360 竞价广告中关键词的出价应怎样进行计算？360 竞价广告的关键词出价存在哪些方式？

在互联网领域，实现精准且高效投放广告的有效途径非竞价推广莫属，360 竞价推广具有众多优势，比如成本低、易于把控、耗时短等，因而众多企业主纷纷选择开展 360 竞价推广。那么，360 关键词出价的计算公式是什么？360 关键词出价的方法又有哪些？

360 竞价广告关键词出价计算

公式究竟是什么？

360 竞价关键词的点击价格 = （下一名出价 * 下一名质量度）/ 您的关键词质量度 + 0.01 元

通常而言，每次点击价格的计算方式如下：

例如，对于搜索词“鲜花预订”，在北京地区有如下四个客户的推广结果能够展现（示例中的数值仅作参考，不具实际意义）：

由质量度*出价决定，推广结果的排名依次为客户 A、客户 B、客户 C、客户 D 的相应关键词。依据上述计算方法，每个关键词的点击价格分别如下：

需要注意的是：

1. 在这种计费模式下，关键词的点击价格必然不会超出您自行设定的出价。

2. 在相同排名上，质量度越高，您所需支付的点击价格就越低。建议您持续优化质量度，以减少推广费用，提高投资回报率。

3. 竞争环境随时可能变化，即便您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能存在差异。

360 竞价广告

在进行关键词出价时，与关键词的匹配存在紧密关联，所以我们在选择关键词的质量时，也需要进行衡量。

竞价行业的竞争颇为激烈，尤其是那些排名靠前的位置。所以，无论是创建新账户还是添加新关键词，都需先设置基础出价，这样能避免出现较大的浪费情况。

如果对于匹配模式不太确定，可以采用 4 个字的短语选择包含、精确；5 – 6 个字的短语选择核心、同义；7 个字的则可以更广泛些。对于全新的账户，在上线前可以将全部设置为广泛，后续再根据关键词的消费情况逐步转换，并调整匹配方式。

当关键词的展现或点击率较低时，我们可以考虑提价。在此，每次提价的幅度最好控制在出价的 10%左右，例如关键词价格为 10 元，那么可以提至 11 元观察效果。

一般这样的提价幅度不会造成过多浪费。通常提价时，可以对多个关键词进行集体提价，这样的效果会比大幅度提升少量关键词的价格更好，而且更具可控性。

就竞价广告而言，关键词出价不存在绝对的稳定，最多是由于预算不足而受到限制，无法再提升价格，达到上限即可。倘若每天都有正常的点击，且有良好的转化效果，那么后续只需保持正常出价即可。

许多新手容易在这方面犯错，每天都去调整账户价格，尤其是在账户转化不佳，领导施压时，就会选择提价以提高排名。这样的调整往往效果不佳，还会导致均价上升。实际上，经验丰富的人遇到这种情况，会去调整关键词的匹配。待账户完全稳定后，首先要做的就是调整方向和匹配，如此不仅能够保证点击均价，还能增加流量。