在 4 月初的时候，于巨量引擎后台接收到了这样一则消息【营销链路升级全量预通知】，这意味着巨量引擎投放后台又迎来了一次大版本的更新，且于 4 月 8 日实现全量升级。

您可以将其视作类似于 ios13 升级为 ios14 那样，具体内容请查看下方的图片：

既然是后台的更新，那必然会牵涉到功能的更新以及模块位置的变动（这是媒体的常见操作，旨在让整个后台显得更为高端大气）

此次着重为您阐释一下更新后的媒体后台出现了哪些变化~

营销链路究竟是什么？

为了能更紧密地贴合客户在营销活动中的理念，更精准地表达客户的营销需求，也更契合客户的营销目标，巨量引擎对营销链路予以升级，从营销的视角展开广告的投放与创编工作。升级后的框架，将更优地满足客户在营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等诸多方面的需求。来源：巨量引擎

这是来自官方的一段晦涩难懂的解释，实际上说白了，就是更新后的路径和名称更贴合广告主的习惯与诉求，一切均以金主爸爸的需求作为导向。

更新之后有何改变？

1、广告组的页面

更新后的页面呈现如下：

整体来看，转化目标部分的变动相对较大，那么更新之后我们应当如何选择转化目标呢？

相当于转化目标被划分为了 3 个层级：品牌认知、用户意向和行动转化。下面我们分别来谈一谈究竟该选择哪一个。

最初给我的直观感受就是用户意向和行动转化颇为相似，那么我们分别来瞧瞧。

品牌认知：官方的解释为【加深您的产品在消费者心中的认知】

您可以简单地理解为，采用 cpc、cpm 出价方式的广告或者是一些追求曝光以及 UV、PV 的需求的广告主，在搭建广告时可以选择这一转化目标。

用户意向：官方的解释是【让用户对您的产品产生兴趣】

其实就是用户存在一些较浅层次的转化，例如点赞评论、下载开始等等，有此类转化需求的可以搭建这种类型的广告（ps：个人认为会使用得比较少，无需过于在意）

行动转化：官方的解释为【寻找对您的产品发生转化行为的用户】

这里是我们运用最多的一种转化方式，像是表单、购买、激活、注册等等这些深层次的转化需求，都需要选择这种转化方式。

图片为详细的转化目标的解读，建议保存，以方便后续使用：

2、广告计划的页面

【投放范围】模块与之前创意层级中的【投放位置】模块进行了合并，并且提前至计划层次进行选择

来看一下改动前和改动后的对比图：

改动前

改动后

另外，如果想要投放穿山甲的不同形式，需要单独选择穿山甲位置，才会出现穿山甲的投放形式选项，如图所示。

如果选择穿山甲之外的任意位置，出现的则是搜索快投，默认是开启的，您也能够手动关闭。建议一般计划可以关闭，想要尝试搜索广告的可以单独创建搜索计划。

监测链接模块上移到计划层级，不过这对于操作的影响不大，毕竟监测链接通常都是自动填入的~

3、创意设计页面

落地页下移至创意层级的创意详情页中，这对于我们的日常操作还是存在一定影响的，毕竟此前是在计划层级选择落地页

讲了这么多，或许有一个问题是大家较为关注的，那就是更新后的版本我们的老计划该如何处理？

官方的回答是正在投放的老计划不受影响，然而如果需要进行二次编辑的话，则一定要使用新版本的营销链路。

对于跑量的老计划，建议不要去改动，等其慢慢衰退后逐步关停，并替换为新计划；

对于尾部计划而言，若账户整体成本适宜就先放置不管，成本偏高就清理掉老计划，替换为新计划即可。