怎样使快手广告推广素材持续运行更久，并推动消耗得以提升？这一波极具潜力的素材优秀案例为您揭晓答案！

跑量素材的制作毫无规律可循，起量纯靠运气？素材制作投入巨大，却短短两天就衰退？尽管努力搭建素材基础，可为何仍不见素材起量？高消耗素材的创意灵感究竟在哪？怎样让素材获取更多流量、跑得更持久、投出更高的 ROI，始终是商家在追求生意增长时面临的关键难题。

11 月初，快手广告上线了「潜力素材」，只要具备“跑量潜力”和“高 UE”的良好表现，就会被贴上“潜力”标签。「潜力素材」能够获得平台的资源扶持，增强跑量能力。自上线以来，众多电商商家和代理商伙伴纷纷加快潜力素材的生产以及在快手广告的投放。目前，已有超 2 万快手电商商家获得了潜力素材的流量扶持，并且反馈“潜力素材”标签能够切实帮助辨别哪些素材具有“高潜力”，让素材基建更高效，有力掌控“流量+转化”的双重优势。相比普通素材，潜力素材的跑量消耗提升了 247%以上，使素材生产更具信心和目标。基于此，磁力金牛联合磁力学堂，携手 5 家磁力金牛代理商&素材合伙人，深度剖析 8 组实用的素材秘籍。接下来，一起看看在不同行业、不同场景下，「潜力素材」是如何助力生意增效的？

一、美妆行业——微剧情引发强共鸣：跑量提升 2 倍+

“视频结构简单直接，跑量周期短暂”。快手广告平台在开场时运用反转、制造冲突等剧情手法，提高 3 秒播放率；在剧中采用沉浸式体验，让用户在不知不觉中感受产品优点；并持续更替剧本场景及角色等元素，实现剧本裂变，复制跑量素材，延长素材的生命周期。

微剧情引发强共鸣潜力素材 跑量+205%

（1）快手广告推广素材生产痛点：

视频结构较为简单直接，跑量周期较短

（2）快手广告推广素材生产解法：

在有限时间内不断增强微剧情的张力，获取观众的共情，同时让产品优势清晰可见

（3）快手广告推广素材生产公式：

家庭、情感、创意等类型的剧情+产品软性植入

开场运用反转、制造冲突等剧情，迅速提升视频 3 秒播放率

通过沉浸式体验环环相扣的剧情，同时潜移默化地感受产品优势

在剧本中替换场景、角色等元素，实现剧本裂变，复制跑量素材，延长生命周期

（4）快手广告投放数据效果

ARPU+205%

封面点击率+82%

作品 3 秒播放率+6%

二、家清行业——沉浸式商品测评：消耗提升 48%+

“混剪同质化严重，缺乏亮点，商品功能展示不够直观”。快手广告通过产品真实小实验，一镜到底与同类产品直观对比的方式展现商品的功能效果，并强化测评演员的人设，接地气地体现“老铁”的信任，借助不同生活场景直击痛点，强化种草效果。

商品测评沉浸式素材潜力素材消耗+40%

（1）快手广告推广素材生产痛点：

混剪同质化严重，缺乏亮点、商品功能展示不直观

（2）快手广告推广素材生产解法：

通过产品真实小实验、同类产品对比方式直观展示商品的功效性能，突出产品优势

（3）快手广告推广素材生产公式：

测评种草 + 痛点转化

采用一镜到底的形式进行测评实验，突出产品功效

强化测评演员人设，角色接地气，潜移默化增加信任

借助不同的生活场景，直击痛点，加强种草

（4）快手广告投放数据效果

消耗+48%

封面点击率+330%

作品 3 秒播放率+35%

三、美妆行业——二创直播高光切片：ROI 提升 20%+

“大量的直播切片堆积，跑量效率低下”。快手广告通过“直播间福利价格+画面突出组合装性价比”的生产公式，对直播间切片进行二次创新，选取直播间讲解福利价格的精彩片段，吸引潜在转化人群。同时，画面聚焦直播间产品组合展示，并增加价格贴纸/箭头引导，突出组合装购买更划算。

二创直播高光切片潜力素材 RO1+20%

（1）快手广告推广素材生产痛点：

大量的直播切片堆积，跑量效率低

（2）快手广告推广素材生产解法：

对直播间切片进行二次创新。例如将主播切片放在开头，突出直播间价格，讲解广告片段和福利机制，将产品卖点突出展示，消除用户顾虑，引导下单购买

（3）快手广告推广素材生产公式

直播间福利价格讲解+画面突出组合装性价比

选取直播间讲解福利价格的高光片段，吸引潜在转化人群

画面聚焦直播间产品组合展示，突出性价比优势

增加价格贴纸/箭头引导，突出利益点元素

（4）快手广告投放数据效果

行为率+24%

当日累计 ROI+20%

作品 3 秒播放率+18%

四、食品行业——素材 AI 二创破局：跑量提升 285%+

“素材画面展示单调，难以吸引用户注意力”。快手广告通过提炼爆款片段的共性特征，设计多组镜头转场节奏，多维度展示产品优势，采用 AI 配音增添情感张力，增强互动。同时，提取跑量镜头和脚本结构，衍生矩阵爆量素材，实现规模化投放。

素材 AI 二创破局技巧潜力素材 跑量+205%

（1）快手广告推广素材生产痛点：

素材画面展示单调，难以抓住用户注意力

（2）快手广告推广素材生产解法：

提炼爆款片段共性特征，通过 AI 配音增添情感张力，实现从单一素材到规模化爆量的转变

（3）快手广告推广素材生产公式：

AI 配音式混剪 + 爆款素材衍生

将痛点场景化:设计多组镜头转场节奏，多维度展示产品优势

AI 技术赋能创作:结合数字人和热门 AI 音效，增强内容互动感，提高完播率

爆量片段矩阵二创:提取跑量镜头和脚本结构，衍生矩阵爆量素材，实现规模化的快手广告投放

（4）快手广告投放数据效果

跑量+285%

作品完播率+71%

作品 3 秒播放率+58%

五、食品行业——素人口播激发共鸣：消耗提升 289%+

“种草感染力不足，目标人群难以产生共鸣”。快手广告通过采用素人口播，真实试吃反应和体验分享，借助自拍场景，营造出以消费者视角现身说法的信任感，消除顾虑。同时，巧妙运用从众心理，使用“大家都买，我也尝尝”等文案，刺激潜在客群转化下单。

素人口播激发强共鸣潜力素材消耗+289%

（1）快手广告推广素材生产痛点：

种草感染力较弱，目标人群难产生共鸣

（2）快手广告推广素材生产解法：

采用素人口播，通过真实试吃反应和体验分享，营造真实感和代入感，引发用户共鸣

（3）快手广告推广素材生产公式：

仿达人种草式单人口播+ 痛点转化

采用素人口播创意:拍摄生动的试吃场景，展示自然真实的吃播画面，提升吸引力

建立信任感:借助自拍场景，打造真实自然的分享氛围，以消费者视角现身说法，打消顾虑

巧用从众心理，“大家都买，我也尝尝”等文案，刺激转化

（4）快手广告投放数据效果

消耗+289%

封面点击率+133%

作品完播率+11%

六、服饰行业——悬念揭秘型创意：3 秒播放率提升 78%+

“服饰展示方式千篇一律，观众容易视觉疲劳，难以留住注意力”。快手广告通过“悬念设计+场景化揭秘”的生产公式，制造话题性强的反转和期待感。同时切入优惠机制+穿搭对比效果，并用东北话圈定目标受众人群，引发共鸣，提高转化。

悬念揭秘型素材创意潜力素材 3 秒播放率+78%

（1）快手广告推广素材生产痛点：

服饰展示方式千篇一律，观众易视觉疲劳，难留观众注意力

（2）快手广告推广

素材生产解法：

通过悬念设计+场景化揭秘，勾起观众好奇心，提升吸引力

（3）快手广告推广

素材生产公式：

猎奇片头+产品植人

悬念开场设计:选择话题性强的生活场景，制造反转和期待感，快速提升视频 3 秒播放率

产品巧妙植入:展示极具冲击力的穿搭对比效果，优惠机制切入+极具冲击力的画面，提升视频 5 秒播放率

口播风格自然:巧用东北话圈定北方目标受众人群，引发共鸣，提升转化

（4）快手广告投放数据效果：

跑量+25%

作品 5 秒播放率+65%

作品 3 秒播放率+78%

七、快消行业——剧情产品软植入：跑量提升 231%+

“视频结构直白，缺乏层次递进，难以引发需求共鸣”。快手广告通过微剧情创意自然融入产品优势，问答式口播制造悬念，引发用户好奇心。同时，聚焦产品使用过程，沉浸式体验产品优势，并结合价格优惠机制，促进用户购买。

剧情产品软植入潜力素材 跑量+231%

（1）快手广告推广素材生产痛点：

视频结构直白缺乏层次递进，难以引发需求共鸣

（2）快手广告推广素材生产解法：

通过微剧情创意获取情感共鸣，自然融入产品优势，软性植入不突兀

（3）快手广告推广素材生产公式：

家庭、情感、创意等类型剧情+产品软植入

悬念铺垫: 问答式口播文案，制造悬念，引发用户好奇心

体验展示:聚焦于产品使用过程，沉浸式体验产品优势，牵引用户了解产品

价格优势:突出价格优惠机制，吸引用户下单

（4）快手广告投放数据效果：

ARPU+231%

封面点击率+37%

作品 3 秒播放率+4%

八、爆款片头强吸睛拉停留：作品 3 秒播放率+115%

“视频营销感过强，同质化严重，播放率较低”。快手广告通过在视频前 3 秒使用工厂环境、车内驾驶位等场景，精准圈定目标人群，提高封面点击率。同时用反话等方式引出产品价值及用户共鸣，激发消费欲，实现产品的软植入与转化。

爆款片头强吸睛拉停留作品 3 秒播放率+115%

（1）快手广告推广素材生产痛点：

视频内容营销感过强，同质化严重，播放率较低

（2）快手广告推广素材生产解法：

在视频前 3 秒，建立用户对接下来内容的期待，所以着重在片头下功夫，吸引用户停留

（3）快手广告推广素材生产公式：

爆款片头切入+产品软植入

场景切入:用工厂环境、车内驾驶位等场景开场，通过画面圈中精准人群，提升封面点击率

反话切入:用抹黑、反话等方式开场，看似反话，实则夸奖的方式引出产品价值，快速提升视频 3 秒播放率

情绪切入:情绪背后是需求，将情绪场景还原，引起用户共鸣，满足其情感诉求，激起消费欲，实现产品软植入

（4）快手广告投放数据效果：

作品完播率+78%

封面点击率+113%

作品 3 秒播放率+115%

希望跑量能力和 ROI 双提升的商家，不妨马上加入潜力素材的生产队伍。未来，快手广告「潜力素材」将聚焦行业经营视角，携手商家和代理伙伴持续探索素材跑量+转化确定性增长的多种可能性，敬请期待！