在美妆领域中，哪些品类于小红书进行广告投放具备优势？

美妆单品竞争态势剖析

美甲相关笔记量逆市上扬

对比 Q2，小红书十大热门美妆单品在 Q3 的新增笔记量总体呈下降趋势，然而美甲笔记量却逆势增长。推测这与 7 月底至 8 月初的东京奥运会有关，期间杨倩等奥运冠军带动了“奥运美甲”话题的火爆。

互动量居前 3 的美妆单品：口红、眼影、粉底

尽管热门美妆单品的 Q2 笔记量有所减少，但互动量仍成倍增长，其中美甲的增长态势尤为显著。这从侧面反映出小红书广告创作者更注重质量而非数量的趋势，同时也表明小红书用户对美妆内容兴致高昂。

口红单品 SEO 营销解析：竞价广告数超 430 万

在 Q3 阶段，三大热门单品里，口红相关的竞价广告数和竞价关键词数均大幅领先，竞争颇为激烈。

口红种草内容剖析：笔记凸显“温柔”

从口红笔记内容的热词来看，小红书广告创作者热衷于从质地、妆容效果、价格、使用场景等角度创作口红笔记；在标题方面，创作者倾向于使用“福利”“新品”“合集”等关键词来吸引用户。其中“温柔”是内容和标题都会出现的热门词汇。

眼影单品 SEO 营销解析：竞价广告数接近 100 万

相较于口红，眼影的 SEO 竞争相对缓和。除了众多品牌关键词，“御姐妆”、“单眼皮画法”等人群词也是品牌商家热衷投放的竞价词。

眼影种草内容剖析：主打新手教程

眼妆的画法相较底妆和口红更为复杂，从内容热词可以发现，眼影和眼线组合的眼妆教程是重点方向，“卧蚕”、“高光”等妆效也是重要角度，热门笔记标题中，“教程”、“新手”、“画法”是高频词汇。

粉底单品 SEO 营销解析：竞价关键词数过千

在 Q3 期间，粉底的竞争程度与眼影相近。热门的粉底竞价关键词涵盖品牌词、人群词以及“卡粉怎么办”等特色词汇。

粉底种草内容剖析：着重质地和肤质

从内容热词能够看出，粉底液相关笔记主要围绕粉底液质地、用户肤质和持久度这三大要点。标题则设置“学生”、“沉浸”、“化妆师”等受众人群、网络热词关键词。

Q3 小红书美妆单品竞争度分析总结：

美妆内容量缩减但互动量上升：美妆热门单品相关笔记的内容量减少，但用户互动量增加，侧面表明小红书美妆相关内容更趋向于精而少，用户的兴趣未减。

口红单品 SEO 竞争激烈：

在 Q3 的口红、眼影和粉底三大美妆单品中，口红的 SEO 竞争最为激烈，相关品牌投放 400 万+竞价广告；眼影和粉底的竞价广告量都接近 100 万，竞争程度不分上下。

口红/眼影/粉底笔记偏爱强调价格、妆效：

在内容方面，三大单品相关笔记都喜欢涵盖价格、妆效、教程、受众人群和网络热词等方面的关键词。在笔记类型方面，口红/眼影/粉底单品均以视频形式为主，占比超 7 成，粉底单品的视频形式占比更高，达 82.07%。

为何众多美妆品牌选择在小红书投放广告？效果怎样？当下，越来越多的用户被小红书博主推荐、种草，而且美妆广告颇受女性用户青睐，所以在小红书投放美妆广告优势明显。并且如今小红书可供投放的广告种类繁多，展现形式多样，比如大多数广告主选择的小红书信息流广告、小红书开屏广告。不过开屏广告的费用通常较高，在一定程度上更适合大企业。如今能够在小红书实现精准获客投放广告，有意向的广告主可以来电咨询！