小红书广告平台怎样进行男性时尚发型与穿搭内容的投放

小红书发布了《向上的生活—2019 年小红书广告社区趋势报告》，该报告全方位展现了 2019 年小红书社区创作者的生态状况，涵盖了整体趋势、男女喜好以及平台洞察等方面，如实反映了当下青年群体的生活状态与兴趣偏好。

就整体趋势而言，美妆、出行、时尚、文化娱乐以及美食类的内容在小红书社区内容生态中位居前五位。而教育、摄影、体育赛事、科技数码和家居家装品类的内容在涨势榜中位列前五。在持续发力短视频的小红书，此次还公布了 Top100 视频的播放总时长，约达 1204 年。

关于小红书广告平台投放男性时尚发型和穿搭内容的探讨

女性热衷于化妆，创造出多样流行妆容

从相关数据报告来看，95 后已然成为在所有年龄段中发布美妆内容最为活跃的群体。报告表明，2019 年小红书涌现出多款爆款妆容引领潮流，诸如截断式妆容、轻混血妆容、鞠婧祎眼妆以及泫雅落泪妆等流行妆容，均在小红书发酵并广泛传播，这再度证明了小红书制造流行与热点的实力。

在时尚领域，报告指出男性群体发布时尚内容的热情高于女性群体，其发布内容的 17.8%与时尚相关，比女性高出 50%。从年龄层次来看，90 后和 95 后男生更热衷于发布时尚内容。报告还显示，在小红书上搜索发型和穿搭，是男性关注时尚的高频举动。

女性热爱学习，00 后动力强劲，90 后学习欲望偏低，

报告显示，男性发布旅游内容的积极性高于女性。2019 年，小红书上最为热门的出行打卡地点分别是日本的奈良公园、北京的 798 艺术区以及韩国的景福宫。此外，小红书的创作者们在国内多地探索打卡，开创出“假装在国外系列”等新颖的旅游方式，比如在广西南宁假装身处摩洛哥，在厦门南湖公园假装置身京都，在广州绵羊牧场假装在清迈等。

与旅游情况不同，女性在学习方面的动力始终领先于男性。在年龄层次上，仍处于学习阶段的 00 后是学习热情最高的群体，而 90 后的学习动力相对最低。报告显示，小红书广告创作者最热衷学习的内容前三名分别是英语、考研和 CFA（特许金融分析师）。

女性乐于展示美食，单身“一人食 Vlog”渐成风尚，

在家庭生活领域，小红书广告已成为众多年轻人学习制作美食的重要平台。报告指出，在过去的一年中，年龄越大的群体，发布美食内容的频率越高。在性别方面，女性发布美食内容的意愿更强。在饮食偏好上，一二线城市的人们更青睐西多士，三四线城市的人们则对烤冷面情有独钟。

报告还表明，近年来单身经济的蓬勃发展对美食领域产生了影响。在小红书上，法式吐司、韩式拌饭、冬瓜排骨汤等“一人食”菜品正成为新潮流，单身青年将饮食与当下流行的 Vlog 相结合，“一人食 Vlog”单月发布量近 6000 篇。

在家装方面，报告显示男性的发布比例高于女性，男性更愿意亲自动手装修、布置住房。此外，人们热衷于自己动手制作配饰来装点房间细节，报告指出：刺绣、蕾丝编织、手工折纸、黏土等 DIY 新内容在过去一年不断涌现。

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