小红书广告投放趋向深度剖析，探寻 1.8 亿数码人群里的商业契机

在小红书的广告投放领域，用户正凭借数码产品展现出崭新的酷潮姿态。作为引领潮流数码趋势的源头，小红书的广告投放受众已逾 1.8 亿，用户于此分享潮流生活模式，并与志同道合者展开探讨，通过内容的持续传播与裂变，最终铸就了潮流走向。

7 月 26 日，在「HITE—CHIC——小红书潮流数码行业大会」中，小红书初次揭晓了「数码“潮”人趋势生活图鉴」，涵盖了「我拍了拍世界」、「时髦 EFit」、「“电养”青年」、「内啡肽宝贝」、「哆啦 AI 梦」、「电子 Vintage」、「我的 DIY 数码痛桌」、「科技氮泵」、「Tech Buddy」、「召唤全家桶」等十大趋势。这些趋势均源于对用户需求的深度洞悉，与数码品牌所追求的年轻化、潮流化、时尚化完美契合。为助力潮流数码品牌更有效地把握趋势契机，接下来将逐个剖析每个趋势，呈上更为精细的小红书广告投放洞察指南。

小红书广告投放

一、平台影像概览

当论及小红书的广告投放，首先要明晰，对于小红薯们而言，影像究竟意味着什么？倘若用一句话总结，“影像乃是用户对美好生活的记载”，是浪漫生活的记录者，是 live 也是 life，是人生照片。截至 2024 年 8 月，小红书站内影像垂类用户已超 3200 万，影像兴趣月活跃用户超 1.2 亿。每一位用心记录的生活达人，都是影像大师，他们对影像的兴趣彰显了对美好生活的憧憬。生活达人们的分享与表达，推动了影像类目的迅速发展。以“拍照”这一关键词为例，2024 年上半年的搜索次数高达 9.8 亿余次，同比增长 46%。站内“拍照”24 年上半年的搜索趋势，是影像趋势的不断延伸以及影像搜索的活跃，使得小红书成为了大众的“生活影像馆”。

就影像设备的讨论热度而言，相机稍高于手机，但手机影像的讨论热度持续上升。在影像设备相关的搜索和笔记数量方面，相机多于手机。伴随移动影像技术的进步，用户对于手机影像的搜索不断增多。

从数码相机品牌来看，佳能、索尼、富士、尼康在行业中热度领先。从用户对以上相机品牌的阅读关键词来看，CCD、复古、微单、胶片、拍立得的讨论热度较高。从相机设备类型来看，拍立得、CCD 占据设备讨论的主流，用户更注重成像的氛围感，而非参数配置。

2、手机摄影

就手机摄影而言，用户极度关注手机摄影技巧，对于拍摄场景的偏好更具生活化特点。

以手机为例，审视品牌应如何在小红书广告上构建影像影响力，回归小红书影像记录美好生活的本质。美好生活的背后是用户偏好的生活场景和情绪表达，手机的影像功能则是记录工具，以上要素共同构成了小红书影像的核心要素。

功能是科技产品的核心能力，场景赋予影像实际应用价值，情绪则是用户记录的内在动力。对于品牌来说，它们共同构成了小红书上的影像。功能×场景×情绪的背后是营销时代的演进，回顾过去十年营销时代的发展，从以产品为主导到以消费者为主导，品牌不仅关注产品本身，也开始注重产品在特定场景下的使用价值。

而当品牌入驻小红书广告平台，除了产品与场景之外，还需高度重视用户情绪。小红书是用户的生活方式社区，情绪价值是社区价值观的重要体现。小红书的生活用户用影像记录美好生活的过程，也是输出情绪主张和获取情绪认同的过程。因此，对于品牌而言，在影像功能与场景之外，与用户产生情绪共鸣也极为关键。接下来，从影像影响力打造公式出发，依据站内 2024 年 1 至 7 月手机影像相关的搜索和阅读趋势，深入挖掘功能、场景和情绪中的潜在市场。