在搜索广告系统的实际运作机制里，投放平台会智能化地剖析广告主设定的推广计划投放素材，把广告归入高效的广告索引当中。当用户在百度展开搜索操作时，依靠广告索引的功能，系统能够在极其短暂的时间内迅速匹配并优选出最为适宜的关键词广告展开竞价排序，最终在竞争中胜出的广告就会出现在搜索结果页面上。
搜索推广里推广计划设置、广告索引构建、实时检索竞价的三个环节展示如下：
广告索引能够看作是广告库中的优质精粹，为了保证搜索用户的体验，广告投放系统持续自动优化，让那些能够为用户给予最优搜索广告体验、最具竞争力的关键词广告停留在最高效畅通的广告供应渠道上。
而当关键词被系统明确鉴别确认为质量差、竞争力弱，或者账户内已经显著存在同质的关键词广告这种冗余情况，就很难进入高效的广告索引，也就较少有机会参与竞价排序，这些广告的展现几率随之降低。无法长期存在于广告高效索引里的关键词，在搜索广告投放竞价中效率不高，即系统判定这类关键词为“低效关键词”。
“低效关键词”的产生是关键词广告经过系统实际验证后的客观结果，关键词被验证为低效的原因涵盖但不限于：
账户内同质关键词（关键词的语义完全一致，并且搭配的创意落地页同质）过多导致相互竞争挤压，或者关键词与创意、落地页三者之间的内容相关性不佳导致竞争力低下等等，有少量的关键词也可能因为属于长尾冷门的搜索需求，因而很少能匹配到充足的用户搜索量从而成为低效，不过倘若这些关键词广告能够满足用户特定的搜索需求、为用户带来无可替代的搜索需求满足价值，依然有机会得到广告展示。
由于“低效关键词”是投放系统中的客观现象，此次搜索推广平台进行升级，向广告主公开 “低效关键词”洞察情况。
当广告主和优化师能够清晰了解到账户内哪些关键词已经被系统验证为 “低效”关键词之后，便能够明智地将优化精力集中在那些尚未被系统识别为“低效”的关键词上，或者增添更具竞争力的新关键词，并搭配符合用户搜索需求的创意、落地页，更有效地获取流量增加。
配合低效关键词洞察的公开，此次搜索推广平台优化中心新添 “移除低效关键词” 建议，让客户能够一键清理账户中的低效关键词，提升账户管理效率。
需要留意的是，对于体验差和明显重复冗余的关键词广告，单纯地克隆复制推广计划无法改变这些关键词的获量能力，甚至克隆复制后有可能加剧账户内同质关键词广告相互竞争挤压的局面，更快地被系统验证为“低效关键词”。
因此当您发现关键词被公开为“低效关键词”时，不必盲目重复搭建，可以分析账户当前的推广计划，运用优化工具寻找尚未被账户中现有关键词广告满足的搜索用户需求，搭建新的关键词广告。没有必要不断复制克隆计划尝试，陷入关键词重复堆砌、关键词广告的低效化的不良循环。
此外，账户内存在低效关键词，通常不会影响您账户的正常投放效果，但低效关键词过多会使管理和分析变得不便、降低投放效率，不利于广告投放长期健康发展。所以，建议您尽量保持账户内关键词推广计划的精准和高效。
随着“低效关键词”洞察的公开，此次投放平台同时停止“冷门关键词”的公开。过去搜索推广平台在关键词列表、优化中心中公开了“冷门关键词”， “冷门关键词”最初的设计意图指的是“搜索量较少的关键词”，但随着系统的发展，近年来实际意义已经接近“低效关键词”但存在一定的干扰因素。
综上，此次搜索推广平台主要升级要点如下：
1. 搜索推广平台关键词管理列表页，新增『是否低效关键词』属性，停止『是否冷门词』属性；
2. 搜索推广优化中心新增『移除低效关键词』建议，停止『移除冷门关键词』建议，支持广告主及时一键批量删除“低效关键词”，提高投放效率；
3. 搜索推广我的竞争力新增『买词低效』风险点，对低效关键词较多或占比较高的账户及时进行预警，提醒广告主和优化师重点关注，避免错失最佳机会；
此次升级是针对搜索推广投放平台的洞察公开和优化建议升级，不会影响您广告的现有投放效果。
一、升级详情与操作指引
1、关键词列表-『是否冷门词』停止，新增『是否低效关键词』
1) 低效关键词基本无法为您带来展示，建议停止投放并及时删除以提升账户管理效率，同时保持自动定向开关开启，探寻更多的潜在目标客户，有效实现扩量投放；
2) 能够通过自定义列功能，将“是否低效关键词”添加至关键词管理列表，便于后续管理；
2、优化中心新增『移除低效关键词』建议
1) 为什么会看到该建议？
当您看到本建议时，表明您的账户中存在低效关键词，这些低效关键词基本无法为您带来展示。大量低效关键词充斥账户可能会增加账户管理和优化的难度，建议停止投放并及时删除以提升账户管理效率。
同时可将优化精力集中在那些尚未被系统识别为“低效”的关键词上，提高这些关键词广告的竞争力，或者添加和所推广的业务、落地页内容更相关的新关键词，添加新关键词时需要避免添加过多同质关键词以防止相互竞争挤压，并且保证广告创意和落地页内容能够较好地满足用户的搜索需求；
2) 在哪里可以找到建议？
入口：优化中心-定向类-移除低效关键词
3) 查看建议详情
查看低效关键词所在的推广计划/单元信息，支持批量或一键快速删除
4) 快速优化账户风险点-买词不相关
账户内添加的关键词和所推广的业务不相关，致使广告的用户体验不佳，因此关键词广告质量竞争力低下、是形成低效关键词的重要原因之一。当账户出现“买词不相关”风险点提示时，可查看【移除低效关键词】建议，对低效关键词进行全部删除后，不相关买词风险即可得到缓解。
同时，当不相关买词情况较为典型和显著时，优化中心也会同时提供【删除业务不相关关键词】建议，为您公开典型的“业务不相关“买词，帮助您理解“业务不相关”关键词的语义，避免在后续关键词广告建设中，添加和营销推广业务相关性较低的关键词；
3、优化中心-“移除冷门关键词”建议停止
4、我的竞争力新增『买词低效』风险点预警
1) 当您的账户中低效关键词数量较多或低效关键词占比较高时，我的竞争力会提示『买词低效』风险点，需要您重点关注，并及时优化；
2) 您可以点击『查看详细解读和优化建议』，了解当前账户『买词低效』风险的详细情况、低效关键词数量，支持一键快速清理；
二、常见问题
Q1：如何避免成为“低效关键词”？
A1：维持关键词广告竞争力（出价×广告质量），避免添加与推广业务、落地页内容不相关的关键词、同质化关键词（语义相同、搭配的创意落地页同质）影响广告展示机会。
Q2：删除“低效关键词”是否会对账户的投放效果有影响？
A2：低效关键词指的是，已被系统确认基本无法再带来广告展示的关键词，这部分关键词将不再进入检索系统参与竞争，因此暂停和删除低效关键词不会影响您的广告投放效果。
Q3：关键词广告展示突增、突降、无展示时，怎么办？
A3：目前搜索推广投放平台提供了一系列诊断工具来助力账户全面体检洞察风险、实时监控核心指标、及时分析波动/异常，提供了账户修改操作、竞争态势变化、搜索流量波动、账户设置异常等四大类根本原因分析，迅速诊断定位账户问题，联动优化中心提供个性化的实用优化方案，为账户抓住最佳优化时机，保持竞争力：
1. 推广实况与诊断-展示诊断：适用于关键词广告持续无展示情况下的原因定位诊断
2. 投放管理诊断分析：适用于关键词广告依然有展示、但展示量较低情况下的原因定位诊断
3. 推广异常波动诊断：适用于关键词广告有展示、但展示突降等情况下的原因定位诊断
4. 关键词质量度预检工具：适用于投前关键词-落地页的相关性体验诊断，有效提升广告质量的优质概率
Q4: 账户内低效关键词较多，如何扩量？
A1: 用户搜索需求始终处于动态变化之中，所以建议灵活运用关键词匹配和自动定向的组合，精准挖掘搜索流量红利。在新增关键词时，可以通过查看搜索词报告、采纳优化中心加词建议，或使用关键词规划师。
同时充分理解关键词匹配能力，对于已经匹配到的搜索词同义词，无需重复添加，可以将精力集中在寻找尚未被现有推广计划覆盖的流量上。及时开启自动定向，让系统根据您当前的投放素材和落地页，积极探寻更多的潜在目标用户。关键词规划师与优化中心会持续优化，为您带来更多扩量建议。
以上为本次动态更新。
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