1、360 信息流广告怎样实现起量?
答:实现起量的方式主要有以下几种:
1)在 ocpc 的第一阶段,起量速度较快,然而成本控制能力欠佳;可以选择少量的兴趣,例如 2 – 3 个二级兴趣加上行业意图词来度过第一阶段。
2)ocpc 的第二阶段,要关注人群兴趣和人群意图词。
3)采用 ocpm 加上人群兴趣或者新兴趣。
2、信息流广告跑 cpc 时,单一新兴趣量较大却不转化,应如何处理?
答:由于新兴趣是由系统打包的相关行业人群,范围较为宽泛,所以不太建议采用 cpc/cpm 模式,通常与 ocpm 或者 ocpc 二阶段配合投放更为适宜。
3、信息流复合型账户应如何构建?
答:
1)计划维度涵盖:产品、版位、地区和时段、年龄与性别、出价方式。
2)单元维度包含:
创意要素:
创意分类、创意标签
创意样式:
大图、三图、小图、视频
创意类型:
自定义创意、程序化创意
4、在何种情况下为竞价关键词设置匹配?
答:
1)设置匹配的目的在于进行放量操作,务必依据转化状况来判断关键词是否需要放量。
2)放量操作可以分为调整匹配模式和提升点击率。首先查看关键词的平均点击价格,如果价格较低,可以进行匹配设置操作。倘若平均点击价格已经较高,就不应通过匹配设置来放量,而是可以
![图片[1]-360 信息流怎样实现起量?复合型账户又该如何进行搭建?-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/3.jpg)
通过增加词汇来实现放量。
5、一般依据哪些维度搭建计划比较好,计划做得越细致越好吗?
答:
1)通常搭建计划的维度包括:
01. 依据产品搭建(存在多个产品的情况)
02. 依照地域搭建(推广多个地区)
03. 按照预算/策略(重点计划与非重点计划)
04. 从时段维度(上午计划/下午计划/晚上计划)
这方面没有绝对的对错,根据自身账户的实际状况进行搭建即可。
2)计划并非越细致越好,要综合考虑自身预算、产品数量等其他维度。比如仅有 200 预算,却构建了 10 个计划,这显然是不合适的,会致使流量过于分散。
6、优化创意后,之前的老创意是否需要停止?新创意会否受到影响?
答:老创意无需停止,除非是那些极其不适合的创意,例如点击率特别低的可以暂停,新创意不会受到影响。
以上便是我们精准获客整理的360 信息流广告投放
以及广告账户搭建的相关内容,如有不足之处,欢迎指正!
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