倘若您是一位对橘子情有独钟之人，某一日您路过两个橘子摊，目睹以下两个场面，您会更倾向于选购哪一家的橘子？
场景一
场景二
倘若您是一位经济充裕且带着清新且不落俗套气质的文艺女青年，或许您会更偏向于选择场景一。
假如您是一位精于计算、善于操持家务的已婚女士，可能您会更倾向于选择场景二。
这两种观点皆不无道理。由以上两个场景能够看出，不同的用户会依据各自不同的需求做出选择。
显而易见，场景转化率的高低关键在于您所营造的场景是否契合用户的需求。
在移动手机生态营销之中，若要提升一个营销广告的转化率，首要的第一步是提升广告原生场景的点击率，而一个点击率高的原生场景，就需要场景符合产品以及受众的需求。
接下来，陈老师将从金融借贷 APP 广告原生场景的案例当中剖析点击率高的原生场景是怎样构建而成的。
构建高点击率的金融借贷类
广告原生场景的 3 个小窍门
精准定位目标用户，搭建契合用户需求的场景，触动用户，场景点击率自然会提高。金融借贷类原生场景的搭建需从用户需求的角度展开思考，场景设计符合产品实际，起到触动用户的作用，场景搭建可从以下几点进行思考。
1. 具有针对性：探究产品属性，针对不同用户需求设定不同的广告原生场景。
针对相同的产品属性进行分析，例如某借贷 App 这个借款的软件，存在以下两个场景。
场景一
场景二
倘若您是一位急需借款的用户，那么场景一或许会更符合您的需求，场景一的点击率将会更高。
那要是您是一位有借款意向，但又不急于到账的用户，那么您可能会更着重考虑到期还息的额度，场景二或许会更吸引您。
以上例子所阐述的，就是在信息流庞大、快速浏览信息的过程中，如何吸引用户的目光，精准抓取目标用户？
锁定目标人群，探究产品属性，有针对性地设计原生场景可能会更有效地提升场景点击率。
2. 具备亲近性：从用户的视角出发，分析受众画像，通过素材、用户喜好迎合用户，触动用户。
（1）选取贴近生活的原生素材，能够增强用户的同理心，更易于触动用户点击场景。
这类贴近实际生活的广告场景更能够吸引您去点击。
动漫化体现亲近性
支付宝芝麻信用分的亲近生活体验，更能激发用户点击
（2）迎合用户喜好更容易触动用户，更有益于场景点击率的提高。根据手机终端研究受众画像，比如与小米原生 APP 合作，可以依照分析米粉用户的特征，设计具有黑科技、狂热等元素参与的原生场景，吸引米粉用户点击；再如与魅族原生 APP 合作，可以根据魅族用户的个性、良品青年等用户特征设计出投其所好的原生场景，都有利于触动目标用户，提高场景点击率。
亲近目标人群，在场景交互中让用户产生亲近感，更利于触动用户点击原生场景。
3. 富有效益性：直接陈述产品活动的利益点，突出用户能够获取的利益点。请看如下场景：
（1）某借贷活动突出可借额度高、月息低等利益点，能够迅速戳中目标用户的需求，增加点击。
（2）某借贷活动利益点突出可凭公积金申请借款的条件特征，快速触动目标用户点击。
（3）某借贷活动利益点突出放款快，能够迅速触动急需借款的用户点击。
以上三个不同借贷平台所搭建的场景突出产品利益点，为用户提供一个选择您的理由。
突出目标用户获取的利益点，实现双方需求的互惠，场景点击率将会更高。
简而言之，从产品特点与用户需求的角度出发，通过针对性、亲近性、效益性这三个方面思考金融借贷类广告原生场景的搭建小窍门，能够提高场景点击率，完成提高广告转化的第一步。素材能够吸引用户的关注，而文案则是表达内容清晰明确的关键。
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