小红书广告应如何投放？下面为您分享小红书广告的展现样式！

在 2024 年，有数据表明，小红书的广告营收达 6 至 8 亿美金，约占其总营收的 80%，社区内品牌入驻数量超过 8 万。基于庞大的女性用户群体，小红书广告的价值逐渐获得市场认可。那么，品牌方应怎样借助小红书广告的优势呢？小红书广告投放总体可分为品牌广告与效果广告（信息流+搜索）。

效果广告就如同之前所谈及的信息流广告投放板块，而品牌广告相较于效果广告，更侧重于品牌形象的塑造，以提升品牌的市场占有率为直接目标，更注重长期成效。市场上常见的品牌广告，像视频贴片、分众电梯广告、电视广告、赞助广告、机场广告等都属于此类。

与线下媒体的品牌广告相比，小红书品牌广告具有数据可回收、互动性强的特性。今天，重点来探讨一下【小红书品牌广告产品】。

01、标准开屏：

集中曝光，助力品牌节日造势 标准开屏能够实现多场景覆盖，适用于品牌节日宣传、新品首发以及品牌活动日。它分为静态和动态两种形式，静态 3 秒集中视觉，能全面曝光信息；动态 5 秒营造沉浸式场景，用户交互体验良好。开屏广告提供多落地页，如话题页、搜索结果页、商详页和直播场地等位置的跳转。

售卖方式：依照 CPT 轮播形式，支持定向功能，可定向男、女以及年龄和兴趣标签，将内容集中展示给意向用户。

02、互动开屏：

沉浸互动，打造超强记忆点 互动开屏拥有强制 8 秒开机曝光，类似于抖音的 TopView 超级首位广告，能够为品牌或产品带来长时间曝光。同时，创新的互动样式可定制化视频样式，实现品牌的全方位展现，多角度讲述品牌故事。

两种模板：突出品牌和推广产品风格，前者强调品牌氛围，后者突出产品特点。

3 种互动路径：AR 试妆路径、话题页、原生落地页。AR 试妆更适合美妆新品进行测试，话题和原生落地页则有利于品牌内容的沉淀。

售卖方式：按照 CPT 轮播，但只能购买整轮。互动开屏的展现形态仅为视频全屏，8 秒的时长为用户点击决策预留了更充裕的时间。

03、小红书信息流广告：

保量曝光，高效实现品牌种草 品牌广告信息流与效果广告信息流的差异在于，品牌信息流并非通过竞价方式购买，而是保量，按照 CPM 进行购买，信息流出现在 6/16/26/36/46 位定向。

发现页信息流：

在用户打开小红书首页的位置，6/16/26/46 位是绝佳的黄金位置，能够对用户实现强势曝光，支持定向人群、标签，依靠千人千面算法推荐。适合大品牌和新品对用户反复触及，提升品牌在用户心中的地位。

04、品牌专区：

抢占搜索，构建小红书广告营销阵地

品牌专区位于搜索首位，能够有效拦截用户需求。在推广方面，可选择笔记详情页、话题页、商品详情页、店铺页、账号主页、留资 H5、直播 H5 等推广方式。

品牌专区分为账号品专和店铺品专，账号品专通过搜索词进入品牌账号，店铺品专通过搜索词直接进入。

售卖方式：按月售卖，依据品牌在小红书站内的搜索量来定价。

05、火焰话题：

点燃热点，跳转至内容阵地

火焰话题，可以类比为微博话题榜单，广告主购买小红书搜索广告话题的热门位置，将广告产品植入其中。火焰话题在商业话题中位于第二位，不超过 8 个字，通常是品牌加产品词。售卖方式按照 CPT 轮播。适合大品牌新品首发，引导客户进入商业话题。

跳转形式：火焰话题可以跳转到搜索结果页，也可进入相关话题定制页面，形成内容沉淀。

06、惊喜盒子：

定制惊喜，增进品牌好感 惊喜盒子是品牌提供商品，用户触发后，便能看到相应的惊喜产品，支持实物、卡券、贴纸等精品。用户在刷笔记时，突然出现惊喜，打开率高，用户更愿意参与，从而产生对品牌的好感。

适合高奢品牌新品，激发用户对于品牌相关笔记的阅读和互动行为，提高站内笔记的声量。

触发机制：在多场景触发，如搜索结果页、话题页、笔记详情页均可。

售卖形式：在惊喜盒子按个数购买，售卖周期不超过 7 日，可植入品牌词和推广的产品词，也有一定的频控次数，一天一次。

07、搜索彩蛋：

全屏拦截，带来霸屏互动体验

当用户搜索品牌词时，搜索彩蛋会进行全屏拦截，抢占第一视觉，实现霸屏体验。适合具有一定用户基础的品牌，或者在其他平台进行过大传播从而拥有用户基础来进行搜索的品牌。

售卖方式：根据品牌站内搜索量定价，售卖周期较短，不超过 7 天，也可植入品牌词和推广的产品词，控频一天一次，7 天内不超过 3 次。

08、话题页：

定制内容，聚合品牌声量

商业话题是小红书常用的品牌产品，类似抖音挑战赛，能够定制内容，并将明星、达人和素人发布的内容聚合沉淀。开屏、信息流、品牌专区、火焰话题都可跳转到商业话题页面，一个专业号拥有一次免费定制商业话题的机会。

两大样式：商业话题又分为基础样式和特型样式。基础样式的话题头图、话题名、话题描述均可自定义，但话题名不能更改，可设置前 10 篇笔记的顺序，按个数购买。

特型样式可以选择定制入场动效、皮肤框、点赞特效、参与按钮，拥有两个月的时长权益，还有多种高级组件搭配，比如加入中通栏组件、视频组件以及相关话题，相应地价格也会更高。

09、活动 H5：

组件搭配，满足定制需求

活动 H5 能够满足多样化的传播目标，支持图片、视频、笔记、直播等超过十种组件，组件可自定义搭配。活动 H5 适用于近期品牌活动，或者节点大促、重要峰会留表单信息。

四大样式：开屏、信息流、话题页、品专度都能直接跳转至 H5 界面。

三大样式：基础样式、高级组件、互动组件。基础样式不限制基础组件的使用个数，按照活动投放期和页面个数售卖，但基础样式仅支持品牌定制的图片和视频。

高级组件：多种高级组件搭配，满足多样化传播目标。

互动组件：支持打榜组件和任务组件，按个数售卖，需搭配活动 H5 的基础样式。

10、原生落地页：

定制页面，引流至官网 原生落地页多种组件可自定义搭配，信息流视频、首屏视频能自动播放，用户可沉浸式观看，相比普通 H5 实时加载更迅速，支持图片、视频、按钮等组件，文案不能超过 12 个字，组件支持图片、安宁、视频自定义搭配，售卖方式按个数售卖。

此类广告形式，适合超级大牌、新代言进行大规模传播。

11、贴纸：

品牌定制，彰显品牌调性

品牌贴纸供用户在发布笔记时添加，能够展示品牌相关元素，支持搭配图文笔记或视频笔记，可展示产品、文案等，按个数售卖，连续展示 7 天，在贴纸的热门 5/6/7/8 位，发布时建议绑定品牌话题，效果会更好。

贴纸类型：静态贴纸和动态贴纸。品牌贴纸基础样式为静态贴纸，如果购买静态贴纸，那么无论上传图片还是视频，贴纸呈现的效果均为静态。

动态贴纸（试运营中）是在原有贴纸功能基础上的样式升级，在用户“上传图片”场景下，为用户提供常规静态装饰素材，用户在“上传视频”的场景下，会以动态形象展示，并与视频融合。

总结：

小红书的品牌广告种类丰富多样。至于如何选择，要基于品牌传播的目的或者预算。如果传播目的是提升曝光度，让更多用户了解品牌，实现破圈，可以通过标准开屏、互动开屏、信息流、火焰活体来实现种草破圈；如果是为了收割潜在用户，可以借助品牌专区、搜索彩蛋等工具；如果是为了加强与用户的互动，可以通过惊喜盒子、话题页、活动 H5、贴纸等工具，更好地与用户互动。

品牌广告是一种长期投资，是对用户心智的投资。也许当下我们没有资金投放，但做品牌、树形象的想法一定要有，因为品牌最终的竞争必然是价值观的竞争。关于小红书广告，就先谈到这里。如有更多关于小红书广告的疑问，都可以联系我们【精准获客】，我们提供专业的小红书信息流广告、小红书搜索广告、小红书品牌广告开户投放服务！