替父亲售酒，帮爷爷推销蜂蜜，代奶奶售卖茶叶，为叔叔兜售海参……
自今年起始，网络平台频繁出现这类用以推销商品的煽情篇章，众多消费者在购买之后才惊觉受骗！就在前段时间杨霞蜂蜜被揭露查处过后，不久前贵州市场监管部门又处置了“替父卖酒”的虚假宣传事例。
12 月 22 日，贵州仁怀市委宣传部发布通报表示：
经过相关调查核实，网上“陈静替父代言卖酒”的广告属于虚假宣传。主角“陈静”与“父亲”毫无瓜葛，并且也未涉足酒行业。国内不少知名网络平台为其刊载虚假广告，有的收费甚至还不足千元。
不同版本的 陈静替父代言卖酒 广告截图
在近期，国内众多网络平台上均出现了“替父代言卖酒”的广告推文。这些推文的主角多数是“陈静”（还有“李琴”、“李舒”等），宣称父亲在仁怀市茅台镇酿酒四十多年，自己大学毕业舍弃国企的优厚薪酬回家替父卖酒，演绎了一段“励志”情节和一个销售“传奇”。
茅台镇的酒厂老板莫非都有个立志卖酒的女儿？
“替父卖酒”的营销手段盛行一时，不少网友抱怨，“难道茅台镇的酒厂老板都有个立志卖酒的女儿？”
这些推文还配上“父女”在车间、库房、高粱地的合影。然而网友发现，在不同平台上、不同时间发布的推文，图片处理的痕迹显著，“陈静”不仅年龄混乱，就连 “父亲”也由多人饰演。
据金陵晚报此前的报道，在网上检索“陈静为父亲好酒代言”，能够显示几万条目录。但在这些目录里，女主人公陈静的年龄极为杂乱，时而 24 岁，时而又是 25 岁、26 岁、27 岁。
“陈静替父代言卖酒”，由此引发了虚假宣传的猜疑，呼吁主管部门出面调查。今年 11 月 21 日，仁怀市市场监管局针对“陈静替父代言卖酒”的推文展开调查，初步判定为虚假宣传。11 月 27 日，监管部门决定依法立案。
最终，经过调查确认：
网络上的“陈静替父代言卖酒”部分推文，是由贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司自主设计、制作的。该推文虚构“陈静”是茅台镇人、“父亲”酿酒 48 年。
推文中的“陈静”，实际姓名为李燕，是遵义市播州区人，是醉臣酒业的员工；“父亲”名叫祁联移，既没有酒厂也未从事酿酒工作。两人之间，并非父女关系。
醉臣酒业委托一家科技公司，在凤凰网、今日头条、360、百度、搜狐等网络平台上发布了上述广告推文。依据合同及收据表明，醉臣酒业为此总共支付了 9000 元广告费，其中百度 2500 元、搜狐 3000 元、今日头条 1500 元、凤凰网 1200 元、360 平台 800 元。
醉臣酒业制作该广告推文，旨在销售一款贴牌生产的白酒。这款白酒，一共生产 500 件、3000 瓶，成本价格每瓶 28 元。被查获时，已销售 860 瓶，每瓶价格 60 元，销售金额 51600 元，获利 27250 元。
按照《广告法》以及贵州省工商行政机关发布的裁量标准，这个案件能够从轻处置，即“两年内发布一次一般商品或服务虚假广告，或者广告费用 5 万元以下，或者致使权利人直接经济损失 5 万元以下的，处广告费用 3 倍以上 3.5 倍以下的罚款”。
案件发生后，醉臣酒业主动删除虚假广告推文，并前往监管部门接受惩处。但仁怀市市场监管部门觉得，即便如此，该内容及模式被仿效发布，造成了一定的不良影响，所以决定加重处罚，给予广告发布费 5 倍的罚款，也就是 45000 元。
据了解，醉臣酒业目前已经履行处罚决定。此外，针对前面为醉臣酒业发布虚假广告推文的平台，根据管理权限，仁怀市委宣传部网络监管部门，已依照程序向上级汇报。
这类广告也让白酒行业内的人士颇为不满。据酒业家所说，某茅台镇酿酒师认为，“在茅台镇，所谓洞藏老酒、长毛老酒、酒糟埋藏等噱头均违背了传统工艺，不但对酒质没有益处，反而会起到反作用。”
不少茅台镇的人士都对这种做法提出了异议。某茅台镇业内人士向酒业家记者表示，“如果一瓶酒需要凭借感情牌才能销售出去，不只是茅台镇酱酒行业的败笔，更是白酒行业的失败之举。”
12 月 22 日，记者在百度搜索“陈静 替父卖酒”字样，发现相关结果为 8780 个，醉臣酒业官网上的相关稿件也已无法搜索到。
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