360 竞价推广怎样通过匹配方式规避无效流量？

在近期的竞价推广和信息流广告投放中，我汇总了一些遇到的难题并为大家进行解答。

360 竞价推广

答：

其一，如果尚未进入第二阶段，能够直接对关键词出价予以调整。

其二，倘若进入了第二阶段，需审视整体的投放成效，通常进入此阶段，大部分词的均价会有所上扬。

其三，要是均价大幅提升却毫无效果，可直接将均价高且无转化的关键词删除，或者进行否词操作。

答：

在刚开始投放的时候，不建议把匹配模式设置得过于宽泛，同时也不建议将所有关键词都设定为精准匹配，应当结合关键词的购买阶段和出价来设定匹配方式。

若要避免无效流量，匹配模式可逐步放宽，并及时留意搜索词报告，对无关、不相关的词实施否词操作。

否词的技巧：

▲ 单元和计划层级均可进行否词，原则上优先在单元层级进行否定

▲ 短词采取短语否定，长词进行精确否定

▲ 不建议否定一个字，或者由两个词组成的关键词。

答：

其一，放宽匹配模式仅能改变广告的展现数量。要是放宽匹配后，点击率下降了，点击数量便不会增加。

其二，唯有在放宽匹配的同时，优化或者保持原有的点击率，方可提升点击量。

360 信息流广告投放

答：oCPM 冷启动期效果判断：

其一，开始有消费的 3 小时内是否正常平滑曝光

其二，消费达到出价的 1.5 – 2 倍时是否有转化

其三，前 5 个转化成本是否在 1.2 – 1.5 倍以内

答：

信息流不存在绝对稳定的计划，只有相对稳定的情况，需查看计划周期成本和账户的整体成本。

信息流的生命周期愈发短暂，老计划成本上升，需要持续推出新计划以保证较低成本和量级。

答：若在原计划中进行更改，有两种方式：

其一，逐步降价

其二，暂停高成本创意

定向方面不建议变动，否则会打乱计划模型。

以上即为我们整理的若干问题，若有不足之处，敬请指正！