快手广告中的磁力金牛产品能量站剖析 | 快手广告的投放策略

为了让您更好地掌握磁力金牛的动态，每日关注金牛拍档必不可少。鉴于广大用户渴望及时获取产品迭代信息，金牛拍档特别推出「磁力金牛产品」能量站，不定期为您更新磁力金牛产品的最新情况，全力助推您的业务发展！

一、产品现状——增长迅猛、潜力巨大

产品能力提升后，大盘增长势头强劲，尤其是 10W 以下粉丝的客户量级直线上升 300%以上，大盘整体仍存在较大的增量空间，诚邀大家踊跃使用！

二、核心优势——低门槛、易操作、易起量

门槛低：只需一键即可开户，直接继承电商商家在快手小店侧的资质，快手广告账户能够迅速通过审核。

时效快：开票和操作全面实现线上化，自助操作效率高。

更便捷：在快手小店商家 app 中就能完成快手广告开户和快手广告计划的创建，还能直接查看快手广告投放数据。

更聚焦：专为电商商家适配电商营销场景，打造专属流量。

模块	磁力金牛移动端
操作门槛	随时随地通过手机即可投放
学习门槛	产品设计简便，学习难度较低
定向类型	快手原生广告流量，roi 效果出色，计划逐步接入更多流量，进一步拓展流量池
投放能力	短视频、直播的各项推广能力完备，可投放卖货相关的优化目标，且快手广告投放工具持续升级
定向能力	智能定向+达人定向+达人推荐策略不断迭代
模型优化	商品推广-订单支付场景模型优化：消耗增加 1583.032%，T0-GMV 增加 8490.090%

三、使用建议——合理选品、高效投放

1、如何进行快手广告投放设置?

方向	投放建议
优化目标	商品点击数、订单成交量、卖货 ROI 均可采用。
出价方式	智能出价：依据期望成本乘以 5 至 10 个转化，设定预算金额。自定义出价：不宜过低，以免影响量级，设定真实的期望成本即可。
定向类型	优先推荐智能优选，系统智能全选人群投放，伴随快手广告投放状况，人气推荐策略将持续升级。
素材建议	优先推荐移动端操作，系统默认优选 15 个素材，上限 100 个；PC 端操作当前，系统默认优选 1 个素材，9 月份将进行升级。

2、选择什么品类进行快手广告投放?

快手广告之移动端短视频带货类目消耗分布图

四、成功案例

1、某食品客户

该广告主经营自有品牌，主营营养健康食品，通过多个快手号矩阵模式分销自家商品，所分销的快手号粉丝量级跨度较大，在各个粉丝端区间均有尝试，低粉丝段的带货效果显著，日均消耗达 10w 以上。

2、某日百案例

粉丝量级：7131，家居生活类小店借助磁力金牛移动端提升商品销售，有效带动了 PC 端的消耗，移动端消耗占比 57%。

3、某日百案例

粉丝量级：3110，家居生活类小店通过磁力金牛移动端提升商品售卖，有效带动 PC 端的消耗，移动端投后 ROI 高于 PC 端 +7.4%。

为营造健康良好的快手广告投放环境，积极鼓励广告主进行原创素材的创作与投放，我们全面发起原创素材保卫战！磁力金牛官方将提供 100 万金额用于流量补贴，全力支持原创素材投放。

五、百万补贴

原创新星客户可瓜分 70 万补贴

在活动期间，新增活跃原创素材数≥5 个的客户即为原创新星客户，能够瓜分 70 万补贴。

原创标杆客户最高可获 15 万补贴

活动期间，新增活跃原创素材数量≥10 个，客户活跃原创素材数量≥50，原创素材消耗对比上周期增幅最高的三个客户将成为原创标杆客户。

六、什么是原创素材?

通过与商业化广告素材池内的所有视频进行内容相似度对比，相似度极低的视频，即被定义为原创素材。

七、如何参与？

凡在活动期间于磁力金牛 PC 端有消耗的广告主，均视为参与活动，无需报名。

八、其他说明

1、活动范围：磁力金牛 PC 端的所有广告主（磁力金牛移动端不参与活动）。

2、同一客户不能同时享受两个活动的流量扶持资源。

3、补贴形式：补贴金额将在快手广告竞价环节的精排阶段以 bonus 的形式发放给广告主，补贴后快手广告的拿量能力更强，实际扣费更低。

4、补贴范围：补贴将以客户*代理商维度生效。获得补贴的客户在获得补贴的代理下的所有在投素材均可享受补贴，详细名单届时将以榜单形式同步给客户及代理。（例如：M 客户在 A 和 B 两家代理投放，活动期间 A 代理为 M 客户新增 5 个在投原创素材，B 代理未新增活跃素材，则补贴发放周期内 M 客户在 A 代理下的所有快手广告账户的所有素材均享受补贴，B 代理下的素材不享受补贴。）

5、补贴发放时间：9 月 16 日至 9 月 20 日（共 5 天）。

6、补贴金额公示：补贴金额将在活动结束后的 10 个工作日内以榜单形式同步至客户侧。

7、本次活动的最终解释权归磁力金牛平台所有。

产品简介：磁力金牛移动端的快手广告一直采用原生样式，为提升商家快手广告投放效果，引导商家进行账户升级，拓展快手广告样式，丰富快手广告样式以扩充客户可投放的广告位，从而提高商家的整体收益。

此次升级主要针对移动端渠道户，自助户暂不支持升级，渠道户升级后可同时投放原生样式与快手广告样式。快手广告样式相较于原生样式具有更强烈的引导行为，能够促进用户在看到快手广告投放内容后的转化行为，并且在审核规则上更倾向于快手广告营销属性，有利于转化成交。

九、产品信息更新——移动端

1、移动端——素材优选

功能分类：素材产品。

上线时间：8 月 11 日。

上线状态：全量。

产品简介：快手直播广告推广支持直播间直投、作品引流、直投+作品引流（智能作品优选）三种素材快手广告投放方式；快手短视频广告推广在选择作品投放时，素材优选策略同上升级内容。

2、移动端——短视频卖货 ROI

功能分类：优化目标。

上线时间：8 月 3 日。

上线状态：小流量。

产品简介：新增短视频-卖货 ROI 优化目标，助力您优化短视频挂车的投产比。

3、移动端——直播进人策略升级

功能分类：优化目标。

上线时间：8 月 3 日。

上线状态：小流量。

产品简介：

极速进人：快速提升直播间在线用户量；

优质进人：原直播间进人的升级，进人质量更高，ROI 更好。

4、移动端——数据报表升级

功能分类：数据报表。

上线时间：8 月 3 日。

上线状态：全量。

产品简介： 新增按照优化目标、素材类型、出价方式、下单来源来筛选快手广告投放数据，帮助客户分类查看、分析效果数据，以便在快手广告投放时更优地选择投放产品、设定投放方案。

5、移动端——智能出价升级

功能分类：优化目标。

上线时间：8 月 3 日。

上线状态：小流量。

产品简介：智能出价支持素材混投模式。

十、产品信息更新——PC 端

1、拉新场景——成本保障政策

功能分类：新政策。

上线时间：8 月 1 日。

上线状态：全量。

产品简介：

背景：为助力您更好地运用快手磁力金牛「场景版-拉新场景」产品，将对所有使用该功能的客户提供额外的成本保障，最高赔付总消耗的 20%。

政策简述：

赔付金额核算：

赔付金额 = 拉新场景（店铺新客）消耗 – 日常店铺新客订单成本*拉新场景（店铺新客）转化订单数。

名词定义：

拉新场景店铺新客消耗：拉新场景下投放定向设置为店铺新客所产生的消耗。

日常店铺新客订单成本：赔付周期内，通过专业版/速推版投放「商品购买」转化目标下引入的店铺新客订单成本。

2、定向——新增关键词定向

功能分类：定向功能。

上线时间：8 月 1 日。

上线状态：全量。

产品简介：

功能介绍：

「关键词」是用户在站内用于表达意向、目的、需求的信号，也是卖家用来描述商品功能、商品特征、销售属性的信息。

【关键词定向】能力是将用户信号和商品信息相结合的产品能力，能够根据主投商品的属性特征筛选关键词进行人群圈选。

适用场景：

爆品打造：若想定点提升单个商品的售卖量级，打造爆品，选择对应商品的关键词，精准出击，迅速打爆。

新品冷启：新品初上市阶段，难以精准定位新品目标人群时，可选择关键词定向，圈定与这个商品相关的潜力人群投放，提高冷启率。

尾品清仓：对于非主售商品，进行剩余尾货清仓，可通过选择商品推荐的全量相似关键词覆盖的近期意向用户，助力快速出货。

商品测款：多个新品，想要测试能够起量的商品，根据不同商品选择对应关键词覆盖的潜力人群进行投测，提升测款效率。

3、专业版创编能力升级

功能分类：快手广告搭建。

上线时间：8 月 1 日。

上线状态：放量 8%。

产品简介：

本次更新迭代重点打造了推荐创意功能，在创意素材的选择能力上有所提升，以往繁琐的创意内容能够自动默认填充。快手广告组与快手广告创意编辑页面合二为一，直播直投接入高光快投功能。

素材库优化：增添推荐、排序等功能。快手广告位置增加【优选快手广告位】。

自定义创意能力升级，具备一键清理、一键同步、智能推荐视频等能力。

快手开屏广告创意类型：

行为按钮和快手广告语文案自动填充。

以上即为（快手广告之磁力金牛产品能量站介绍分析）的主要内容。您知道快手广告开户的费用吗？目前，快手广告推广开户的价格是 5000 元，众多行业均适用。有意进行快手广告投放的广告主，可联系我们精准获客，我们专业提供快手广告开户、快手广告投放、快手短视频广告等服务！