巨量引擎账户应当如何进行优化？明晰这三点，ROI 能够增长 4 倍

如何对巨量引擎账户进行优化？高达 90%的信息流投手都曾涉足巨量引擎渠道。然而，真正能够取得显著效果的人屈指可数，正因如此，几乎每日都有人提出疑问：巨量引擎账户究竟该如何优化？

作为国内信息流广告领域的先驱，巨量引擎牢牢占据着绝对的市场领导地位，也是新手优化师必须熟练掌控的渠道。巨量引擎的显著优势在于其成熟的算法，基本上无需人工定向，能够大幅减少繁琐的工作，并且字节旗下的几款 APP 用户数量众多，所以长期以来，巨量引擎一直都是企业的优先选择。

不过，其缺点在于竞争激烈，人人皆投，这对于优化师而言，无疑是一项重大挑战。为助力大家解决推广效果方面的问题，今日咱们就来深入探讨一下巨量引擎账户的优化策略。

第一、阶段划分

巨量引擎的所有计划层级均可划分为数据收集、稳定投放以及计划衰减这三个主要阶段。

其中，数据收集阶段最为关键，也可以将其视为系统学习期。在此期间，系统会大量累积数据，并构建起足够完备的模型。前期模型的质量会直接左右后期的投放成效，所以这个阶段务必要高度重视。

接下来，咱们依据不同阶段来探究巨量引擎账户的优化方式。

第二、数据收集

数据收集阶段又细分为冷启动期和建模期，前 0 – 5 个转化期间属于冷启动期，它决定着计划是否能够继续投放（近乎 50%的计划在此停滞）；6 – 20 个转化期间为建模期，会对计划的后期效果产生影响）。

另外需要提及的是，官方所指定的冷启动期为前 20 个，但个人优化时更多侧重于前 5 个。因为从第 6 个开始有赔付，无论其运行状况如何都无需担忧，反正有赔付。待到成本保障期结算时，若成本过高，暂停计划等待赔付即可。

前 0 – 5 个转化是最为艰难的时期，倘若能够迅速达成前 5 个转化，后期的起量通常不会存在问题，所以它决定着计划能否继续推进。

第三、稳定投放

当计划顺利度过数据收集阶段，系统会依据所收集到的转化人群标签拓展流量，以 3 天作为一个参考标准，可能会存在一定浮动，但幅度不会太大，ECPM 值决定了稳定期的长短。

PS：倘若您的日消耗较为庞大，例如每日消耗上万元，那么此处的周期可以缩短至 1 – 2 天。消耗越多，周期越短。

此外，每日都要对 ECPM 值进行计算，考察当日的 ECPM 值是否出现变化，如果数值下降，就要思考是否是由于点击率降低、转化率下滑或者调整出价等因素所致。

第四、计划衰减

当连续 3 天，或者在连续的时段内，呈现出两种数据变化，到达创意生命周期或模型生命周期，衰减期通常难以挽回，避免投入过多预算进行挽救。

例如日消费 5w、10w 等账户，可以通过连续时段的消费情况来判断计划是否已进入衰减期。

常规情形下，有 70%的计划夭折于数据收集阶段，10%的计划在放量投放阶段失败，20%的计划在计划衰减阶段终结。

而且放量投放阶段颇为短暂，可能部分计划刚度过学习期就开始步入衰退期，这也是一种较为常见的状况。

通过以上的阐述，相信您对于巨量引擎应如何优化已经有了大致的方向，最后记得“分享、收藏”给予支持哟~