凡是投放过巨量引擎的朋友想必都清楚：“流量乃是推广的基础”“有流量方才有转化”。
倘若广告投放出去，却没有流量，那么想要做出成效是相当困难的。
然而，高达 80%甚至 90%的优化师在投放巨量引擎广告时，都会面临起量艰难或者根本不起量的状况。
特别是新的账户，上线了众多计划，却都表明起量存在困难，连展现量都少得可怜。
遭遇这种情形，大家或许第一时间想到的就是提高出价。
有时出价过低的确会对起量产生影响，但倘若别人出价 100 就能爆量，而你都出到 200 了，依旧不起量，那这就不是出价的问题了。
所以，当巨量引擎无法起量时，大家切勿只是盲目地提高出价，而是应当排查出不起量的缘由，进而去探寻解决的途径。
今日，这篇文章就来和大家聊聊巨量引擎不起量应当如何解决。
首先，我们需要找出影响信息流广告起量的原因。
巨量广告不起量的影响因素
1. ECPM 值
广告能否得以展现，是由 ECPM 值所决定的。
ECPM = 出价 * 预估点击率 * 预估转化率 * 1000
ECPM 是系统依据大数据以及当前流量池的竞争状况，针对你的出价、创意、页面等进行预估给出的数值，它决定着广告能否成功曝光。
当 ECPM 值过低时，广告达不到竞争的门槛，自然不会有展现，也就会无法起量。
通常来讲，这个 ECPM 值是难以精确计算的，因为出价会有所波动，而预估点击率和预估转化率都是系统依据你的创意和页面等进行的大致评估，与实际的点击率和转化率会存在差异。
2. 账户设置
除了 ECPM 值外，账户设置不够合理，也有可能致使广告不起量。
例如，设定的投放时间段不准确；预算设置过少；人群定向的范围较为狭窄，地域、年龄、定向、行为兴趣等设置不够宽泛等这些操作不当，都会对巨量引擎广告的起量造成影响。
巨量广告不起量的解决办法
1. 优化账户素材
ECPM 值的影响因素，主要包含出价、点击率和转化率。
出价能够依照同行的出价或者系统的建议出价做出调整。
点击率和转化率，可以通过优化创意和页面来提高。
许多优化师为了达成稳定的跑量效果，在设置素材的时候，直接对跑量效果良好的计划的素材进行毫无差别的复制粘贴，可能仅仅对文案进行些许修改，但是图片、视频素材、落地页等完全相同。
如此操作会导致创意重复，使用户产生审美疲劳，也就不会点击广告。
所以，当账户不起量的时候，首先要检查账户中的素材重复率是否过高，致使点击率和转化率降低，影响了账户起量。
如果是这样，大家需要对创意进行优化，让创意变得丰富多样、新颖独特。
倘若不了解应当如何让创意有所不同，在此为大家提供一个建议：
在初期制作素材时，对产出的素材进行分类，并做好标记，然后分别进行测试。
如果其中的某一条素材爆量了，那就对这个类型的创意进行分析，查看是文案更出色还是图片更优质，然后依据得出的结论，去制作同系列相似的素材。
这里所说的相似指的是素材的大致样式可以相似，但展示效果要有所区别，比如说更改一下图片的背景颜色、图片上的字体等等。
这样能够避免视觉上的雷同，不会让用户觉得这些素材毫无差别。
另外，在制作素材时，十分重要的一点是，素材一定要拥有自己的原创内容，特别是视频素材，不能全部都是截取别人的视频进行混剪，否则肯定会导致账户没有流量。
在制作广告创意时，还是应当尽量多创作一些高品质的原创内容。
如果不知道如何操作，可以在平日里多看看同行中表现较好的广告，了解他们的素材是何种形式，将其保存下来，在此基础上进行创作，或许也能收获不错的效果。
2. 多维度构建计划
大家都知晓，在投放巨量引擎的过程中，优化师需要持续上新计划，并进行测试，从而找到爆款计划，让账户能够稳定跑量。
所以，当账户不起量的时候，可以尝试构建更多的计划，不断进行测试。
但是多创建计划并非盲目行事，将其他计划复制过来即可，而是要从多维度创建计划。
广告在投放的初期，都有一个人群探索的过程，在这个过程中，我们能够看到的结果就是广告计划所呈现的数据，如点击率、转化率、成本等。
依据这些数据，我们判断计划是否能够爆量。
如果每条计划的设置都相差无几，那我们大概率无法弄清楚广告的受众人群究竟是什么样的。
所以，在新建计划时，我们需要对每条计划进行差异化设定，比如为不同的计划准备不同的自定义人群包、文案包、定向包等。
多维度的创建计划能够最大程度地减少计划之间的相互竞争，同时也能够帮助我们更加明确测试的方向和维度，助力我们逐步找到适宜的、能够跑出量的计划。
在创建多条计划的时候，需要留意，如果你的账户中原本就有不少的计划，那就需要一边上新计划一边停止效果不佳的计划，否则会造成成本的浪费。
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