小红书聚光搜索快投产品介绍-什么是搜索快投

1. 产品介绍

搜索快投产品是一款支持客户在信息流推广投放时快速试投搜索推广，可以实现单条推广同时投放在信息流和搜索场域中，带来更多优质流量，提高线索拿量能力

功能	使用场景&适配客户	产品能力介绍	示意	操作路径
搜索快投	实现单条推广同时投放在信息流和搜索场域中，方便客户快速试投搜索推广，提升拿量能力。 ● 信息流拿量到瓶颈，有扩量诉求的客户 ● 对搜索投放感兴趣，想要快速试水搜索的客户 ● 需要同时积累信息流与搜索投放数据，合理分配预算实现最优投放的客户	创建信息流推广中带上搜索投放内容，提高线索拿量能力		推广->新建广告->【推广计划】->目标和出价方式->搜索快投

2. 产品使用说明

2.1. 使用规则

1) 支持的计划类型：信息流推广计划（不包括内流）

2) 适用的营销目标：客资收集（表单提交量、私信咨询量、私信开口量、私信留资量）

注：私信留资量目标跟随线索深转开白进度及白名单

3) 编辑入口：计划

4) 支持的投放标的：笔记

2.2. 操作方式

● 新建计划

路径：【推广】->【新建广告】->【推广计划】->【目标和出价方式】->【搜索快投】

● 「定向拓展」能力默认开启，即在搜索场域下性别与年龄定向设为不限，地域与平台定向和信息流场域保持一致

● 根据营销目标和历史投放数据推荐「出价系数」，默认为推荐系数

● 存量计划

○ 一键设置

路径：【推广】->【计划】->【搜索快投】->设置搜索出价系数和定向拓展->【确认设置】

○ 单个计划

路径：【推广】->【计划】->【更多】->【设置搜索快投】，点击【确认设置】，计划将升级搜索快投能力，买词方式默认为智能买词

○ 批量计划操作

路径：【推广】->【计划】->勾选多个计划->【设置搜索快投】

● 根据搜索快投的开启状态筛选计划

路径：【推广】->【计划】->【计划筛选】->【搜索快投状态】

3. 数据指标

● 数据入口

路径：【推广】->【计划】->【详情】->【效果数据】

● 数据释义

指标分类	指标名称	指标释义
基础指标	消费	推广消费
展现量	推广展示量
点击量	推广点击量；视频流中「观看视频5s」记做一次点击
点击率	推广点击量/推广展现量*100%
平均点击成本	推广消费/推广点击量
平均千次展示费用	推广消费/推广展现量*1000
笔记互动指标	点赞	用户点击推广后1小时内，对笔记的点赞量
评论	用户点击推广后1小时内，对笔记的评论量
收藏	用户点击推广后1小时内，对笔记的收藏量
关注	用户点击推广后，对笔记作者的关注量
分享	用户点击推广后1小时内，对笔记进行站内或站外分享量, 支持2021.07.07之后的数据
互动量	点赞、收藏、关注、评论、分享5个指标之和
平均互动成本	推广消费/互动量
行动按钮点击量	不同类型创意包含的组件点击量，包含预告组件、营销组件、商品、商品卡片、蒲公英组件、笔记标记等
行动按钮点击率	行动按钮点击量/点击量
直播预约人次	用户点击推广1小时内，在账户内的预约人次。不去重
商品销量指标	加入购物车次数	用户点击推广后，7天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的加入购物车次数之和
立即购买次数	用户点击推广后，7天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的点击立即购买次数之和
下单订单数	用户点击推广后，7天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的创建订单数之和
成交订单数	用户点击推广后，7天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的创建且成功支付订单数之和（不包含退款订单）
点击转化率	成交订单数/推广点击数*100%
rGMV	用户点击推广后，7天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的下单订单金额之和（含退款金额）
投入产出比	rGMV/推广消费
进店访问量	用户点击后，7天内在客户绑定的店铺内，对商品详情页、店铺首页的访问量之和
商品访客量	商品访客数之和，用户点击推广后7天内，至少产生过1次商品浏览行为记为一个商品访客数(包括浏览商品详情页、浏览店铺首页等）
商品访客成本	推广消费/商品访客量
长效成交订单数	用户点击推广后30日内的成交订单数
长效成交订单成本	推广消费/长效成交订单数
长效成交金额	用户点击推广后，30天内在推广主绑定的店铺，对全部商品的成功支付订单金额之和（含退款金额）
长效成交ROI	长效成交金额/推广消费
销售线索指标	表单提交	用户点击推广后成功提交表单的次数，包含自研落地页、聚光落地页等渠道的表单提交行为；转化记录在计费时间上
表单成本	推广消费/表单提交
落地页访问量（行为时间）	推广落地页访问量，时间记录在行为时间上
表单按钮曝光量（行为时间）	推广表单按钮曝光量，时间记录在行为时间上
有效表单	用户提交表单后7天内，有过进一步的沟通行为（需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上
有效表单成本	推广消费/有效表单
表单转化率	表单数/点击数
电话拨打	用户点击推广后拨打电话的次数（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上
电话接通	用户拨打电话后7天内，能拨通电话的次数（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上
微信复制	用户点击推广后成功复制微信号的次数，（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上
微信加为好友	用户复制微信后7天内，成功复制微信且成功加为好友（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上
身份认证	用户点击推广后成功完成身份认证的次数（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上
付费	用户点击推广后成功完成付费的次数（仅支持自研落地页，需要您回传此事件）；转化记录在计费时间上
私信营销指标	私信咨询人数	用户点击推广后24小时内，通过推广产生私信对话的用户数（包括点击私信组件、专业号主页咨询等）
私信咨询条数	用户点击推广后24小时内，通过推广产生私信对话的条数
私信咨询数	用户点击推广后24小时内，至少产生过一次咨询记一个私信咨询数（包括点击私信组件、专业号主页咨询等）
私信开口数	用户点击推广24小时内，至少产生过一次开口行为（如发笔记组件、图片、文字、表情等）记一个私信开口数
私信咨询成本	推广消费/私信咨询数
私信开口成本	推广消费/私信开口数
私信留资数	用户点击推广后7日内，成功留资转化的次数（需要在私信回复工具上进行客资标注）
私信留资成本	推广消费/私信留资数
直播间指标	新增粉丝量	用户点击推广后成为粉丝的数量
人均停留时长	点击推广进入直播间用户的总观看时长/观众人数
有效观看人次	用户点击推广并进入直播间观看超过5秒的人次
有效观看成本	推广消费/有效观看人次
观看人次	用户点击推广并进入直播间观看的人次
直播间订单数	用户点击推广进入直播间后，在直播间产生的订单数
订单平均成本	推广消费/直播间订单数
直播间GMV	用户点击推广进入直播间后，在直播间下单所支付的金额总和（含退款金额）
直播间ROI	直播间GMV/推广消费
全域GMV	用户点击推广后，在站内通过各渠道（包括直播间直接渠道+其他间接流量渠道）下单所支付的金额总和（含退款金额）；数据查询存在延迟，请以第二日6:00后展示的数据为准
全域ROI	长效GMV/消耗金额；长效GMV指用户点击推广后，在站内通过各渠道下单所支付的金额总和（含退款金额）
门店营销指标	组件点击量	门店组件（置顶评论）+门店组件（图片底部）点击之和
门店页面访问量	用户点击推广后24小时内，通过推广进入门店页面的访问数
门店页面访问成本	推广消费/门店页面访问量
门店页面导航栏按钮点击量	用户点击推广后24小时内，进入门店页面点击地图、电话、咨询按钮量
外链专属指标	外链转化数	外链回传的转化数据，例如：表单数、下载数、付费数
平均外链转化成本	推广消费/外链转化数