当我们置身于一个崭新的行业以及面对全新的产品时，怎样才能迅速且有效地创作出出色的信息流文案呢？
不少小伙伴常常向我抱怨：“那些所谓的信息流文案技巧全是忽悠人的！我看了那么多实用的经验分享，可还是不会写！”
实际上，大多数人都未曾系统地学习过广告心理学以及文案的创作技巧，特别是乙方工作人员和刚刚转换行业的伙伴们。那么，当我们面临一个全新的行业和产品时，究竟怎样才能迅速且有效地创作出出色的信息流文案呢？
凭借三年多的培训管理经验，我察觉到许多新人在撰写文案时总会遭遇各种各样的问题，而且这些问题并非个例，像是不知从何着手、难以切入关键痛点等等。
那么，针对这些问题，我整理出了一套能够快速且高效创作文案的方法，专门解决“写不出”、“写得慢”以及“没灵感”的难题！
相信这一定会对您有所帮助。
重点来啦，以下进入正题！
以下是我创作文案的五个步骤：
1、明确推广内容
2、列举相关属性
3、筛选属性
4、联想文案
5、优化文案
看起来或许有些抽象，但接下来我会通过两个案例逐一进行解释，相信只要掌握了这五个步骤，您一定能够迅速地写出理想的文案！
案例一：旅游 APP 的信息流广告
第一步：明确推广内容
我们能够从与旅游相关的产品入手，例如：门票、周边游、机票酒店等等。
第二步：罗列关键词
关键词可分为产品关键词、用户关键词和表达技巧。
表达技巧能够理解为产品属性与用户属性之间的关联方式
1、首先罗列产品属性
品类：app、机票、酒店、周边游、国内游、跟团游、高铁票、景区门票、亲子游等。
价格：5 折、满 xx 减 xx、送 xx、低至 xx、福利等等。
特点：纯玩、无强制消费、活动丰富、平台规模大、产品线多样、可靠、优惠众多。
竞争品：线上旅游公司（携程、途牛旅等）、传统旅行社、喜欢宅家的人。
……
2、接着罗列人群属性
第三人称：空姐、航空公司、酒店前台、闺蜜、小王小李、老马、老板、美女。
群体：70 后、80 后、大学生、某区域的人群、蓝领、白领、有车的人、有小孩的家庭、某星粉丝等。
年龄：30 岁、20 岁、58 岁之类。
场景：上班、上学、工作、娱乐、运动、休息、空间场景（室内室外、家里、公司）。
行为：预定、报名、逛街、下载、购买、推荐、游玩、旅游、上课、工作、运动、学习等。
结果：获得优惠、玩得愉快、推荐给朋友。
……
3、最后罗列表达技巧：
以下是我个人总结的 20 种表达技巧，基本上所有的信息流文案都离不开这 20 个技巧：
对比、夸张、激将刺激法、与用户互动、制造落差；承诺一致、制造冲突、通知、提出悬念、制造疑问；攻略秘籍、指出行动方案、行动简单化、排行榜；标题党、场景化、形象化、蹭热点 IP、讲故事；直戳痛点、直接描述产品或特点；神秘感、归属感、榜样的力量。
第三步：筛选属性
我们能够从产品属性、用户属性以及表达技巧当中去挑选自己想要保留的，每个角度挑选若干个点！
假如，表达技巧选择“对比”，可以是展现这个旅游 app 相较于别家的优势。
假如，表达技巧选择“夸张”，可以是突出这个旅游 app 的特点，然后进行夸张处理。
假如，表达技巧选择“刺激激将法”，可以是刺激用户还在采用传统的旅游方式，提醒他们已经过时落伍了。
假如，表达技巧选择“与用户互动”，可以是提出一个用户容易参与的行为，比如测一测、评论留言等。
假如，产品属性选择“80 后”，那么后续对应的内容要与 80 后相关。
假如，用户属性选择“价格”，那么文案要相应地体现出折扣相关的信息。
第四步：联想文案
1、例如我选择“80 后，上海，损失厌恶症，优惠”组合起来是不是能够联想到：
“上海 80 后还不知道这个 app 实在太遗憾了！出境旅游满 xx 减 xx！”
2、例如我选择“80 后有当妈的群体，然后也选择损失厌恶症状以及优惠”，还选择了直接描述产品或特点，组合起来是不是就能够联想到：
“杭州 80 后妈妈下载 app，带娃旅游 x 折，仅限今日！”
3、例如我选择“经常出差的人，北京区域，制造冲突，以及告知或通知信息”，组合起来是不是就能够联想到这个：
“北京商旅人士别花冤枉钱了，在这里动车票也可以打折！”
4、例如我选择“上海区域，归属感，直接描述产品或特点，损失厌恶正”，组合起来是不是就能够联想到这个：
“上海喜欢旅游用户的福利，满 xx 减 xx，不来就亏大了！”
第五步：优化文案
有些联想出来的文案，不符合用户的习惯，或者违背常理或者策略不当，那么在这种时候就需要进行优化！
1、上海用户的福利！喜欢旅游却不知道这个 app 可就太可惜了！
2、xx 后妈妈带娃旅游 x 折，仅限今日，app 专享！（修改措辞）
3、别花冤枉钱了，在这里动车票也可以打折！（将人群扩大到所有群体，隐藏了人群主语）
至此，新颖的文案便诞生了。
案例二：贷款类信息流广告
前段时间恰好有个朋友请我帮忙创作一条“贷款”相关的文案。
说实话，我对她负责的产品的了解程度几乎为零，但是从我看到她的需求到文案完成，用时不到两分钟！（因为上面的方法我都牢记于心了）
关于“贷款”，自然联想到受众群体 xx 后，然后想到了使用“激将刺激”法。
“xx 后”，“钱”，“刺激” 这三个关键词让我想到了“xxx 后还在找朋友借钱？”
既然选择了刺激用户并提出了疑问，那肯定还要给出个说法是不是！
联想一下，我们平常是因为什么原因会找朋友借钱呢？
应该是朋友方便，没利息，找机构借钱太复杂，重点在于找机构借钱太麻烦，而且还有利息。
写到这里，我想到了“行动简单化”以及“直接描述产品特点”这两个要点。
我们组合起来：
“xxx 后还在找朋友借钱？+行动简单化+产品特点
“xxx 后还在找朋友借钱？凭 xx 就可办理，+产品特点
优化后就是“xxx 后还在找朋友借钱？凭 xx 就可贷 xx 元，日（月）息 x 元！
怎么样，看完是不是觉得很轻松呢？
那么，赶快按照以上步骤尝试一下吧！
总 结
文案对于不同的人、不同的场景会产生不同的作用效果，对产品属性、用户属性的拆解尤为重要，尽量把能关联上的都罗列出来，然后根据您的需求进行筛选，最后搭配上不同的表达技巧，就会有各种角度和类型的文案。
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