小红书广告蒲公英新手指南丨如何挑选适配博主？

若想借助博主合作达成口碑种草、拓展机会人群以及推动生意增长，蒲公英能够助力您实现此类营销目标。在此之前，让我们一同探究初涉博主营销时，如何挑选适合推广自身产品的博主。

1、构建合理的博主矩阵

在预算许可的情况下，我们倡导在筛选适配博主前先树立“矩阵思维”。不同粉丝量级、不同类目/圈层的博主在推广过程中的营销作用各异，合理的博主矩阵有助于我们更出色地达成推广目的。

2、小红书广告常用博主筛选法

对于博主合作的矩阵体系您或许已有大致了解，然而平台博主众多，适合产品推广的博主不在少数，怎样才能迅速且精准地选出矩阵内的优质博主账号呢？

接下来为您介绍在蒲公英常用的选号方法，助力您高效定位具备出色内容创作能力的优秀博主！

（1）直接搜索法

当您有明确想要合作的博主时，可通过「博主广场」依据博主昵称进行搜索；当您想找到写过某些产品/品牌/品类/热门内容（例如精简护肤、遛娃神器等）的博主时，能够运用「笔记关键词搜索功能」进行搜索，再通过博主标签精细筛选，从而确定最终想要合作的博主。

小红书广告博主广场页面

（2）标签筛选法

①标签筛选：借助蒲公英博主广场的博主标签进行筛选

，基于产品的传播点/卖点，从博主内容类目、合作报价、粉丝量级、人设标签、内容特征等方面寻找适配博主。

②内容类目：博主近期发布笔记内容的类目，代表其擅长的内容类目。比如，若想筛选唇妆类博主，在博主广场选人页面先点击美妆，再选择子类目唇妆；

小红书广告标签筛选法页面

③博主人设：博主的身份信息/家庭角色/特色背景，比如想要找咖啡师推广，可在博主人设下选择咖啡师；

小红书广告博主人设页面

④博主信息：通过博主信息筛选，能够迅速锁定博主的粉丝数范围、性别以及所在地域，比如想找长沙探店博主，能够筛选地域在长沙的博主直接展开合作；

小红书广告博主信息页面

⑤合作信息：倘若对博主的合作价格有预期，可按博主报价范围进行筛选；如果想合作在本行业有过商单合作经验的博主，能够在近期合作行业里选择品牌所在的行业，就能筛选出近期合作过同行业品牌的所有博主。

小红书广告合作信息页面

⑥其他筛选：涵盖粉丝画像（性别、年龄）、近 30 日粉丝数上升、新锐博主等。比如想要投放的产品主要受众为女性用户，能够筛选粉丝画像女性占比较高，且近 30 日粉丝数呈上升状态的账号；新锐博主是指平台优选成长迅速、综合表现良好的潜力博主。

3、小红书广告平台博主榜单 pick

「蒲公英博主榜单」包含涨粉潜力榜、粉丝互动榜、超值优选帮，博主榜单从涨粉潜力、互动性、性价比等多维度协助品牌筛选优质博主。

小红书广告蒲公英博主榜单页面

（1）涨粉潜力榜：上榜博主主要是具有高粉丝成长的优选潜力博主，核心考量博主的创作能力、涨粉量、涨粉率等表现

（2）粉丝互动榜：上榜博主主要是具有高粉丝粘性的优选潜力博主，核心考量博主的创作能力、粉丝互动表现

（3）超值优选榜：上榜博主主要是兼具性价比与传播效果的优选潜力博主，核心考量博主的创作能力、性价比、阅读中位数、互动中位数等表现

例如某母婴客户预算有限，希望合作性价比高、传播效果好的潜力博主，能够通过「超值优选榜」来筛选，近期推广过母婴行业产品的博主，进行联系并进一步合作。

4、博主主动报名

除了运用上述三种方式主动寻找博主外，我们还能够利用蒲公英平台的招募/共创合作能力，向适配博主批量发布合作任务，让博主主动报名，品牌反选来确认合作。

详情可参考下方的招募合作和共创合作介绍，招募合作更适合对内容把控有强烈需求的客户，支持 0 充值发布招募需求，品牌确认要合作的博主后再进行充值下单；共创更适合预算有限，但对笔记数量和笔记阅读量有一定要求的客户。

小红书广告品牌合作页面

5、优中选优来精选

筛选出适配博主后，我们仍需进一步查看博主的详细信息，以最终确定要合作的博主，建议从数据和内容两个方向进行筛选。

6、数据筛选

点击博主昵称/头像，进入博主主页，就能看到下列数据并进行筛选

小红书广告数据筛选页面

7、博主健康性：首先查看博主的健康等级，平台建议选择“优秀”等级的博主

小红书广告博主健康性页面

8、粉丝数据：主要关注博主的粉丝量级在该行业/类目下处于头部/腰部/尾部。不同层级的博主具有不同的价值特点

（1）头部博主能够迅速提升品牌声量、起到强有力的背书效果；

（2）腰部博主兼具影响力和垂类深度，能够帮助品牌进行有效的口碑塑造；

（3）尾部博主数量众多合作成本较低，能够产出大量真实使用体验，实现高性价比的大范围传播等。

（4）粉丝画像：留意博主的粉丝活跃度和互动率，以此判断博主的影响力和粉丝质量；同时也可依据粉丝画像判断博主是否适合我们需要推广的产品。

小红书广告粉丝数据页面

（5）成本和效果：主要查看博主报价是否在预算范围内，以及预估的阅读成本、互动量是否优于同类博主。也可进一步进入「传播表现」的界面，了解博主近期发布的笔记数据表现和波动情况；同时要关注博主近期的阅读中位数和互动中位数是否符合预期。

小红书广告成本和效果页面

9、内容筛选

除了通过数据判断博主的适配度外，还需要从博主实际创作的内容进行判断，从而选择植入方式、内容调性、内容风格更契合自身产品的博主。

同样在博主主页，可以看到博主的人设和过往发布的笔记案例

小红书广告博主案例页面

10、笔记案例：博主笔记类型：倘若对某博主的合作意向仍较为犹豫，可以点击博主主页查看「笔记案例」，依据最终指标确定合作意向。

(1)按笔记类型：选择合作笔记，点击右上角流量切换，仅查看自然流量下的合作笔记数据，了解博主商单合作的效果；握手标是合作品牌，可以通过握手标判断博主是否合作过同类行业的商单；

小红书广告笔记分类页面

（2）按内容特征：依据内容特征下的 Tag 帮助识别博主内容类型是否符合需求，比如服饰品牌想做 ootd 内容形式合作，可以找该博主进行合作；

小红书广告笔记内容特征页面

(3)按内容类目：能够根据内容类目判断博主擅长的笔记类目和品类；

小红书广告内容类目页面

（4）行业博主包一键筛选（new）

倘若博主标签对您而言较为陌生、招募流程对您而言过于漫长，蒲公英最新上线的行业博主推荐功能能够成为您的得力助手！

基于小红书内容消费和行业合作趋势，行业博主推荐功能为您挑选与所在行业更适配的蒲公英博主，并精选其中「内容风格更匹配」、「数据表现更出色」、「行业受众更喜爱」的账号。

前往蒲公英博主广场，点击搜索框右侧的需要平台为我专属推荐选择您所在的行业，即可获得专属推荐

小红书广告筛选推荐页面

好了，在确定目标博主并进行精细化筛选后，大家就能够与博主联系并下单合作了哦！

蒲公英平台提供了极为多样化的合作模式，帮助大家更灵活地实现博主合作。主要有定制、招募、共创和新芽四种合作模式，分别满足内容高度可控、高效批量合作、效果化结算和内容+广告一站式启动的客户需求。

以上是小红书广告蒲公英新手攻略的详细阐述以及适配博主的筛选内容，文中涵盖了构建合理的博主矩阵以及小红书广告常用博主筛选法等相关介绍，可供各位广告主参考。若您也想开展小红书广告开户、小红书广告投放和小红书广告推广业务，可以联系【精准获客】：点击右下角按钮获取联系方式！