第一期：若想成功吃鸡？所依赖的正是这份详情页优化攻略

据国外的一项研究显示，用户在 APP 详情页的平均浏览时长大约为 7 秒，那么运营人员怎样在这般短暂的时间里激发用户的兴趣，推动其进行下载操作呢？

作者：信息流雷达

趁着“大逃杀”游戏的火爆态势，国内首款由一线研发的大逃杀手游——《小米枪战》在正式上线 App Store 12 小时后，下载量便冲至免费榜第二位，甚至一度登上排行榜榜首！陈老师为了紧跟 00 后的潮流步伐，马上打开了应用商店。

从产品层面审视优化

1. 应用标题 （APP Title）

我们能够发现，“小米枪战”这四个字相当直白地阐明了游戏的厂商和内容。

通常情况下，APP Title 允许 255 个字节，约 90 个字符，建议充分利用全部的字符数量，采用主标题（APP 名称）+副标题（APP 相关的功能属性或利益点词句，以提升核心关键词权重）的形式，有效地吸引用户点击下载，提高转化率。

同时，副标题具有高权重，可运用轮换策略，优先运用各个核心关键词，例如近期的活动、产品功能、利益点、竞品关键词等具有关联度的热门词汇。

（其他游戏 APP Title 参考）

2. 应用图标 （APP Icon）

仔细观察“小米枪战”的 APP Icon，一位英姿勃勃的武装人员正朝着我们看过来，从场景能够轻易看出，这位帅哥正在空降中，整个“大逃杀”的游戏氛围瞬间呈现。

除此之外，APP Icon 的设计方式还有角标、下标等，能够添加少量的宣传内容（比如：活动、利益点、属性等信息），用户相对更喜爱精美清晰、圆角型的 APP Icon，当然，信息的传递效果也极为重要。

• 通过角标表明开发者信息

• 利用角标、下标添加利益点来吸引用户

• 借助角标添加产品属性信息

3. 一句话简介

“小米枪战”简洁的一句话简介，已经让用户迅速地知晓了 APP 的功能，它包含了三层含义：

1，组队——多人参与，共同娱乐，具备社交属性（社交属性）；

2，跳伞——当下“大逃生”类游戏必不可少的环节（游戏属性）；

3，以邀约用户的口吻引导下载。

这些巧妙之处，恰恰是一句话简介中最为关键的要点：产品特性、利益点、背景资料、优惠活动等，同时还能够宣传活动。

• 阐明活动信息、利益点类的一句话简介

• 阐述产品背景资料的一句话简介

• 说明产品特性的一句话简介

4. 应用描述

一般来讲，应用描述是针对 APP 按照属性、作用、利益这三个准则来撰写的一段文字，字数控制在 300 – 500 字以内；同时描述要确保关键词 8 – 12 次左右的展示频率，这是对关键词的补充，意味着权重能够叠加。

对于应用描述的内容，我们可以从以下几个方面着手：

1)产品属性

直截了当地写出 APP 的核心特色，接着加入功能要点的描述。

2)标志性信息

可以穿插具有代表性的评论、奖项荣誉，或者加入公司/开发商的相关代表性产品。

3)联系方式

添加微信公众号、官网、电话、地址等，让用户进一步了解并有途径可寻，也能够积累种子用户。

应用描述必须排版美观、内容模块清晰（尽可能多地使用数列/小标题来分隔内容）。

此外，还需要规避一些错误：像是文字拼写和语法错误、不实信息、遗漏重要细节、意思含混不清、关键词过度填充、阅读对象定位错误、未进行本地化等。

• 添加开发商专利的代表性信息

• 添加联系方式

应用截图

以上 5 张图片是的游戏截图，用户一眼便能感受到游戏的画面风格，同时文案概括了游戏的核心特性。

APP 截图就如同展示窗口，当用户选择购买产品时，会第一时间通过截图了解 APP 的画面设计、运行方式等细节。

陈老师觉得此部分的优化思路应当遵循以下几点：

1、第一张截图至关重要，请放置最能展现产品特性、最具吸引力的图片。

2、截图中可以加入引导性/说明性的文案，强化信息的置入。

3、保持截图清晰，素材真实不浮夸。

4、截图内容：首页、产品功能图、特色图、利益/情感诉求图各一张，综合性的图片内容有助于用户全面了解产品。

• 游戏精美截图参考

安装包大小

安装包的大小会直接影响用户安装的意愿，直击以下几个用户的痛点：1，下载决策。没有 wifi 怎么去下载大容量的包？用流量直接下载的土豪终归是少数。2，清理空间。手机内存不足时会优先考虑处理清除较大的包体。3，等待时间。包体越大下载所需时间越长，用户取消下载的干扰因素就会增多。

所以我们提议，在不牺牲产品质量的前提下，压缩、控制安装包的大小，使其处于行业平均容量水平之内。

从运营层面探讨优化

1.评分评论

真实且有效的好评能够促进用户下载，建议在产品内部设置引导用户评论的弹窗，但务必要在恰当的时机进行引导（例如用户完成奖励任务、获胜通关等），绝对不能强迫用户进行评价。

2.社会化分享

社会化分享如今已是移动互联网产品的必备功能，依照产品内容-分享-流量回流的增长逻辑，运营人员在完善产品内容的同时，还会策划更多的分享活动/噱头来刺激分享率和点击率。但我们仍然要重视社会化分享的一个硬伤：分享的每一步跳转都有可能造成一定的用户流失。

所以我们建议，社会化分享应选择具有针对性的平台，过程尽量简短、顺畅。倘若有充足的预算，还可以同时加大品牌传播力度。

本期总结

国外的一项研究表明，用户在 APP 详情页的平均浏览时间大概是 7 秒，其视觉流程非常相似：查看图标→前两张截图→描述的第一行。

要在如此短暂的时间里激发用户的兴趣，促使其进行下载操作，更多地需要运营人员在完全熟悉产品的状况下，洞察用户的真实需求，对详情页的每一处内容进行精心提炼和细致研究，更好地展现产品的特色与功能，这才是详情页优化的关键所在。