小红书所推出的新推广功能都包含了什么呢？

近期，小红书蒲公英平台新推出「笔记关键词搜索」与「新锐博主」这两项功能，助力品牌挖掘出类型多样、契合度更高的潜力博主。

所谓「笔记关键词搜索」功能，即品牌依据笔记关键词进行搜索，蒲公英会优先呈现与关键词内容匹配度高且互动数据出色的博主，使品牌能够更有效地找到适合推广其产品的优质博主。

「新锐博主」功能则是蒲公英为品牌筛选出的一批深受用户喜爱的博主。他们凭借高质量的内容赢得社区用户的青睐，近期涨粉数据表现突出；同时，他们在各垂直领域具备专业水准和高活跃度，能为品牌带来更多营销灵感。*据蒲公英平台数据表明，新锐博主的涨粉率接近蒲公英品牌合作博主大盘值的 3 倍，具备更强的营销潜力。

01、升级点一：笔记关键词搜索

深度领会品牌营销需求，精准匹配博主

以往，品牌在蒲公英平台寻觅博主时，通常通过搜索博主昵称、选取博主标签来精准筛选。「笔记关键词搜索」功能推出后，品牌能够依据笔记关键词展开搜索。当笔记关键词搜索结果较少时，平台还会智能推荐「同行爱搜」词，拓展营销场景，协助品牌更迅速地找到适配的博主。

笔记关键词搜索与同行爱搜词搜索

路径一：在蒲公英平台的博主广场-品牌合作页面，品牌方能够在「按笔记关键词」搜索框中输入关键词，依据系统匹配的博主进行筛选（可结合其他筛选标签）。笔记关键词可基于笔记内容需求输入，也可依据行业特点进行搜索，例如美妆行业的「沉浸式」、「仿妆」，食品行业的「低卡」、「饱腹」、「一人食」等。

路径二：若依据笔记关键词搜索没有结果或者结果稀少，平台会智能推荐「同行爱搜」词，为品牌提供更多联想搜索场景，助力寻找与品牌营销意图关联紧密的博主。比如美妆品牌搜索「卧蚕笔」，搜索结果较少时，会跳出诸如场景词「上班日常」、美妆热词「仿妆」等丰富的关联词汇。

搜索关键词建议

品牌运用笔记内容关键词查找博主时，根据产品合作需要输入关键词，有可能找到更多适宜的博主。那么在蒲公英平台上，品牌的热门搜索词有哪些呢？

以美妆个护和母婴行业为例，品牌能够从行业热点、产品品类、功能功效、使用场景 4 个方面来归纳搜索关键词，具体关键词参考如下：

【美妆个护行业】

行业热点：年度爱用物、沉浸式、好物推荐

产品品类：水乳、梳妆台、唇釉

功能功效：遮瑕、美白、淡斑、脱毛

使用场景：约会、上班、送礼

【母婴行业】

行业热点：孕期好物

产品品类：待产包、婴儿推车、奶粉

功能功效：产后修复

使用场景：孕期、产后、月子期、新手妈妈

某新国货美妆品牌欲与蒲公英博主合作某一系列口红，该怎样运用笔记关键词搜索功能呢？首先，品牌可以输入「行业常搜词」，像「试色」、「妆容」等；或者输入「品类相关联想词」，如「上班日常」

、「好物推荐」等。接着依据搜索结果进行筛选，查看搜索结果中的内容相关性，例如笔记内容提及的篇数。最后结合标签再次筛选，比如粉丝数、报价、地域等信息。

笔记详情查看

通过搜索结果展示的博主会按照相关性排序，品牌能够在搜索结果中查看博主笔记中对该关键词的提及状况，点击笔记就能预览笔记详情，涵盖笔记内容、笔记数据、精选评论等信息，进行二次契合度的预判。

升级点二：新锐博主

助力品牌迅速挖掘更多「潜力新面孔」

「新锐博主」指的是深受用户喜爱、近期涨粉迅速的潜力博主，此功能为品牌提供了更丰富的合作选择。

新锐博主的使用主要流程为：「新锐博主推荐」板块——博主广场匹配——筛选博主——BK 邀约和下单。

登录蒲公英平台后，首页和品牌合作页面会展示「新锐博主推荐」，展示不同内容类目下的新锐博主。点击「换一批」或「更多新锐博主」能够查看更多博主。

博主广场匹配

博主广场结合「新锐博主」来匹配博主，搭配笔记内容关键词和已有的博主标签进行搜索，能够提升搜索的准确度，帮助品牌快速匹配到博主。

使用途径：品牌可以在博主广场-品牌合作页面，勾选新锐博主，并结合其他筛选标签进行使用。

优质案例举例

某时尚行业品牌通过「新锐博主」功能选中的博主合作笔记，互动表现比品牌近期的其他合作笔记高出 133%以上，笔记阅读中位数接近 3 万，超过 85%的同类博主。

此次蒲公英平台更新「笔记关键词搜索」和「新锐博主」这两大博主匹配功能，极大地提升了品牌在小红书合作博主的效率和效果，使博主合作变得不再困难！

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