快手广告中的磁力金牛「涨粉 ROI」产品详述 | 快手广告

鉴于快手与生俱来的社区属性，快手电商客户对私域的运营以及粉丝的获取始终怀有强烈的渴望。先前在「粉丝关注」的转化目标下，磁力金牛PC端助力广告主在可控的预期成本范围内，达成了粉丝数量最大化的需求。

伴随业务的推进，广告主开始着眼于粉丝的长期转化能力。基于此，磁力金牛PC端推出了「涨粉ROI」转化目标，借助快手广告平台的算法能力，满足了广告主持续获取高价值粉丝的诉求。

快手广告之磁力金牛「涨粉ROI」产品解读

筛选出高质量粉丝，提升广告主的私域价值。涨粉ROI的优化目标能够凭借快手广告平台的算法能力，筛选出转化价值高且购买转化率高的用户进行快手广告曝光，有助于为广告主的私域扩充更多高价值粉丝，提高私域价值，为广告主带来长期的持续收益。

缩短粉丝购买周期，投入收益提升显著。区别于涨粉优化目标的算法策略，在进行涨粉ROI优化目标的快手广告投放时，模型会对曝光人群的转化价值和转化率予以评估，正因如此，涨粉ROI优化目标投放所获的回收明显高于涨粉优化目标。

实验对比成效：

由上述数据可知，「涨粉ROI」优化目标在当日累计ROI和涨粉ROI方面，相较于原有的粉丝关注及粉丝关注同时优化产品，均有显著提升（对比涨粉的当日累计ROI提升4倍，对比涨粉T0ROI提升1.5倍）。

温馨提示：由于人群精准度极高，涨粉成本也会相应上升，涨粉ROI的成本在粉丝关注涨粉成本的4倍以内属于正常水平。

结论：涨粉ROI整体的快手广告投放成效显著优于粉丝关注优化目标，更有助于广告主为其私域引入更多高质量人群，提升广告主的私域价值，持续为广告主提供转化价值。

模块	快手广告投放建议
快手广告组数量	涨粉ROI属于深度链路转化目标，初期建议投放的广告组数量＞10个，后续可依照预算需求和跑量情况适时调整快手广告组数量，快手广告投放策略可参考订单支付和ROI出价优化目标。
预算设定	初始快手广告投放建议设定3000-5000元预算/广告组，效果稳定后可适当调整快手广告组预算。 设定预算时要依据广告主的真实预算，切不可为了跑量设定“虚假”预算，比如一个快手广告组几万，预算越高系统出价就越高，而为保障广告主的涨粉成本，若触及出价上限则无法进行快手广告投放。 Tips： （1）在快手广告组维度一定要设定快手广告预算，建议3000-5000元/天，效果良好的快手广告推广组，可逐渐增加预算，建议每次增加幅度为20%-40%，并且提交更多新的素材。 （2）如果想要获取更多的消耗，建议多创建新广告组，多提交新素材。 （3）非全天的快手广告投放，可参考200-300元/每小时，比如：早上8点-晚上6点进行快手广告投放，快手广告组预算可设置为2000-3000元/天。
定向设定	采用宽定向，建议保持5000w+，不宜过窄。切勿使用[精准定向投放粉丝关注]的策略来进行快手广告投放涨粉ROI，否则容易出现不起量的情况。 Tips： 对于预算较少的尾部广告主，前期定向人群可适当控制在3000w+；对于头腰部广告主而言，保持5000w+宽定向即可，对于预算充足的头部广告主也可直接通投，或设置基础定向即可。
快手广告投放时段	建议采用全天投放。
创意数量	建议每个快手广告组的不同视频保持5个以上，不宜过少。快手广告投放策略可参考订单支付和R OI出价优化目标。Tips：（1）素材选择：预热视频、商品视频、涨粉视频等均可使用。（2）素材工具/能力：建议使用系统优选，直播边播边剪产品，扩充素材量。

根本在于算法策略逻辑的不同：

粉丝关注：在广告主设定的涨粉成本限制下，最大限度地增加涨粉数量，快手广告投放此优化目标需关注涨粉成本和涨粉数量。

涨粉ROI：模型基于粉丝价值最大化原则，筛选出高价值、高转化率的用户进行曝光，最大程度地提升广告主的粉丝ROI，快手广告投放该优化目标需关注当日累计ROI及涨粉T0ROI。

若广告主想要迅速涨粉，建议使用「粉丝关注」优化目标；

若广告主期望持续引入高质量粉丝，建议使用「涨粉ROI」优化目标，并关注其长期转化价值。

受到主播开播/不开播、大场/日播等不同场景的影响，用户在关注当天的转化行为会有所不同，比如：若快手广告投放时未进行挂车，且当天无开播，那么当天的回收可能会较低。涨粉优化目标在这种场景下的回收也会受到影响，由于涨粉ROI和涨粉的优化逻辑不一致，涨粉ROI更注重粉丝质量，此时建议延长时间周期来进行效果评估。

涨粉ROI采用了【最大转化】进行快手广告投放，这种出价方式为算法探索和定位「高质量粉丝」人群提供了更大的空间，更有利于模型的优化。在这种情况下，涨粉ROI的涨粉成本有可能高于涨粉优化目标。

若当前消耗规模较小，转化数量较少，建议持续进行快手广告投放，观察成本变化；

若广告主预算设置过高，可能导致涨粉成本过高，建议适当下调预算，比如20%，持续观察成本情况。

可适当增加预算，比如20%，持续观察跑量情况。

查看定向范围是否过窄，切记不要使用【精准定向投放「粉丝关注」优化目标】的思路来进行涨粉ROI投放；

查看快手广告组数量、素材数量是否过少（快手广告组少于10个，去重素材数量少于5个），若多个快手广告组同时使用单一素材，可能存在不起量的情况，建议补充快手广告组数量，使用新素材进行快手广告投放。

以上便是【快手广告之磁力金牛「涨粉ROI」产品介绍】的核心内容，快手广告需要选取适宜的推广形式，涵盖品牌形象推广、促销营销推广、产品引入推广等多种形式，能够依据不同的营销目的进行选择，所以如果想要了解更多关于快手广告的推广形式，随时可以来咨询精准获客哦！