小红书广告推广：探寻小红书运营思维的奥秘！

不少人在此会感到困惑，为何做好小红书广告会与运营思维关联起来，它和微博或者朋友圈又有何关联？

在我看来，无论是运营小红书，还是微信公众号亦或是抖音等，尽管平台规则各异，但做号的核心技巧实则相通，所以关键在于掌握这种“运营思维”。

1、小红书异于微博或朋友圈：

通过对近期众多咨询我的问题进行总结，我发现多数从事小红书广告投放的人，也是微博或者朋友圈的活跃用户。当他们从微博或者朋友圈转至小红书进行广告推广时，只是将小红书视作新的“微博或朋友圈”，如此一来，不是遭遇违规限流，就是内容无人问津。

我始终强调小红书与微博和朋友圈存在差别，究竟有哪些不同之处？为明晰这个平台的运营模式，我们必须深入了解其发展历程，虽说可能费时费力，但能让我们在未来少走许多弯路。

2、小红书：

2013 年，毛文超创立了小红书。起初，它只是一份 PDF 版的海外购物攻略。在那一年，几乎所有在线旅行网站或社区都只提及在国外的游玩方式，然而对于如何购物、去国外该买什么、哪个国家的何种物品价格低廉等内容，完全是空白。结果不出所料，这份 PDF 版的海外购物攻略被下载了 50 万次。趁热打铁，2013 年年末，小红书上线了 App，名为“小红书香港购物指南”。借助圣诞节期间众多赴港购物人士，加上 iPhone 购买的热潮，小红书收获了第一批种子用户。此后，随着这批种子用户不断分享其他地区的购物攻略，小红书真正成为了一个 UGC（用户生产内容）的社区，并正式更名为“小红书购物笔记”。之后，随着购物方面的内容不断向其他分类拓展，涵盖旅行、穿搭、健身等等，这些优质且对他人有所助益的内容，共同造就了如今的小红书。

3、小红书的特点：

这是一款社区氛围浓郁的产品，小红书广告投放所发布的内容必须针对特定群体，如果内容毫无用处，就不会有相关数据产生，而通过优质内容能够带来粉丝、关注、点赞等。