在小红书广告投放平台上，店铺直播现已成为电商领域新的增长驱动力。从笔记种草到直播间转化，这一更为顺畅的种草交易链路助力品牌 GMV 得以迅速攀升。对于刚涉足的商家而言，究竟应怎样在小红书广告平台开展店铺直播呢？本期种草课代表将引领您贯通店铺直播的完整流程。店铺直播流程涵盖直播前、中、后三个阶段共八项流程。
一、直播前
1、前期筹备
直播前，首要任务是获取店铺直播权限。在开通专业号后，登录直播管理平台，申请店铺直播权限。权限开通成功后，随即着手构建直播间，直播间会给观众留下首要印象，清晰明朗的直播背景、明亮的灯光以及着装得体的主播，能够为观众带来优良的视觉感受。
2、商品配置
选择创建新的直播计划，并在计划中添加直播商品。首次直播选品不宜过多，以 50 – 70 个为宜。选品要结合用户需求，并依据小红书广告平台的社区环境，设定合理的价格和促销信息。
3、直播预热
创作预告笔记，确保主题鲜明，真诚分享，突出优势价格。预热笔记发布时间宜提前 3 天，发布 1 – 2 篇，为粉丝预留预约时间，提前为直播引流。设置直播预告并关联笔记发布，多篇笔记可绑定同一个直播预告，建议延长直播预告周期。创建群聊，群聊是直播冷启动的绝佳工具，直播前可通过笔记和主页发放福利吸引用户进群，利用群消息盒子推送直播消息，积聚原始流量；直播结束后进行群聊运营，持续跟进商机。
4、福利预热
店铺券可在群聊中通过群福利【粉丝券】【SPU 券】的形式，协助商家激活初始流量，为直播引导流量，持续增进粉丝与商家的好感度，形成稳定的流量供应。
5、试播检查
通过试播，商家能够检测直播设备是否完备，可对拍摄角度、商品陈列、灯光效果等直播环境进行调整；体验直播流程，熟悉操作按键，保障直播顺利进行。
二、直播中
1、开播设置
设置直播封面与主题、直播间公告、屏蔽词等，并上架全部商品。
2、开播讲解
开播后先与粉丝简单互动，等待粉丝进入直播间。产品讲解时，将正在讲解的商品置顶，讲解过程中配合弹卡；讲解结束后，进行热品返场、粉丝答疑，还能收集粉丝需求，预告下一次直播。
3、直播互动
除了运用主播话术增加直播互动外，还能够借助营销工具，如优惠券、主播红包、抽奖、秒杀等环节来延长互动时间。
三、直播后
数据复盘
直播结束后进行数据复盘是持续优化店铺直播的关键工作。通过流量复盘，调整流量来源和人群画像；通过商品复盘，优化选品及排品逻辑；通过互动复盘，改进互动、营销工具和场景。直播回放有助于直播切片的分发，同时还能通过复盘数据分析整场直播的情况。
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