一、小红书广告营销流量参谋产品概述
1. 小红书广告平台的流量参谋定义
流量参谋是专为在小红书广告平台进行小红书搜索广告推广的客户打造的，以「流量」和「搜索」为核心的数据分析产品。客户借助流量参谋，能够高效洞悉行业流量态势、明晰行业竞争格局、拓展搜索关键词，进而科学制定小红书搜索广告推广策略，提升营销成效。
2. 产品能力总览
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产品板块 |
流量 洞察行业流量趋势，把握竞争态势 |
搜索 多维关键网供，全面分析高效选词 |
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产品能力 |
表现概览 度量流量表现与搜索效果 |
流量去向 定向流量，洞察用户行为 |
关键词排名 了解竞争格局 |
搜索词洞察 推荐属性，拓展选词范围 |
搜索词分析 全面分析趋势及上下游 |
关键词收藏夹 |
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细分能力 |
展现量 点击量 SOV SOC 详细数据解读 |
分析流量走向 |
类目下品牌排名 |
搜索词推荐 搜索词属性列表 |
流量趋势 流量上下游 |
词包管理 词包推送 词包分析 |
3. 产品优势
聚焦于搜索场域营销，为小红书广告客户赋予全面、精准、高效的数据产品能力，助力客户增强小红书搜索广告推广效率。
其一，全面性：“流量
![图片[1]-小红书营销平台流量顾问产品介绍-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/5.jpg)
”与“搜索”的全面数据加持，剖析小红书广告投放行业的流量趋势和竞争态势，提供多维关键词的供给、分析与推送等数据能力；
其二，智能化：通过推荐与属性，深入挖掘词类属性，扩大选词范围，助力小红书广告客户精准选词，突破买词限制；
其三，高效性：精选热门词汇高效管理，一键推送直接投放。
4. 适用客户
其一，有行业流量分析需求的客户，洞察行业内搜索词流量趋势；
其二，有小红书搜索广告推广需求，需依据流量趋势优化选词策略，以提高小红书搜索广告推广效率的客户。
二、小红书广告营销平台流量参谋产品使用及操作指南
1. 「流量」使用及操作说明
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流量 洞察行业流量趋势走向，掌握竞争格局 |
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表现概览 |
流量去向 |
关键词排名 |
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展现量、点击量、SOV、SOC、详细数据解读 |
从词性视角剖析流量走向 |
竞价词下品牌排名 类目下品牌排名 |
（1）顶筛设置：明确数据范围
（2）表现概览：流量表现，度量小红书搜索广告效果
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展击量 |
在筛选范围内，用户搜索行为触发后当前小红书广告账户推广展现次数 |
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点击量 |
在筛选范围内，用户搜索行为触发后当前小红书广告账户展现推广被点击的次数 |
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SOV |
在筛选范围内，小红书广告账户下竞价关键词的推广曝光量/行业类目下该关键词推广曝光量 |
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SOC |
在筛选范围内，小红书广告账户下竞价关键词的推广点击量/行业类目下该关键词推广点击量 |
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排名 |
对比行业的排名状况 |
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高贡献关键词 |
影响相关排名的关键词 |
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高贡献笔记 |
影响相关排名的高贡献笔记 |
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展现量趋势 |
线性展现指标趋势 |
（3）流量去向：流量走向，洞察用户行为
（4）关键词排名：流量排名，明晰竞争格局
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综合排名 |
在筛选范围内，用户搜索行为触发后当前小红书广告账户推广展现次数 |
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品牌排名(重要) |
品牌在这个关键词中的排名搜索排名情况 |
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搜索量 |
在筛选范围内，用户搜索关键词的次数 |
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SOV |
在筛选范围内，该关键词的推广曝光量/行业类目下该关键词推广曝光量 |
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SOC |
在筛选范围内，该关键词的推广点击量/行业类目下该关键词推广点击量 |
2. 「搜索」使用及操作说明
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搜索 多维关键词供给，全面分析高效选词 |
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搜索词洞察 |
搜索词分析 |
关键词收藏夹 |
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搜索词推荐 搜索词属性列表 |
流量趋势 流量上下游词 |
词包管理 词包推送 词包分析 |
（1） 搜索词洞察（选词）：推荐+属性，拓展选词范围
①设置分析范围
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搜索词洞察 |
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类目筛选:最多支持本账号所在商业类目下的四级类目 |
时间筛选:支持自定义时间的近 7 天/近 30 天筛选 |
②选词
方式 1：搜索词推荐，基于小红书广告
账号属性提供搜索词
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历史高点击相关词 |
所在行业历史有投放且转化效果高的相似搜索词 |
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高搜索点击词 |
行业内具备高搜索月转化效果好的搜索词 |
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行业蓝海词 |
行业内具备较高搜索量但竞争强度不足的高价值搜索词 |
方式 2：搜索词列表，基于词性热度进行搜索词推荐
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词类 |
提供行业类目下，热搜词、飙升词、高跑量词、高点击词 |
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调性 |
基于词的属性提供相关关键词 |
操作
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批量操作 |
添加词包 |
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勾选构建次后，可批量分析、收藏关键词 |
添加关键词到词包，可组合分析词包或推送到聚光平台 |
（2） 搜索词分析：趋势+上下游，词包属性全面分析
①设置分析范围
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关键词分析 |
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关键词来源: 选择:词包、关键词(1000 词以内)、已买竞价词 已买竞价词:通过关键词筛选已买词包 |
时间筛选:可支持 30 天时间选择 |
②关键词分析趋势及报告
以词包选择为进行分析
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词包流量趋势 |
搜索上下游词 |
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分析不同关键词包下的推广流量及市场出价趋势 |
搜索上下游词，深入了解用户决策链路和场景 |
（3）关键词收藏夹：精选热门词汇 一键推送
三、数据指标定义
1. 流量
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产品模块 |
指标 |
口径 |
粒度 |
数据是否脱敏 |
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流量表现 |
展现 |
在筛选范围下，用户搜索行为触发后当前小红书广告账户推广展现次数 |
投放小红书广告账户 |
/ |
|
流量表现 |
点击 |
在筛选范围下，用户搜索行为触发后当前小红书广告账户展现推广被点击的次数 |
投放小红书广告账户 |
/ |
|
流量表现 |
SOV |
在筛选范围内，小红书广告账户下竞价关键词的推广曝光量/行业类目下该关键词推广曝光量 |
投放小红书广告账户 |
区间脱敏呈现 |
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流量表现 |
SOC |
在筛选范围内，小红书广告账户下竞价关键词的推广点击量/行业类目下该关键词推广点击量 |
投放小红书广告账户 |
/ |
|
关键词排名 |
搜索量 |
在筛选范围下，用户搜索关键词的次数 |
投放小红书广告账户所在品牌 |
脱敏呈现 |
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关键词排名 |
搜索量占比 |
在筛选范围下，品牌词对应下游搜索词的搜索次数，占总下游搜索次数的比例 |
投放小红书广告账户所在品牌 |
/ |
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关键词排名 |
品牌排名 |
品牌词在某一关键词的下游搜索词按品牌分组汇总搜索量并降序排名 |
投放小红书广告账户所在品牌 |
/ |
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关键词排名 |
类目综合排名 |
品牌词在类目下搜索词按品牌分组汇总搜索量降序排名 |
投放小红书广告账户 |
/ |
2. 小红书搜索广告
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产品模块 |
指标 |
口径 |
粒度 |
数据是否脱敏 |
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关建词分析、搜索洞察、关键词收藏夹 |
搜索量 |
在筛选范围下，关键词搜索次数 |
关建词 |
脱敏呈现 |
|
搜索洞察 |
竞争力 |
在筛选范围下，以关建词推广填 |
关建词 |
基于竞争力计算规则呈现 |
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关建词分析、洞察 |
点击率 |
在筛选范围下，关建词粒度的点击量/曝光量充率及平均点击价格加权拟合，表示当前关建词在平台的投放竞争程度 |
关建词 |
/ |
|
搜索洞察 |
市场出价 |
关键词市场平均出价，优先同聚光平台市场出价一致 |
关建词 |
/ |
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关建词分析 |
人气值（搜索量） |
行业下对应关键词的搜索量脱敏 |
关建词 |
脱敏呈现 |
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关建词分析搜索洞察 |
竞争力 |
在筛选范围下，竞争力归一化 |
关建词 |
基于计算规则呈现 |
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关建词分析 |
相关度 |
当前关键词和小红书广告账户对应品牌词的相关性 |
关建词 |
基于计算规则呈现 |
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关建词分析搜索洞察 |
转化力 |
点击率表示词的转化能力 |
关建词 |
无需归一化 |
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