在长期品牌建设和短期营收压力的夹击中，谨慎、理性的投放观念仍是主流。正因如此，降本增效仍会是营销行业未来数年的关键热词。随着存量竞争愈发激烈，当针对细分人群的精细化运营及场景打透成为“降本增效”的标准配置，新技术的赋能或许将成为企业在这场存量竞争中能否实现弯道超车的关键变量。

360 商业化零售行业负责人刘焱

AIGC 会为 360 广告营销带来颠覆性革新已成为行业明确的未来走向。2023 年，依托 360 集团在大模型方面的战略规划和技术积淀，360 智慧商业迅速响应时代需求，推出以 360AI 数字员工、360AI 数字人等为代表的智能营销云产品矩阵，借助生成式 AI 帮助企业营销实现降本增效。会上，360 营销学苑金牌讲师张乐乐介绍了智能营销云产品矩阵的最新进展。

360 营销学苑金牌讲师张乐乐

在精细化运营的议题之下，AI 的赋能使 360 原有的优势营销产品焕发出新活力。聚焦 360 搜索广告产品，360 商业化零售行业运营专家张竞丹进行了分享。她指出，360 搜索广告作为用户的主动行为，体现的是用户最真实的意图，虽然技术迭代会导致搜索习惯改变，但搜索需求始终存在，有 360 广告平台支持的搜索结果将更有力地推动用户做出决策，因此，360 搜索广告始终具有独特且不可替代的价值。

360 商业化零售行业运营专家张竞丹

360 搜索广告产品在流量、场景、创意等方面具有天然优势，而在 AI 技术的助力下，这些优势将得到极大增强。例如 360 旗下的智能营销平台——点睛平台 AI 化升级后推出的 AI 拓词功能，根据“推广业务、产品

/卖点及屏蔽词”填写推词要求，客户能够迅速获取精准的投放关键词，通过大数据的拓展和筛选能够从不同维度匹配关键词，精准连接目标用户，从而提高转化率，助力营销增长；基于 AI 大模型的 AI 投放助手能够从账户搭建、问题排查、效果优化等多个维度筛选关键指标，通过 AI 分析进行问题诊断和智能优化，真正为 360 广告投放的全流程赋能。

聚焦电商行业互联网广告投放的提效、增量难题，360 商业化零售行业运营负责人王瑜分享了 360 智慧商业零售行业营销的最新解决方案。

360 商业化零售行业运营负责人王瑜

针对 360 搜索广告转化数据不理想、提效困难的问题，360 智慧商业通过创新数据解决方案，用“价值分”取代常规留资、注册、咨询、下单、访问页面等传统数据。由广告主根据业务需求自行定义的“价值分”，有效优化模型颗粒度，通过 oCPC 智能投放，让广告主为其认可的价值付费，效果提升 40%。

借助个性化重定向策略及 Nobid 等创新产品，打破展示广告的人群限制，最大程度优化 CPA，突破增长瓶颈，实现展示 360 广告投放效果的显著提升。

通过对 360 搜索广告、360 展示广告等核心营销产品的全链路迭代升级，360 智慧商业以创新策略和产品，以及持续精细化的运营服务，为零售行业伙伴带来更具实效的营销增长，助力品效协同。以新技术作为新引擎，360 智慧商业将不断推进营销产品的 AI 化升级，以更精细化的运营服务，优化各行各业的营销解决方案，助力合作伙伴在 AI 新时代实现新增长！

以上内容由精准获客为大家分享的《360 广告《AI 新引擎，智慧新生长》2024 年度零售行业交流会》，如有进行 360 广告投放的需求，可联系我们精准获客！360 广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。