小红书信息流广告的智能推广与投放 | 小红书信息流广告的投放策略

在小红书聚光平台中，小红书信息流广告增添了众多智能投放功能。凭借小红书信息流广告的智能投放功能，能够助力广告主优化转化成效，降低操作成本。接下来，让我们深入了解小红书信息流广告智能投放能力的详情。

1、关键概念

在聚光平台有关小红书信息流广告投放能力方面，存在几个重要的概念，大家务必要牢记清晰，切不可混淆哟~

我们依照不同的小红书广告营销诉求，将信息流的智能投放能力汇总至下方表格。这样便于大家能够直观地知晓不同营销诉求下的小红书信息流广告能力。更多智能投放能力正在开发当中。 备注：直播带货属于白名单功能，具体报白方式可联系对接的销售/运营。

通常而言，智能投放指的是将部分或者全部的小红书广告投放能力交付给系统模型来执行的小红书广告投放方式。系统模型依据相关设定或约束条件，进行自动优化，以使小红书广告投放的流量效果达到最优。

效果方面：自动化、智能化，相较于纯手工操作，能够有效提升运营效果；

效率方面：无需人工干预，降低运营成本，提高投放效率。

备注：不同平台的智能投放所指的具体内容/功能存在差异，但大部分的最终目标均是期望通过系统模型来优化小红书广告投放，实现效率和效果的提升。小红书的智能投放能力，主要涵盖：oCPC 和 Nobid。智能投放是当前小红书信息流广告的主流投放模式，相比手动投放，在成本、点击等方面具有显著优势。此部分将着重介绍这两种智能投放能力。

需要注意：智能投放（自动出价）产品，只能设置 1 个计划 1 个单元。

①oCPC 是什么？

oCPC（optimized Cost Per Click），在小红书也有人称作 MCB 或目标成本出价。oCPC 本质上仍是按照 CPC 付费，但采用了更为科学的转化率预估机制，帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价的基础上，基于多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化地动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最为适宜的流量，并降低转化成本。

②适用场景

a.线索类和私信营销类客户在成本可控的范围内，期望获取更多转化，并会依据转化效果增加预算；

b.种草类客户在成本可控的情况下，期望能够获得更多的互动数据，打造爆款文章；

c.手动投放盯盘压力较大，期望无需频繁修改，以实现控制成本的客户。

③使用指南

在小红书聚光平台中，若使用 oCPC 投放能力，需要设置出价方式为【自动出价】、成本控制方式依据需求选择为【XX 成本控制】。投放设置流程示意图：根据实际需求，选择营销诉求；完成后点击下一步进入到计划基本信息设置。 设置基本计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期”等内容。 设置目标和出价方式。如果使用 oCPC 投放模式，需要选择：出价方式：自动出价；成本控制方式：XX 成本控制；预算类型：指定预算 或 不限预算 。单元及创意设置，根据自身情况进行，没有限制要求。

Nobid 是当前市场上较为通俗的称呼，在小红书也有人称为 BCB 或智能托管。这是一款只需设置预算，无需设置出价，由系统模型在消耗全部预算的范围内尽可能实现效果最大化的智能投放产品。

Nobid 适用于对预算有明确限制的场景，常见场景包括：

①预算清晰，但对目标成本缺乏概念，期望借助系统模型在预算范围内实现效果最大化；

②首要诉求是获取流量，接受目标成本高于日常投放成本，期望将预算花费出去并兼顾效果。比如：在营销节点大促时，期望更多获取流量的同时效果也能得到一定保障；

③优化能力或精力有限，期望小红书广告投放设置尽量简便高效；

④刚开始接触小红书信息流广告投放，期望能够快速投放并且效果有一定保障。

在聚光平台中使用 Nobid 投放能力，需要进行的设置包括【预算】、【推广目标】、【自动出价】-【自动控制】。

投放设置流程示意图：根据实际需求，选择营销诉求；完成后点击下一步进入到计划基本信息设置。 设置基本计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期”等内容。 设置目标和出价方式。如果使用 Nobid 投放模式，需要选择：出价方式：自动出价；成本控制方式：自动控制；预算类型：指定预算 。单元及创意设置，根据自身情况设置，没有限制要求。

小红书信息流广告推广智能投放

手动投放属于较为基础的信息流投放能力。在小红书，也有人将其称为信息流 CPC，是一种点击率预估模型。目前，在小红书仅有一小部分的小红书信息流广告仍然支持手动投放。

若要使用手动投放模式，出价方式选择【手动出价】即可

投放设置流程示意图：根据实际需求，选择营销诉求；完成后点击下一步进入到计划基本信息设置。 设置基本计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期”等内容。 设置目标和出价方式。如果使用手动投放模式，需要选择：出价方式：手动出价；预算类型：指定预算 或 不限预算 。单元及创意设置，根据自身情况设置，没有限制要求。

下面的表格对小红书信息流广告的三种投放能力进行对比介绍，以便依据实际状况进行选择。

小红书广告投放场景投放模型必需设置项实现的效果超成本赔付适用场景智能投放oCPC推广目标、成本控制方式、出价转化成本不超过设定成本出价的一定范围（±20%），尽力最大化转化，兼顾跑量有对成本有清晰价值认知，希望在成本可控的情况下尽可能多的拿量，对预算没有太强的限制。

Nobid推广目标、日预算日预算消耗完的情况下，尽力最大化转化数无对点击/转化成本缺乏价值认知，有一笔预算要花，希望系统帮助花掉预算同时尽可能优化效果。手动投放CPC推广目标、出价、日预算手动设置出价，点击成本可控，跑量不可控无希望人工手动操作，较少依赖系统能力，并实现点击成本可控。

【NEW】小红书信息流广告于 2022 年 5 月上线消耗速率功能，支持用户自由选择【匀速投放】或【加速投放】，默认【加速投放】。匀速投放系统会优化您的投放，让预算在设定的时间段内较为稳定地消耗完，以尽可能地从更多流量中挑选最优的流量。 加速投放尽可能地将小红书广告投放出去，可能会在较短的时间内消耗完预算，也会因为竞争环境的变化导致预算消耗出现较大的波动。

A：在刚开始投放时，系统会有一段学习期，以小红书广告投放 7 日后的实际统计结果为准，若满足 oCPC 自动赔付的标准，系统将会进行赔付。

A：系统的平均点击成本显示的是点击成本的均值。点击出价显示的是最近一次设置的成本值，因此会存在偏差。

以上内容为小红书信息流广告投放的优势和投放能力，小红书信息流广告是一种优良的广告投放方式。它会以一种不易察觉的方式呈现在用户面前，不会让用户在使用小红书时产生不良情绪。它与其他博主发布的内容极为相似，会令您误以为这也是作品之一。喜欢这种广告方式的可以联系我们精准获客哦！小红书广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。