新医疗落地页当前状况：
URL 无法进行追踪设置、关键词难以查看、对话记录无法留存、页面营销要点减少……如何解决？
等待与学习！
一、等待的内容：
1、等待百度对 URL 系统完成升级优化，让客服软件能够查看搜索词，实现对话记录的保存。
至于页面营销点的减少，这实属必然，毕竟日后的页面将会是信息流形式的模块化与智能化。只能凭借简短的文案搭配图片来传递品牌的吸引力，所以出色的策划与优质的文案变得越发关键。
2、等待百度商家号和智能小程序完成升级，实现与搜索流量的打通对接，将即搜即用转变为客户的留存与轻度化使用。
等待用户适应这种模块化的落地页，可说是市场在对用户进行教育、培养用户全新的行为习惯。当整个市场环境都充斥着这种模块化页面时，落地页的转化成效将会提高，而非像如今处于过渡阶段时存在对比和不适应的情况。
二、学习的内容：
1、学习形态。
当下搜索的落地页已逐渐倾向于信息流落地页的形态，所以需要优化师去钻研信息流的投放形态，这有助于 SEM 优化师更精准地把控和设计落地页。
2、学习新技法。
未来的落地页在互动性、创意性、简练性、抢占心智方面会不断增强，因此需要优质文案，需要广告优化师学习文案的技巧，或许不久之后落地页形态将会演变为以下 3 种：互动式+视频化+虚拟现实化。
也就是说未来的落地页可能会将创意前置，或者落地页的阅读形态发生改变，从前仅仅是单纯的阅读文字与浏览图片，伴随网速的提升和代码技术的更新，动图、视频、虚拟现实的元素会愈发增多。
广告，在我看来是一种心理学，是人与人借助广告媒介展开的交流，而这种交流实际上属于心理学范畴中的沟通，只不过沟通的方式有所不同罢了，若想沟通更为顺畅就需要文案，因为无法直接进行沟通，所以需要通过广告媒介来表达。
对于我们的网络广告而言，特别是 SEM 和 feed 就是落地页，那么落地页的形式涵盖文字、图片、视频，甚至是声音和虚拟现实，要想在众多页面中实现转化，文案不可或缺。
当然，产品自身的品牌和价值需要提炼与积累，落地页只是在最短的时间内吸引用户，进而促使用户选择我们。
有人向我提问，医疗搜索会消亡吗？
我的回答：未来 5 年不会。
所有人都会患病，患病就会寻求帮助，寻求帮助就是搜索。
在中国老百姓尚未形成完备的医疗知识体系时，民营医疗就能够生存。倘若老百姓都熟知医疗知识，清楚什么症状对应什么病，该看哪个科室，找哪位医生，去哪家医院，那时民营医疗搜索或许会消失，当然，那些品牌类民营医院会发展良好，由于医美类、口腔类医院的教育以及市场环境的影响，老百姓已经接受商业化公开的医院了，也许大量的社区诊所也会兴起。
那么，当下，在医疗搜索方面我们应当做些什么？
进行价值传达与品牌塑造，构建一套品牌符号，让用户记住你，特别是在存在相同竞争对手且彼此优劣不显著的情况下。
寻觅出色的策划和文案，注意策划和文案并非同一回事，策划策略是抽象的、面向企业的，文案是具体的、面向消费者的。关于品牌符号，我仅推荐两本书《冲突》《超级符号》，或许读完之后你会有一些想与我交流的内容。
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