怎样对 360 搜索广告的关键词进行设置？创意通配符又应当怎样运用？

究竟什么是搜索广告？其实就是当用户在浏览器输入搜索词后所展现出来的广告，360 搜索广告也不例外。那要怎样才能投放好 360 搜索广告呢？要知道，搜索广告最为关键的要素就是关键词和出价。今天，咱们一起来探究一下一个出色的 360 广告账户是怎样设置关键词的！

在剖析关键词之前，咱们先了解一下通配符是什么。通过一个例子来看：{房屋补漏}，专修楼房漏水，当天即可上门防水堵漏。这里面的{房屋补漏}就是设定的通配符，将关键词放置在大括号当中。当用户输入的搜索词与广告主设置的关键词相匹配时，就会替换成相应的关键词。在创作广告创意时，必须要把通配符放置在恰当的位置，以确保整个语句的合理性和通顺性。否则，当关键词被替换后，语句就可能变得不通顺，从而影响用户的阅读感受。

360 搜索广告通配符

接下来咱们共同看一看关键词的设置。不久前，有一位从事建筑工程的客户在 360 投放搜索广告，其主营业务包含房屋补漏、房屋加固、桥梁切割、高压裂缝灌浆等等。在搭建其中一个广告组时，添加了“房屋装修”这样一个关键词，结果导致用户的搜索词都是诸如飘窗该如何装修、房屋该如何装修等。致使该广告计划不但没收集到有用的线索，还白白浪费了预算。

所以，在设置关键词时，首先必须契合广告主的业务，不要

添加一些不相关的关键词，否则就会获取到一些无用的线索。其次，关键词要添加一些用户常常搜索的词汇，如果关键词过于冷门，广告就难以获得展现机会。最后是关键词的匹配方式，包括广泛匹配、短语匹配和精准匹配这三种。通常情况下会选择短语匹配，当用户搜索的词在关键词中出现，就会展示出该广告。精准匹配要求搜索词与关键词完全一致，会存在一定的局限性。广泛匹配的范围又过大。所以不清楚如何选择的广告主可以优先考虑短语匹配。

投放 360 搜索广告，不仅要把关键词和出价设置好，还需要实时留意广告账户的数据。一旦发现数据异常，要及时进行调整。所以 360 点睛平台中的线索数据是一项非常实用的功能。出现异常时，要从关键词设置、出价等多个方面逐一排查。

以上就是关于 360 搜索广告关键词和通配符的相关介绍。360 是一个相当出色的推广平台，每天都有众多用户在此浏览搜索，因而非常适合广告主在此投放广告。若还想了解更多有关 360 广告的内容，可以联系我们精准获客哦！我们专注于 360 搜索广告投放、360 搜索广告开户、360 搜索广告推广。360 搜索广告开户电话：点击右下角按钮获取联系方式！