小红书聚光可投放的笔记类型大全—基础信息版

背景：为了帮助客户在聚光平台投放推广时更加精准地定位目标以及选择笔记，我们制作了这份聚光笔记抽屉笔记类型梳理手册，旨在详细解释各类笔记的定义、特点及其适用范围，以助您更有效地利用聚光平台进行投放推广和内容营销。

● 【笔记抽屉】:在计划创建—单元层级—添加笔记时涉及的模块，包含不同类笔记下的详细信息、笔记添加选择等

● 本文档目前梳理了客户常用到/问到的笔记类型，对于想了解各类笔记的基础信息较为全面，具体开通、投放等细节信息可参考指路文档

一、聚光平台可投放的笔记类型有哪些？

笔记类型	笔记释义	适用场景	平台位置图示 路径：新建广告 > 计划设置 > 单元设置 > 添加笔记
我的笔记	即品牌专业号笔记 ● 品牌主账号：即为对应的专业号发布的笔记 ● 代理子账号：即为挂接的品牌专业号发布的笔记	适用于希望通过聚光投放品牌自发笔记的场景 ● 除「产品种草」营销诉求 -> 「站外转化量」推广目标外，其他所有营销诉求均适用
合作笔记	即通过蒲公英平台合作的商单笔记，包含博主合作笔记和明星合作笔记 ● 博主合作笔记：通过蒲公英下单的博主合作笔记 ● 明星合作笔记：通过蒲公英下单或通过原报备路径合规报备的明星合作笔记	适用于希望通过聚光投流，进一步放大合作的博主笔记价值的场景 ● 聚光内所有营销诉求均可投放该类笔记 ● 选择「电商推广」营销诉求 →「商品推广」目标时，名称显示为内容合作笔记	「电商推广」 →「商品推广」目标下： 其余推广诉求下：
授权笔记	指基于授权关系，实现A可以代投B的笔记或直播间的场景，包含： ● KOB ● 品牌代投博主直播间 ● MCN代投 3种业务场景下的笔记，统称为授权笔记	KOB：品牌B代投旗下门店/经销商b1,b2….发布的笔记 ● 聚光内所有营销诉求均适用 ● 「产品种草」、「电商推广-直播推广」下仅支持部分推广目标
品牌代投博主直播间：品牌B通过竞价推广账号、推广合作带货的买手/博主直播间， 为买手/博主直播间增加流量 ● 仅「电商推广」营销诉求 →「直播推广」营销目标可用
MCN代投： 增加上新链路：MCN给旗下签约博主的笔记/直播间进行推广代投 ● 仅「产品种草」营销诉求适用（历史电商推广若有新增MCN代投需求，请前往乘风平台投放）
买手笔记	指商家参与买手合作后，合作的买手发布的关联了商家商品的笔记，也称作商品合作笔记 或 购物笔记	适用于希望与平台内优质买手进行合作，借助买手影响力扩大自己的商品售卖规模的商家 ● 仅「商品销量」营销诉求 →「商品推广」营销目标可使用该笔记类型
员工笔记	指有线下门店的品牌，品牌旗下导购员工发布的和品牌产品相关的笔记，典型笔记包含产品介绍、价格信息、购买优惠等信息，也称作导购笔记 或 KOS笔记	适用于希望给旗下员工的小红书账号发布的笔记投流推广的场景 ● 除「直播推广」营销目标 → 「直播预告」营销场景外，其他所有营销诉求均适用 ● 「产品种草」、「电商推广-直播推广」下仅支持部分推广目标
主理人笔记	由品牌发起关联邀请的主理人所发布的小红书笔记 ● 品牌主理人：指的是品牌主要负责人，不限于品牌创始人和所有者包括品牌诞生后的运营、营销总负责人等	适用于希望打造主理人IP，通过给主理人的笔记或直播间投流推广，进而促进品牌长期生意转化的场景 ● 支持在「产品种草」「电商推广」诉求下使用
主副企业笔记	● 针对在小红书有多个专业号的品牌，可以在专业号平台相互关联，关联后即达成主副企业关系 ● 主副企业可以通过聚光互相投放专业号笔记	适用于小红书上往往不只有一个运营账号，希望通过账号矩阵进行运营的品牌，可以通过主副企业账号，实现矩阵账号间互相在聚光投流推广专业号笔记 ● 支持在「电商推广」诉求下使用

二、 这些笔记适用于什么投放场景？

1、 我的笔记

适用于品牌希望通过聚光投流推广品牌自己发布的笔记的场景，也是最基础通用的场景

适用营销诉求	✅产品种草 ｜✅客资收集｜✅电商推广｜✅应用推广 ● 「产品种草 -> 站外转化量」推广目标，仅支持投放小红星/小红盟笔记
投放方式	1）投放方：品牌主账号或旗下代理子账号 2）被投放方：品牌主自己发布的专业号笔记 3）投放链路：（即基础链路，无额外授权/关联操作） ● 第一步：品牌登陆聚光平台，新建广告 > 计划设置 > 单元设置 > 添加笔记 > 选择我的笔记 > 创意设置  ● 第二步：提交推广计划后，即可开始聚光投流

2、 品合笔记

适用于品牌希望通过聚光投流推广通过蒲公英合作博主或明星发布的品牌相关的笔记的场景

适用营销诉求	✅产品种草 ｜✅客资收集｜✅电商推广｜✅应用推广
投放方式	1）投放方：品牌主账号或旗下代理子账号 2）被投放方：品牌合作的蒲公英博主或明星发布的品牌相关笔记 3）投放链路： ● 第一步： 在蒲公英平台找到匹配博主/明星进行合作，博主按品牌需求创作笔记，以常规定制合作流程为例： ○ 品牌主发起合作，博主接受合作 ○ 博主创作笔记并提交后平台进行审核，审核完成后品牌主确认笔记内容 ○ 笔记成功发布 ● 第二步：投放方B登陆聚光平台，新建广告 > 计划设置 > 单元设置 > 添加笔记 > 选择品合笔记 > 创意设置 ● 第三步：提交推广计划后，即可开始聚光投流
文档指路	👉 若您希望了解更多蒲公英合作相关信息，请查阅文档： 蒲公英新客户playbook

3、 授权笔记

包含3种代投场景：

● KOB：品牌B代投旗下门店/经销商b1,b2….发布的笔记

● 品牌代投博主直播间：品牌B通过竞价推广账号，推广合作的买手/博主直播间， 为买手/博主直播间增加流量

● MCN代投：MCN给旗下签约博主的笔记/直播间进行推广代投

3-1、KOB代投场景

适用营销诉求	✅产品种草 ｜✅客资收集｜✅电商推广｜✅应用推广 ● 部分营销诉求可能仅支持部分推广目标，详情可参考下方文档指路
投放方式	1）投放方(B)：品牌主账号或旗下代理子账号B 2）被代投方(b)：品牌旗下的经销商、门店…的专业号发布的笔记，b只能为品牌主账号 3）投放链路： ● 第一步： 完成投放方B与被投放方b之前的账号授权，需要投放方B发起申请，被代投方b接受授权 ○ 投放方B登陆聚光平台，在【工具-账户工具-授权关系管理-申请管理】发起授权申请（发起申请的账号B需要为后续实际投放账号，且品牌主账号的授权无法应用到旗下子账号上，需分别授权） ○ 被投放方b登陆聚光平台，在【消息中心-系统通知】中会收到授权申请的消息，点击【去授权】同意授权申请 ○ 被投放方b也可以主动向投放方B是授予投放权限，在【工具-账户工具-授权关系管理-授权管理】中可发起授予，无需投放方B同意即可生效 ● 第二步：投放方B登陆聚光平台，新建广告 > 计划设置 > 单元设置 > 添加笔记 > 选择授权笔记 > 创意设置 ● 第三步：提交推广计划后，即可开始聚光投流
文档指路	👉 若您希望了解更多KOB授权、笔记投放信息，请查阅文档： KOB4.0 使用指南及开通流程

3-2、MCN代投【新链路上线后版本】

适用营销诉求	✅产品种草 ｜❌客资收集｜❌电商推广｜❌应用推广 ● 历史电商推广若有新增MCN代投需求，请前往乘风平台投放👉小红书乘风平台
投放方式	1）投放方：MCN账号 2）被代投方：MCN旗下的博主发布的笔记或直播间（若想投放博主与其他品牌合作的品合笔记，MCN需要通过授权中心额外获得品牌授权） 3）投放链路： ● 第一步：MCN完成注册小红书账号 ● 第二步：MCN在创作者服务平台完成MCN身份认证→MCN在合作伙伴平台完成认证商业MCN ● 第三步：MCN进入【聚光平台-工具-推广资质认证】进行资质认证 ● 第四步：MCN向旗下博主发起代投申请，进入【聚光平台-工具-授权关系管理-申请管理】发起授权申请（只可选择已签约的博主申请授权） ● 第五步：博主的小红书APP会收到消息通知，同意后即可完成授权申请 ● 第五步：品牌登陆聚光平台，新建广告 > 计划设置 > 单元设置 > 添加笔记 > 选择授权笔记 > 创意设置 ● 第六步：提交推广计划后，即可开始聚光投流
文档指路	👉 若您希望了解更多MCN代投投放信息，请查阅文档：🍃对外-MCN投放使用手册

4、 员工笔记

适用于希望给品牌线下门店员工的小红书账号笔记投流推广的场景

适用营销诉求	✅产品种草 ｜✅客资收集｜✅电商推广｜✅应用推广 ● 「产品种草」和「电商推广-直播推广」下仅支持部分推广目标
投放方式	1）投放方：MCN账号 2）被代投方：MCN旗下的博主发布的笔记或直播间 3）投放链路： ● 第一步：直客销售进行客户名单提报及开白 ● 第二步：品牌自助在专业号平台进行员工账号绑定 ● 第三步：品牌或授权代理在蒲公英平台筛选笔记或查询笔记审核状态（笔记状态为“有效”即可到聚光投广，否则需修改笔记内容直至状态有效） ● 第四步：品牌登陆聚光平台，新建广告 > 计划设置 > 单元设置 > 添加笔记 > 选择员工笔记 > 创意设置 ● 第五步：提交推广计划后，即可开始聚光投流
文档指路	👉 若您希望了解更多员工账号绑定、员工笔记管理、投放的相关信息，请查阅手册：KOS产品通案-0710不含客资.pdf 👉 若您希望了解更多品牌代投员工笔记 – 私信营销场景相关信息，请查阅手册：KOS私信营销解决方案（对客） 👉 若您希望了解更多品牌代投员工(KOS)直播间相关信息，请查阅手册：直播推广-品牌代投KOS直播间功能说明手册

5、 主理人笔记

适用于希望打造主理人IP，通过给主理人的笔记或直播间投流推广，进而促进品牌长期生意转化的场景

适用营销诉求	✅产品种草 ｜❌客资收集｜✅电商推广｜❌应用推广
投放方式	1）投放方：品牌主账号或旗下代理子账号 2）被代投方：由品牌发起关联邀请的主理人所发布的小红书笔记 3）投放链路： ● 第一步：建立主理人与品牌的关联关系（❗️只有已经开店的品牌企业号，才能发起账号关联，且被关联的账号必须是未开店的企业/个人专业号）。流程上需要品牌方先在小红书APP发起邀请，再由主理人在TA的小红书APP接受关联邀请进行绑定。 ○ 主企业进入小红书APP【专业号中心】，从【做互动-账号管理去关联】或【常用工具-更多功能-账号关联】进入【关联主理人账号】界面 ○ 点击【邀请】，输入要关联账号的【小红书号】，【发送邀请】后【选择身份】，确认发送 ○ 受邀的主理人账号在【消息通知】页面查看邀请站内信，点击【接受邀请】，进入邀请页面，确认相关信息后，点击【接受邀请】即可完成账号关联 ● 第二步：品牌登陆聚光平台，新建广告 > 计划设置 > 单元设置 > 添加笔记 > 选择主理人笔记 > 创意设置 ● 第三步：提交推广计划后，即可开始聚光投流
文档指路	👉 关于主理人笔记更多详情可阅读：「聚光」种草推广支持主理人笔记全量通知（对外）

6、 买手笔记

适用于与自身品牌定位、商品类目匹配且带货能力优秀的买手进行带货合作，并希望通过聚光投流推广合作买手发布的关联了商家商品的笔记的场景

适用营销诉求	❌产品种草 ｜❌客资收集｜✅电商推广-商品推广｜❌应用推广 ● 电商推广营销诉求下，仅支持商品推广营销目标
投放方式	1）投放方：品牌主账号或旗下代理子账号 2）被代投方：合作的买手发布的关联了品牌商品的笔记 3）投放链路： ● 第一步：商家与买手达成合作，开通方法可参考：【商品合作】（笔记带货）产品手册 – 商家版（可对外） ● 第二步：买手发布关联了商家商品的笔记（仅支持选择挂接单个本店铺商品的商品合作笔记，多商品的商品合作笔记暂不支持投放） ● 第三步：商家登陆聚光平台，新建广告 > 计划设置 > 单元设置 > 添加笔记 > 选择买手笔记 > 创意设置 ● 第四步：提交推广计划后，即可开始聚光投流（当商品合作笔记在APP端取消了商品绑定、换绑其他商家的商品、新增了其他商家的商品，则该创意会被暂停投放，如需继续投放，请联系达人进行修改，再新建广告计划进行投放）
文档指路	👉 若您希望了解更多买手笔记投放信息，请查阅文档：闭环电商推广-笔记来源支持“买手笔记”说明（可对外）

7、 主副企业笔记

品牌在小红书上往往不只有一个运营账号，针对希望通过账号矩阵进行运营的品牌，可以通过主副企业账号关联，实现矩阵账号间互相在聚光投流推广彼此的专业号笔记的场景

适用营销诉求	❌产品种草 ｜❌客资收集｜✅电商推广｜❌应用推广
投放方式	1）主企业账号：已开店的专业号，可以对其他未开店的专业号发出关联邀请 2）副企业账号：未开店的专业号，可以被已开店的专业号关联 3）投放方和被投放方：主企业和副企业可互相投放彼此的专业号笔记4）投放链路： ● 第一步：建立账号关联关系，主账号发起关联邀请，副账号同意邀请（❗️只有已经开店的品牌企业号，才能发起账号关联，且被关联的账号必须是未开店的专业号） ○ 主账号进入小红书APP【专业号中心】，从【做互动-账号管理去关联】或【常用工具-更多功能-账号关联】进入【关联企业号账号】界面 ○ 点击【邀请】，输入要关联账号的【小红书号】，【发送邀请】后【选择身份】，确认发送 ○ 受邀的企业账号在【消息通知】页面查看邀请站内信，点击【接受邀请】，进入邀请页面，确认相关信息后，点击【接受邀请】即可完成账号关联 ● 第二步：申请投广权限。由对接的销售同学内部发起申请 ● 第三步：品牌登陆聚光平台，新建广告 > 计划设置 > 单元设置 > 添加笔记 > 选择主副企业笔记 > 创意设置 ● 第四步：提交推广计划后，即可开始聚光投流
文档指路	👉 若您希望了解更多账号关联和投广操作信息，请查阅文档：专业号-账号关联0922(2).pdf