梳理了 1000 多篇高互动笔记，归纳出“必定火爆”的小红书投放及内容策略！

在这篇文章当中，作者对个护类的爆款文章笔记予以梳理，并且从封面、标题、内容以及评论等方面逐一展开了详尽的剖析，一同来瞧瞧个护类爆款笔记是怎样被打造出来的。

近期，众多小伙伴向我们留言，称在秋冬时节，个人护理类的小红书上涌现出了大量数据表现出色的爆款文章。而作为品牌方，又该如何加以借鉴运用。基于此，本文选取了个护类近 30 天内排名在前 top1000 的笔记，针对爆文笔记账号实施了相关的统计与分析。

我们针对爆款笔记的封面、标题、内容和评论分别展开了细致入微的分析。期望通过拆解这些笔记，助力大家理清个护类爆款笔记的打造路径。

个人护理类目爆文产出账号状况

选取了个人护理类的 top1000 笔记展开分析（如下图所示）。

（数据来源：灰豚数据）

产出爆文笔记的博主主要集中于 0 – 5w 的区间，在此区间内，粉丝数量低于 1000 的博主所创作的爆文占比最大，达到了 top1000 的 22.4%。而拥有 5w 粉丝以上的博主仅仅占据了 top1000 笔记的 13%。

（数据来源：灰豚数据）

在 top1000 的笔记当中，互动量在 5w 以上的超级爆款笔记共有 22 篇，其中 20 篇的粉丝数量处于 1 – 50w 期间，而粉丝量在 50w 以上的笔记仅有 2 篇。

由此可见，想要创作出超级爆款笔记，并非粉丝数量越多就越容易达成。但与此同时，在个人护理类目中，若想获取极致的超级爆款效果，博主的选择也极为关键。从博主的创作能力层面来看，选择粉丝数量在 5 – 50 万之间的博主或许能够收获更优的成效。

个人护理类目竞争程度

在 top1000 笔记里，报备笔记占比达到了 35%，该类目的商业化程度较高，竞争极为激烈。特别是在粉丝量处于 10w – 50w 的区间内，商业笔记的数量最多。

（数据来源：灰豚数据）

其次，就内容形式来讲，粉丝量级越大，爆款笔记的产出就越多，而且视频笔记的占比相对较高，近乎 60%。在极致爆款笔记中，明显更倾向于视频形式。视频笔记当中有 4 篇互动量超过 10 万的极致爆款，而在图文笔记里并未出现这类极致爆款。

图文形式的表现力相对有限，而视频笔记更便于阅读和传播。因此，如果想要创作出超级爆款笔记，就需要具备更强的视频创作能力。

（数据来源：灰豚数据）

对于个人护理类的品牌商而言，在进行广告投放时需要留意投入足够比例的报备笔记。在选择合作的达人时，应当选择具有一定粉丝量级的博主开展合作，并且以制作相关的视频笔记为主。

个人护理类目爆文关注方向

在个人护理类目 top1000 互动笔记里涵盖了女性护理、口腔护理、头发产品和身体护理等细分品类。其中头发产品和身体护理表现最为突出，在 1000 篇笔记中总计有 687 篇相关笔记，占比 68.7%。

（数据来源：灰豚数据）

个人护理类目爆文笔记情况

对互动量在 4500 以上，约 300 条笔记展开了较为全面且整体性的剖析。

针对此次需要分析的笔记，我们进行了一定的筛选，主要以素人为主。因为对于素人而言，能够创作出爆款的笔记内容，并没有粉丝的助力推动，其本身能够成为爆款就是因为笔记内容足够优质。

因此，通过对素人的爆款文章进行分析，是具有重要意义的。而且对于其他素人或者品牌方，也都具有借鉴的价值。

这一次，我们分别从笔记封面、笔记标题、笔记内容以及笔记评论这 4 个方面，来探讨一篇爆文应当如何制作！

一、笔记封面

笔记封面在一篇笔记当中属于最为重要的组成部分；笔记封面作为视觉的核心点，同时也是在浏览页面中占据面积最大的区域，它会直接左右笔记的浏览量。只有精心打造好封面，才能够吸引更多的用户去点击阅读。

所以，对于笔记而言，封面具有极其重要的地位。我们将个人护理类目中 top300 中的爆文笔记封面划分成了 6 类：

二、笔记标题

笔记标题决定了内容能否成为爆款的另外 20%的权重，标题的核心逻辑在于人群、问题/需求以及特征优势的组合。

在个人护理的热门笔记当中，依照关键词我们将其笔记标题归纳为以下 7 种类型。