快手广告于悄然之间对我们的生活产生着改变

一、解读快手及其机器算法

全球的壮美山水，正借由短视频这种无需翻译的语言广泛传播。快手在不经意间改变着我们的生活，甚至对一代人的阅读习惯产生影响。

快手是当下极为火爆、流量巨大的短视频平台，也是一款具备音乐创意的短视频社交软件。

2017 年 11 月，快手斥资 10 亿美金收购 musical.ly，由此成为全球范围内短视频流量最为集中的热门之地。

2018 年 9 月，在全球 APP 的下载榜单上

，快手击败老牌社交软件 facebook、Ins、YouTube 等，成功登顶。

才两岁多的快手已逐渐成为国民级的短视频产品，截至 2018 年底，快手在国内的日活跃用户突破 0.5 亿，月活跃用户更是突破了 5 亿。

1、快手的用户群体

据快手官方数据，其用户群体中男性占比达 60%，远超女性用户。此外，其中 60%的用户接受过本科及以上教育。在用户年龄分布中，30 岁以下的占 52.26%，与 2017 年网民年龄结构数据中的 52.9%近乎持平。这意味着，所有使用互联网的 30 岁以下用户几乎都在玩快手，而在作为消费主力的 30 岁到 40 岁群体中，快手的用户比例大幅超过行业均值，达到 38.18%。在用户所在城市的占比中，一线城市用户比例达 27.32%，而全行业一线城市的比例仅为 10.9%。这些数据充分表明快手用户的高端特质，且具备很强的消费能力，这正是众人都想在快手上占据一席之地的缘由。快手不允许直接投放广告，连品牌露出也不行。在加蓝 V 的企业号中，不明显的品牌露出可能不会被判定违规，但仍有可能得不到推荐。

2、平台调性

快手的 slogan 是“记录美好生活”。和其他短视频平台相比，快手的调性更为年轻时尚，格调更高。2018 年快手的大数据显示，有 365 万次相聚，1024 万次分离，204 万次脱单，200 万次失恋，235 万次毕业，588 万次离婚。快手让每一位平凡之人都拥有表达自我的机会。还有数据表明，国内用户通过旅游打卡 2.6 亿次，足迹遍及 233 个国家和地区，快手能带领我们探索更广阔的世界。

3、内容的分发

快手革新了内容的分发逻辑，它依靠头条系强大的推荐制算法（独特的机器算法），大致是依据用户、资讯和环境这三个变量得出一个数值，再凭借此数值来评估给用户推荐的内容、用户的喜好以及用户对视频的喜爱程度等。

具体通过三个数据呈现：

1.点赞量：即一个视频所获得的点赞数量（小红心数量）

2.跳出率:指一个视频观看不足五秒就退出的频率。假设两人同时观看一个视频，一人观看未满五秒就划过，表明不喜欢；而另一人超过五秒，甚至看完，那么跳出率即为 50%。由此可见，跳出率越高，说明视频表现越差，越低则表明大家越喜欢观看。

3.平均播放时长：取决于视频被重复播放的次数。优质的视频点赞量高、跳出率低、平均播放时长长，那么该视频上热门的概率就更大。

流量池规则

新手账号发布首个视频后，快手会给予一个基础推荐流量（约在 300 至 500 之间）。随着红利期的消逝，基础流量日益减少。当视频获得众多点赞、评论并被反复播放时，会被加热。加热到一定比例数值后，快手会将视频推送至下一个流量池，不再给予 300 至 500 的基础流量，可能会是 1000 甚至更多（视视频表现而定）。再度加热后，若视频热度持续上升，所给予的推荐量，可能会是 1 万或是 10 万。视频历经一个又一个流量池，最终会进入待上热门流量池，很有可能随时爆火上热门，上热门视频即点赞量超 1 万以上的视频。

账号权重算法

账号权重的高低，主要看平均播放量：播放量在 1 万以上，称为待上热门用户。这类账号热度极佳，持续发布优质内容，很快就能上热门。播放量在 1000 至 3000 之间，叫待推荐账号。播放量是 100 至 200 之间，属于低权重账号。播放量在 100 以下，则为僵尸号，此类账号基本没有发展的可能性。账号若长期处于低权重状态（超过半个月甚至一个月），会自动沦为僵尸号，基本上难以挽救。