流量泛滥、拓展流量困难？线索商家借助小红书搜索广告结构化产品收获良好业绩

搜索结构化产品的升级与迭代

适用的客群：新手商家；成长型商家

解决的问题：小红书广告投放经验短缺；专业人力缺失；计划跑量存在困难

核心优势：跑量提升——汇集单个 SPU 下的笔记，挖掘流量洼地，增强计划跑量能力；自动优化——无需人工堆砌计划，系统能够依据实时预估，针对每条结构化计划下的子计划进行预算、出价、起停的控制；精准触达——拓展更多词汇，获取的流量精准且有效，使投放效果更出色。

一、生服商家善用搜索结构化：降低成本、拓展新量

当下，搜索结构化产品在生服领域得到广泛应用，并收获显著成效。例如，在采用搜索结构化投放后，教育培训行业商家的平均 CTR 较常规的搜索投放提高了 27%以上；电商 7 日支付 ROI 增幅接近 400%。

以教育培训、影像婚美、出行旅游行业的案例为例，通过巧妙运用搜索结构化，商家有针对性地解决了小红书广告投放的难题，实现了低投入、高收益。

（一）教育培训行业案例

某教育品牌的在线考研业务，跑量提升 13%，视频笔记冷启动成功率翻倍

1、面临的小红书广告投放难题

在成为小红书细分赛道 TOP2 的投放品牌后，怎样进一步拓展渠道

，精准捕捉并转化更多优质线索，成为该品牌亟待解决的问题。

2、小红书搜索广告结构化投放策略

充分绑定优质笔记以触达不同人群

单个 SPU 计划充分绑定历史优质笔记；单条计划最高可绑定 30 篇笔记素材。

基建充足、买词高度相关的精细化运营

为寻找更多潜在用户，品牌对考研人群加以分类、购买相关词汇。在“拓展流量”和“探索蓝海”方面重点发力，深度挖掘并匹配“在职考研”、“考研英语”、“考研如何报考”等具有跑量潜力的人群词、类目词、潜在意向词。

3、数据表现

跑量能力提升 13%；图文笔记冷启动成功率提高 38%；视频笔记冷启动成功率翻倍

（二）影像婚美行业案例

某影像企业通过优质笔记模型化和风格内容差异化，单周跑量提升 54%

1、面临的投放难题

在素材成本高昂、本地流量竞争极为激烈，以及计划搭建复杂且跑量困难的多重困境下，品牌的获客成本持续攀升。因此，品牌急切需要探寻新的解决方案，提升小红书广告投放策略的精准度，覆盖更多潜在人群，以实现更低成本、更高效的获客。

2、小红书搜索广告结构化投放策略

SPU 统一化

将优质笔记应绑尽绑，使投放模型更精准。

笔记风格内容差异化

依照高奢、园林、民国、中式等不同风格搭建投放计划，满足消费者婚拍方面的个性化需求，让笔记更易被搜索到。

搜索手动选词+结构化投放

在结构化投放智能拓展词汇的同时，手动添加关键词，探索新的、有潜力的关键词，拓展业务空间。

3、数据表现

起量迅速，单周跑量提升 54%；高效搭建计划，冷启通过率提高 175%

（三）出行旅游行业案例

某旅游行业做好基础操作，快速复制优质 SPU 计划，跑量提升 133%

1、面临的投放难题

品牌投放的 SPU 众多，代理子帐号众多，存在计划分散、素材/计划堆叠冗余等状况。

2、搜索结构化投放策略

通过标准化 SPU 对线路进行分类聚合，避免计划相互挤压，有效提升跑量和整体人员效率。

二、搜索结构化的使用技巧，让操作更快捷更优质

最新的搜索结构化操作路径在 SPU 绑定笔记方面做出了显著的优化。品牌商家可参考以下小红书广告投放策略和操作步骤，在聚光平台统一 SPU 搭建计划并绑定相关笔记，达成事半功倍的投放效果。

小红书广告投放策略

小红书广告账户选择

新客选用有数据积累且无异常的老账户。

基建

笔记绑定，应绑尽绑；笔记搭建避免重复

搜索词

【结构化+手动买词】的效果更佳，客户可根据需求选择具体的买词逻辑和数量。

小红书广告投放路径

期待更多商家朋友借助搜索结构化产品，让小红书广告投放轻松便捷又高效，跑出优异成绩！