小红书广告投放的排查工具功能阐释，【拿量少】问题的排查指南

小红书广告投放排查工具近期功能更新（上线时间：2024 年 4 月 9 日）

排查链路更为便捷：支持通过小红书搜索广告计划名称，搜索框下拉选择计划进行排查，从推广页更多选项进入可直接开展排查。

默认显示更为直观：【掉量】排查默认展示排查日期当天的数据及环比情况。

一、小红书广告投放排查工具

产品介绍

小红书广告投放排查工具是小红书聚光广告平台全新推出的一款用于排查账户计划问题的工具。它聚焦于常见投放场景中“拿量少”“掉量”这两大疑难问题，助力客户精准定位问题根源，从多个维度提供清晰明了的优化建议，支持在页面上一键修改计划设置，全面提升您的优化效率与效果。

1.使用场景：

①计划掉量（计划相较前一天消耗和展示下降＞30%）：“小红书广告账户计划衰退迅速，难以确切定位具体的掉量原因，不知如何进行优化。”

②计划拿量困难（计划消耗和展示低于预期）：“小红书广告账户计划总是难以获取足够的量，尝试了各种调整，但账户优化如同“黑盒”操作，无法找到根本原因以实现优化。”

2.产品优势：

①覆盖全面的投放类型：涵盖小红书搜索广告推广、小红书信息流广告推广、小红书视频流广告推广、全站智投、搜索快投、搜索追投等类型的计划排查；

②多维度精准诊断：对【小红书广告投放状态】【基础设置】【账户结构】【计划竞争力】进行层层深入拆解，提供明确清晰的优化建议；

③一键操作快速调整：页面基于计划诊断问题，能够直接修改计划设置，大幅提高优化效率。

3.字段概念解读

您可通过 ctrl+F/command++F 搜索字段释义。

字段名称	字段释义
拿量少	计划消耗和展示未达到预期水平。
掉量	计划相比前一天消耗和展示下降幅度大于 30%。
空耗	计划有消耗、有展示，但无转化。
高消耗创意	将当天创意消耗从高到低排序，选取消耗大于 100 元的全部创意或消耗排名前五的创意。
定向通过率	在小红书搜索广告推广中，系统依据您所选的定向信息，计算可投放的流量在搜索总流量中所占的比例 。
同质计划	相同笔记在不同计划下重复创建。相似笔记重复创建不被视为同质计划。
计划竞争力	衡量计划在竞价环节与其他共同参与竞争的计划相比的胜出概率。
分位	分位数据处于行业 10 分位及之前视为优秀、10 – 50 分位为正常、50 分位之后为较差、90 分位之后为极差。

4.使用流程示意

二、产品使用说明

Step1.【导航工具栏>> – 投放排查工具】或者在推广页计划选择“更多”后点击【投放排查】

工具 – 小红书广告投放排查工具

推广页计划选择“更多” – >> 点击【投放排查】

Step2.在页面输入计划名称或 id，选择排查日期和排查的问题场景，进入排查详情

①排查问题：可选择【拿量少】 – 计划消耗和展示低于预期、【掉量】 – 计划相比前一天消耗和展示下降＞30%。

②排查日期默认选中 T – 1 天，可查询的时间范围为 14 天。支持排查 2024 年 2 月 27 日以后的数据。

③特殊场景，昨日（T – 1 天）小红书广告账户计划数据产出可能存在延迟，建议 10 点后查看排查结果。

小红书广告投放排查工具

2.【拿量少】问题排查指引

什么是“拿量少”：若计划消耗和展示低于客户预期，则此计划可认定为“拿量少”计划

如何排查：小红书广告投放排查工具将从投放状态、基础设置、账户结构、计划竞争力四个维度排查问题，并形成优化建议，支持快捷调整配置。

2.1.查看数据和排查概览

数据概览：您能够查看所选日期范围内的计划消费、展现、点击、点击率、平均点击价格等指标，同时支持自定义选择想要查看的数据指标。

排查总览：您可以查看排查的总体结论，支持快捷修改。

小红书广告数据概览页

在此页面整体介绍计划命中的问题，支持快捷修改

小红书广告排查总览页

2.2.多维度定位问题原因，支持页面调整计划设置

【小红书广告投放状态排查】–重点排查是否因创意或计划状态异常而导致计划跑量效果不佳。

①进入【小红书广告投放状态排查】页

小红书广告投放状态排查

②查看具体诊断情况

（2）基础设置排查

【基础设置排查】–重点排查是否存在因预算/定向/关键词/时段设置问题或负向操作而导致效果不佳。

①进入【基础设置排查】页

小红书广告投放排查工具

②查看具体诊断情况

（3）小红书广告账户结构排查

【小红书广告账户结构排查】–重点排查是否存在过多的同质计划（相同笔记在不同计划下重复创建），相互挤压而导致效果不佳。

①进入【账户结构排查】页

小红书广告账户结构排查

②查看具体诊断情况

（4）计划竞争力排查

【计划竞争力排查】–重点排查是否因创意质量差/行业竞争加剧等因素导致跑量效果不佳。

①进入【计划竞争力排查】页

提示：若您选择的计划未展示此页面，则代表小红书搜索广告计划参竞量小于 100，小红书信息流广告计划参竞量小于 1000，系统无更多数据展示

小红书广告计划竞争力排查

②查看具体诊断情况

小红书广告行业口径说明：

以上内容是由精准获客为大家分享的《小红书广告投放排查工具功能介绍，【拿量少】问题排查指引》，阅读完以上内容若有不了解之处，可联系我们精准获客对接小红书平台的工作人员进行了解。精准获客是一家专业投放互联网广告的公司，拥有数十年的广告投放经验。合作的平台有 70 多个，国内外各大平台均可投放广告。有广告投放需求的可以联系我们哦！小红书广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。