快手短视频推广如今已演变为信息传递的关键载体，接下来我们探讨一下快手广告的计费方式

在移动互联网的当下，快手短视频推广已然成为信息传递的关键渠道。用户身处何方，营销便指向何处。目前，快手的月活跃用户已超 3 亿，日活跃用户高达 1.3 亿，而且其用户结构与全网移动用户的分布高度相似，堪称国民级的流量短视频应用。

快手信息流广告于 2017 年 3 月开启公测，历经近两年的运作，逐步开放快手平台的流量与技术能力，为更多的商业伙伴赋予能量，构建起快手短视频社交营销平台。

快手短视频推广公司使社交商业更具成效

信息流广告的位置在何处？

快手推广官网会在发现页每 20 个作品中的第五或第六个视频位置，向商业伙伴开放。广告主制作的 720P 及以上的短视频、图集、影集将在此展示。

② 视频播放页

在广告主制作的短视频、图集、影集播放期间，快手推广网站会在视频下方增设行为按钮，用户点击后即可跳转。

针对不同的广告主需求，快手推广后台将跳转至对应的落地页、应用市场（安卓类直接下载安装包）、淘宝/天猫 APP 内等，以完成广告效果的转化。

快手推广公司针对广告的应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索收集这四大商业需求，均提供了完备的商业解决方案，惠及商业合作伙伴。

针对游戏、APP 下载等应用安装的广告需求，快手的落地形式为：安卓用户将直接下载安装包，IOS 用户将跳转至 APP Store。

推广淘宝、天猫店内商品，可deeplink 调起淘宝、天猫 APP 至宝贝页面。

在快手推广官网 APP 内打开指定的推广网站、活动等落地页面。

快手推广网站

在 APP 内打开快手建站落地页，助力收集销售线索。

传统广告一直存在局限，仅能让用户看到广告，难以实现对广告的追踪转化。而快手推广后台的商业解决方案，涵盖了广告需求、用户触达、用户转化的整个过程。

灵活的快手推广公司广告定向能力

快手数据管理平台积累了大量的用户数据，依照广告主期望获取的目标人群，能够从基本属性、兴趣爱好、用户环境等方面进行精准的广告定向投放，算法优化进一步助力广告主锁定目标用户。

快手推广官网在年龄、地域、性别等基本属性方面，支持精准定位目标用户，提高广告的投放效率。

快手通过 APP 行为、网红粉丝、自定义人群、兴趣视频用户定向等用户爱好，定向至可能对产品感兴趣的用户，提升点击率和转化率。

快手推广网站依据用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等，精准定向用户的网络环境和设备状况，增强广告的投放效果。

快手推荐的广告内容，以广告与用户画像的匹配程度作为主要算法机制，根据广告的历史表现，自动优化提升封面点击率及行为点击率，筛选出对产品感兴趣的用户。

快手推广后台提供了 CPM、CPC 两种计费模式，并提供了以曝光数、点击数、行为点击数、下载完成数（安卓下载类广告主专属）、激活数（回传激活数据的广告主专属）为优化目标的不同选项。

优化目标为尽可能多地获取曝光数，适合品牌广告主。采用竞价投放，以 CPM（千次曝光花费）计费，IOS 端 20 元起，安卓端 15 元起。

优化目标为尽可能多地获取封面点击数，适合效果广告主。采用竞价投放，以 CPC（单次点击价格）计费，安卓端 0.1 元起，IOS 端 0.2 元起。

优化目标为尽量达到预期的目标行为点击成本，适合效果广告主。采用竞价投放，以 CPC(单次点击价格）计费，算法自动为广告主出价并优选受众人群，最终使行为点击成本趋近于广告主设定的目标值。

优化目标为尽量达到预期的目标下载完成成本，适合安卓下载类效果广告主。采用竞价投放，以 CPC(单次点击价格）计费，算法自动为广告主出价并优选受众人群，最终使下载完成成本趋近于广告主设定的目标值。

优化目标为尽量达到预期的激活成本，适合给快手准确回传激活数据的广告主。采用竞价投放，以 CPC(单次点击价格）计费，算法自动为广告主出价并优选受众人群，最终使激活成本趋近于广告主设定的目标值。