快手的广告推广成效究竟如何呢？

快手具有一定的“毒性”，切不可过度沉迷。我的一位从事艺术工作的女性友人曾表示：快手她下载了三次，也卸载了三次，最终还是决定不再使用。原因在于每次刷快手都会花费大量时间，然而刷完之后，内心却感到异常空虚。不过，这也恰恰证明了快手这款产品所具备的魅力以及用户黏性，也就是所谓的“有毒”。当下，快手的确在全国各地都极为火爆。

此前看过许多剖析快手成功原因的文章称：快手的优势在于其强大的后台算法，能够依照用户的喜好，进行精准推荐。由于一直给用户推送他们所需的内容，从而令用户获得极大的满足感，最终沉迷其中。这样的分析将算法视作快手的核心竞争力，但恕我直言，我认为这些分析根本就没有理解快手的商业逻辑。

快手真正的强大之处在于：它开创了一种前所未有的短视频商业逻辑，而算法，仅仅是保障这套逻辑顺利施行的工具罢了。快手的神奇逻辑在于“蹭热点”。

蹭热点

通俗来讲“蹭热点”，其实就是众人围绕某个事件，一同狂欢。人是群居动物，具有共同参与感的事情，往往会让大多数人觉得有趣且充满激情。比如：世界杯就是一个重大热点，每个人都参与其中，身边有这样的氛围，就会感觉很有意思。快手是否让大家围绕一个事件共同狂欢呢？我认为并没有。

快手与斗鱼存在区别：一个是让更多普通大众有机会参与视频录制，使自己能够“上电视”，获得关注；一个则是需要有一个正式的直播间，按时按点播放“节目”，普通大众的参与门槛更高，获取关注的机会更少。像小深深儿这样的舞霸，冯提莫这样的歌神，那都是凤毛麟角。但本质上，快手和斗鱼差别不大，都是内容提供者依据自身特长制作节目供人欣赏，不同的人制作不同的节目，用户也只是选择自己感兴趣的观看罢了。

然而快手却截然不同，其底层商业逻辑就是鼓励和推广“蹭热点”。不知是谁开创了“送你 99 朵玫瑰花”的动作，大家纷纷效仿。刷一小时快手，能看到无数不同的人，使用同一段音乐，做相同的动作。你或许会说：这难道不是算法的作用？——让你一直看到你正在看的内容。但是，你得思考一下：倘若没有人生产这些相同的内容，算法再精准，也是无济于事的。

例如：一位网名为温姓的女子，借助一段 Gucci Gucci Prada Prada 的音乐录制了一段视频，迅速走红。而这段音乐以及这种玩法，也有很多人在尝试。只不过，她的甜美形象以及可爱的动作，使她脱颖而出（后来剧情出现反转，最终账号被封）。