高达 90%的信息流投放人员，都曾在巨量引擎渠道展开过投放。
作为国内
信息流广告
领域的开拓者，巨量引擎始终占据着绝对的市场主导地位，同时也是新手优化师务必要熟练掌握的渠道。
或许当下您正在运作这个渠道，然而对于其当前的优化态势，尚未形成清晰且深刻的认知。本文将以浅显易懂的表述，为您剖析 2021 年巨量引擎投放的 3 大趋势，具体内容如下：
一、单个计划支撑整个账户
小白或许对这一点存有困惑，这究竟是什么意思呢？首先，要明晰计划的重要性。在开展巨量引擎投放时，我们会于计划层级中，设定关键的定向和出价，而且在进行数据分析时，也是依据计划来操作的。多数的头条账户中，70%的转化量皆源于一个计划，剩余的 30%则是由零零散散的计划带来三五条线索。另外需要留意的是：计划并非广告组，一个广告组通常会包含四五个计划，而真正撑起我们账户的就是那一个爆款计划。清楚这一点后，我们就需要持续地进行优化测试，以寻觅到那个能够支撑账户的计划，也就是通过不断的测试，找到爆款的标杆计划。那么在巨量引擎中，具体应当测试哪些变量呢？1、版位：优先选取头条和抖音，若有视频则选抖音，若无视频则选头条；2、页面：通常不会过多进行测试，因为页面往往是提前准备好的；3、创意： 创意样式：视频、大图、三图、小图 创意形式：程序化、自定义，优先选择程序化创意标签 4、定向方式：优先考虑系统推荐，或者人群包和不限，一般不采用手动选择兴趣、定向方式；5、出价方式：能够选择出价的高低，首选 OCPM 需注意：在头条进行 A/B 测试时，最优先测试的变量就是创意维度，因为头条的核心要素在于创意素材。
二、对素材原创性的要求日益提升
不久前，头条公布了一则有关创意的要求，任何视频素材，倘若不是原创而是抄袭他人内容，严重情况下会被处以罚款。往昔搬运视频或许会被限制流量，如今搬运视频进行上传时，会直接无法通过审核，会显示“搬运视频不能投放”。即便您的搬运视频通过了系统审核，风险依然极大。若被同行发现并举报，严重时会直接从您的账户扣款。所以对于信息流投放者而言，我们必须确保创意素材的原创性。其他资质主体上传过的内容，您再度上传使用就会被判定为抄袭。并且您通过将几个视频拼凑在一起的内容，也可能会被系统检测到。那么应当如何策划出优质的短视频素材呢？我们归纳了 3 种短视频创意制作方法。
1、基础级别：图片切换 – 图文快闪
此类视频能够借助各个平台的视频模板工具或者快闪 PPT 模板来制作；在运用快闪 PPT 和后台模板时，也要采用自己原创的图片文案，如此组合而成的也属于原创视频。
制作成本较低，能够显著加快素材的更新节奏。
2、进阶级别：录屏 – 产品展示拍摄
以 APP 产品展示或者对话框的形式，呈现问题与解答；直观展示产品的优势、使用方法、使用前后的对比等；模板化，成本较低。
3、专业级别：真人口播 – 动画剧情 – 情景剧
结合产品的玩法和环境，展现真实的体验；将虚拟的过程实体化，增强代入感；故事性强，提升用户的代入感，需要注意避免前期铺垫过长；需要具备强大的专业设备、人员和技术，成本较高。
三、多主体和多账户投放成为常态
当下，头条对于账户的要求愈发严苛，不同账户的效果差异也日益增大。目前通过实践发现，即便营业执照相同，但开设的不同账户，其人群确实存在差异，消费、展现等均不相同。只要创意和素材有所不同，账户之间的流量互不影响，并且还可能会有意外的收获，例如，数据更精准了，流量更大了。多主体更多地针对鲁班，因为二类电商对于售货的要求颇高。一般而言，表单、资讯类只需一个主体即可。所以建议大家在投放时，同时投放 3 个账户，不要执拗于一个账户。最后我想提及的是，信息流或许还会涌现出各式各样的玩法形式，不仅仅局限于我们传统的表单，此前的二类、引流电商，突然爆火的 feed，来年可能出现的情况着实难以预料，所以优化师要更迅速地适应众多玩法的节奏，才能够盈利，赚取丰厚的收益。倘若您仅仅只会优化账户，或许坚持不了几年。除了要精准地分析数据、调好账户外，您可能还需要了解哪些产品更畅销、直播间如何吸引更多的人、主播的话术、客服的话术等等，我们要成为多面手，这是时代所迫，若不想被淘汰，就必须学习更多。
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